【品牌印象】寫意情境,品牌轉身 ─ 樂加Lehome

寧波樂加家紡Lehome,是2015年甦活創意結識的新夥伴,取自傳統中國的文化元素,翻轉出嶄新面貌,讓消費者在起居坐臥間,隨性展現自己的生活風景。顧問團隊為Lehome確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格,再從個性鮮明的樂加團隊取來靈感,定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為品牌的性格寫照。

如何文圖並茂,展現含蓄叛逆的個性?甫完成品牌命名與產品文案,顧問團隊接續企劃情境攝影。Lehome原本的形象圖其實已有突破,裹著被單、大膽前衛的模特兒,前衛也時尚!但如何讓產品與生活連結,引發觀者共鳴,心神嚮往,更呼應品牌定位,展演「喜新戀舊文創家紡」的風格?顧問團隊專程前往,細心打造布置Lehome的家。

床、寢具,何必鋪排得方正規矩,既像死板無感的型錄照,也像暫時落腳的旅店。脫離了生活,如何引發觀者對號入座?既然是要帶回家、日日相伴的居家用品,更要寄託觀者對生活的美好憧憬。床是私密的場域,如實記錄了主人性格與習性寫照,如果只是一張床鋪上寢具枕頭,少了情境,更少了故事的景深。

木頭、枯枝、陶瓶、方石、仿古邊桌….,含蓄叛逆的東方禪風,解構了古典厚重的中國。床頭櫃與窗檯,藉著擺飾物品,製造生活的況味;燭台、書籍、相框,顯露起居坐臥的模樣。端上放著咖啡、麵包的托盤,捨不得離開夢鄉,就來頓愜意的床上早餐吧。手機、筆電在手,還可以是娛樂工作的地方……。一張床,可不只是一張床,傳達日常,更為品牌說話。

除了擺飾,還有位置。將床挪至窗前,晨起陽光灑下,床單被枕凌亂斜躺,彷彿人才起身,被裡留著餘溫。再運用光線與窗框,借景戶外春光,讓寢具突破室內空間的框架,帶領觀者想像起床之後,一天的模樣。

鏡頭特寫生活精采,拉遠盡覽起居風光。局部、全景,各有故事。喜新戀舊文創家紡,品牌轉身織出華彩流光!

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