【品牌庭聽看】最佳的設計

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

「這個Logo跟我想像的差很多ㄟ﹗」

最近公司幫一位業餘入行的手工布包設計師設計Logo,完成後她直言心中疑惑。她的每個包包都有一個三朵玫瑰組成的立體綴飾,形狀一致,只在布材與顏色上做變化,具有高度辨識性,等同是商標一般。原來的Logo即是此綴飾的寫實手繪,而新的品牌Logo則以此延伸創意概念。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】在人文情感與消費洞察間定位品牌座標

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

愈來愈多企業開始談品牌這件事。不管是新創品牌、既有品牌想脫胎換骨、或是OEM品牌要轉型成OBM。可喜的是,很多企業已經意識到,談品牌,不是取個響亮的名字加上美美的CI設計與包裝就可以,但面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者,如何建構一個能被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆甚至被流傳的品牌,是一件不容易的工程,尤其對行銷預算有限的中小企業來說,更在意品牌該怎麼佔有一席之地。商場如戰場,當顧問或廣告公司拿出一堆市調數字,縱橫交錯的各式圖表,橫看成嶺,側看成峰,直線曲線上下左右掃過一回,雷射筆指出圖上的一個小圓點,那就是等待拂曉攻擊的諾曼地了嗎? (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】具象與抽象的創意昇華

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

辦公室幾個年輕同仁最近風靡一項產品,那是採用最新環保材質所做成的「偽可樂罐」。

白色、綠色、桃紅色…,外表看起來與一般可樂罐無異,真正的功能是隨身保溫杯,原料來自天然玉米,據說在適宜的土壤條件中,將會在180天完成分解,回歸自然。這項產品為台灣設計師設計,台灣廠商技術研發,還奪得國際著名的 iF 設計大獎! (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】妙筆生花 替商品增艷

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

市面上的商品不乏設計精巧,包裝華美者,但仔細閱讀說明或文案,則多在材質、成分、工法、製程與功能上打轉,顯得無趣。即使是裝載著豐厚意涵的文創商品也不例外。因為商品的研發或創作者大都不是作文比賽冠軍,也請不起廣告公司,只能就事論事,以「直白」方式為嘔心瀝血的作品發聲,於是空有美麗軀殼,卻少了勾動人心的魂魄。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】邀顧客來創作

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

網路社群媒體當道的年代,一切講求互動,各大品牌無不挖空心思,要把消費者拖下水,透過虛擬串連實體,以實際行動和企業接觸對話。日本服飾品牌UNIQLO進軍台灣市場,以網路排隊活動吸引60萬人參加,門市開幕時果真創造破紀錄排隊人龍,就是個成功的典範案例。而除了遊戲、票選、有獎活動、趣味影片分享之外,品牌還可以用甚麼訴求去進行消費者動員? (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】擀麵棍的里程數

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

〝一雙鞋,能踢幾條街?一雙腳,能換幾次鞋?一口氣,嚥得下幾座城?一輩子,闖幾次紅燈?答案啊答案,在茫茫的風裡。…〞余光中的詩作《江湖上》,多年前由民歌之父楊弦譜成歌曲傳唱,豪氣中混著些許滄桑,打動了無數輕狂年少。人生不過就是江湖,江湖闖蕩,難免漂泊。有些漂泊,需要八方浪跡天涯;有些漂泊卻在方寸間馳騁輾轉。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】文創產品 五感美學新疆界

文:張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

流行歌曲拍MV打歌不稀奇,中國暢銷言情小說作家饒雪漫也拍MV來打書,請來俊男美女搭配量身打造的抒情主打歌,用聲光演繹書中浪漫情節。你可以說她是商業操作販賣廉價的感官刺激,但不得不佩服她的創意。再看花博夢想館的設計,藝術結合科技之下,除了視覺與聽覺驚豔,觀者一舉手一投足便參與了創作與產出。文創商品無論雅俗,似乎已經進入五感體驗的新世界。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】台灣味 融合世界風

文:張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

日前到故宮看了「文藝紹興-南宋藝術與文化特展」,對於南宋由皇室倡導之下所形成之藝文鼎盛,深感讚嘆。其中對於南宋繪畫風格之創新,感受尤深。北宋以前之山水畫多為全景,氣勢磅礡奇山嶙峋,完整山型雄踞整張畫紙。到了南宋以李唐為分水嶺,畫風轉為意境取勝,山水只取其一邊甚至一角,大量留白中充滿空靈幽渺,而且以詩入畫,以畫為詩。 (閱讀全文…)

【品牌庭聽看】先器識而後文藝

文:張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

10月初知名服裝設計師吳季剛回台參加哥哥婚禮,還受到馬總統召見。有媒體說,馬政府以此動作來表達支持文創產業的心意。這個大新聞中間還穿插了一個小事件,就是學學文創董事長徐莉玲寫了一封信向馬總統建言,倡議文建會未來升格改制為文化部時,能新設「時尚司」。她主張:「「時尚」像一把「金鑰匙」,將啟動文創產業,為台灣農、工、商業打造品牌。」 (閱讀全文…)