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標籤: 張庭庭
【品牌庭聽看】文創桂冠究竟誰能戴上？
文 / 甦活創意管理顧問公司總經理 張庭庭
文創究竟是甚麼？它彷彿是一頭大象，不同專業立場，摸到的都不一樣，公部門的資源也就長年空轉。台灣的「文創法」以產業別來定義文創，卻涵蓋了15+1，包括視覺藝術、表演藝術、流行音樂、出版、影視、工藝設計、數位內容、創意生活…，把原來歸屬於藝文產業、時尚設計、流行娛樂、數位產業..等風馬牛，全部給了一個統一標籤，於是幾乎每個行業都可以沾上邊，戴上文創桂冠。 (閱讀全文…)
【課程後記】人文品牌煉金工作坊歡喜落幕！
4月份甦活創意「商文藝Ｅ-人文品牌煉金工作坊」歡喜落幕，歷經三個禮拜共四堂課，美妝保養、工藝文創、養生保健、律動身心、文化美食、數位科技…，各特色產業齊聚一堂切磋交流。
首堂傳授品牌定位，引導學員以SOHO矩陣檢視品牌資源與優勢；第二堂品牌文案課，大夥兒學以致用互為策士，老師一旁提點指導，品牌slogan呼之欲出；接下來是品牌設計，承襲品牌定位論述，從企業主與設計人溝通角度切入，眾顧問即席為各家LOGO診斷建議；最後的品牌推廣課，E世代講師現身說法介紹複聯網時代社群行銷撇步，互聯分享無所不在。
尾聲，學員感性分享課程收穫：「商文藝Ｅ的特殊經驗傳授，讓有志發展人文創意文化產業的夢想者，有如知音齊聚，無私分享；上課四堂，功力倍增，靈感無限…」，才隔一週，他就帶來新名片，上面印有文案課後剛出爐的品牌Slogan，國台語讀來各有深意。老師同學給力相助，人文品牌之路大豐收！
【講座精摘】換個腦袋，放大口袋 ──「複聯網時代品牌心贏銷」
昨天(4/8)晚上7點，甦活創意的會議室裡座無虛席，從10年前青輔會飛雁時代的老戰友，到社群時代的臉友們，齊聚一堂聆聽張庭庭總經理發表「人文品牌3.0 – 複聯網時代品牌心贏銷」主題演講。張庭庭總經理剛帶著兩家台灣品牌到成都參加創意展秀及講座，第一時間與聽眾分享最新的大陸市場體驗，以及這兩年多來兩岸品牌輔導點滴。
透過移動互聯網，全球紛紛開創了全新的創業及商業模式。以自身體驗，從airbnb、Uber、Feastly等全球知名的共享經濟案例開場，張庭庭再分享甦活團隊目前在中國大陸輔導的新形態企業品牌案例，如成都愛盒子、手作中國，並分析中國近來熱門的新興品牌，如滴滴打車、黃太吉煎餅、雕爺牛排、河狸家、羅輯思維…等，如何換個腦袋，放大了自己的口袋，也改變了市場大眾的消費期待。
張庭庭於演講中指出，在智慧手機普及的移動數位時代，當通訊軟體如微信以各種創新結合O2O、物聯網、結合了大數據，互聯網思維已不足以涵括此波產業革命。2015年張庭庭提出「複聯網」一詞，用以概括未來取代製造業思維、服務業思維甚至互聯網思維的經營新態度與新模式。她並歸納出複聯網時代新商業模板，從超值體驗，自造內容、互動參與、共享分攤到抱團聚眾，企業必須學習如何將這五大板塊精心組合出屬於自家的精彩。
陌生人家可以變我家、顧客可以變股東、觀眾可以變編劇、品牌就是一個媒體…..，從互聯網到複聯網，工具千變萬化，經營思維也跟著天旋地轉。然而，品牌經營仍舊得回歸本質，爭取心占率。以人為本的精神，在這個更需要延攬人心的時代，反而更顯價值。
最後與台灣企業共勉，思維趕上時代，用心打造人文品牌，自然無人能敵、無可取代、無所不在！
【品牌庭聽看】人文品牌完整拼圖 – 商、文、藝、E
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
建構一個人文品牌，除了依循人文品牌三部曲流程步驟，環環相扣，還有不同專業領域的融會貫通。我認為一個人文品牌所需具備的元素，大抵歸納成商、文、藝、E四大版塊。「文」指的是文化意涵、人文素養、故事文字；「藝」指的是美學工藝、產品設計以及CI、包裝、文宣、展列…等商業設計；「商」指的是策略定位、獲利模式、市場管道等佈局擘劃；「E」則是網路應用、移動數位與影像智慧等新興科技媒體與工具。
【講座新訊】複聯網時代品牌心贏銷 4/8免費開講！
人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了！市場生態與經營法則開始天翻地轉，企業如何找到準確的品牌方向感？
《人文品牌心法》作者張庭庭，彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗，及兩年來頻繁進出大陸之第一手觀察心得，將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌，2015年彙整分析出最新經營潮趨，並新創定調為「複聯網思維」，願與台灣企業一起探索以人為本之未來贏銷模式。
主 講 人：張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司 總經理
講座時間：2015年4月8日(三) 19:00~21:00
講座地點：甦活創意管理顧問公司會議室 (台北市敦化南路一段259號13樓)
報名方式：
1. 線上報名：請按此連結進入http://goo.gl/Korh9I
2. 電話報名：02-2706-0128#225葉經理、#221梁經理
【品牌庭聽看】從互聯到複聯 ── 人文品牌3.0
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
12年前SARS肆虐，人們害怕出門，意外推動了網路購物的商機，甦活也於2003年趁勢協助一群有志之士網路創業，藉著分享故事、傳遞價值，以最低成本達成過去要靠昂貴廣告預算才做得到的事。網路，是懷才不懷財者的創業天堂。 (閱讀全文…)
【課程新訊】商文藝Ｅ- 人文品牌煉金工作坊
課 程 內 容 | 講 師 介 紹 | 學 員 讚 賞 | 如 何 報 名 | 上 課 地 點
課程介紹：
人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了！市場生態與經營法則開始天翻地轉，企業如何找到準確的品牌方向感？處於時代關鍵變革的浪尖上，沒有企業能夠置身事外，傳產品牌也不例外。
彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗，及兩年來頻繁往返兩岸深入大陸市場之第一手觀察心得，將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌，彙整分析出最新經營潮趨，並新創定調為「複聯網思維」，2015年全新發表。藉由系統性解讀與實例解析，與台灣企業主一起綢繆分享以人為本之品牌「心」絲路與未來贏銷模式。
甦活創意【人文品牌煉金工作坊】以獨家之人文品牌建構手法與引導教戰模式，傳授如何創意融會商、文、藝、E四大區塊，從定位、塑造到推廣，完善品牌營銷。四個課程單元互相整合貫穿，一次領會品牌建構心法，落實策用。
不同於傳統MBA的品牌行銷思惟，人文品牌心法著重於「人」的情感價值。透過顧問教練式授課，幫助學員於課程創意激盪中突破原有品牌經營盲點，透過左、右腦攜手實際演練，循序挖掘出品牌專屬的資產與人文特質，對應人性商機，重新塑造品牌的辨識度與引人共鳴的核心價值，進而在複聯網時代，找到準確的行銷溝通模式與專屬腔調。
不想成為大眾臉品牌，希望挖掘獨一無二、無可取代的品牌專屬價值？自覺擁有內涵潛質卻苦於不知如何發聲傳唱？誠摯邀請您加入複聯網時代人文品牌煉金修習之旅！
進行特色：
- 小班上課：著重互動教練之學習效益，以企業為對象(每家開放兩位名額)，課程滿10家企業報名即開課。
- 系統教學：從品牌定位、塑造到推廣，創意整合商、文、藝、E四大領域，課程內容有系統地呼應貫穿，並可化為後續具體之執行步驟。
- 即學即作：透過課堂上顧問與學員一起交流，現場演練，即知即行。
- 複聯思維：融合複聯網分享概念於課程教授，迎合趨勢。
- 兩岸經驗：將甦活團隊跨足兩岸品牌輔導經驗及頻繁往返兩岸，洞悉大陸市場特性之觀察，融合於課程教練，有助於日後想進軍大陸市場的品牌之佈局參考。
課程對象：
- 以誠立業，意欲提升自家品牌格局與質感的中小企業主或傳產二代。
- 希望開拓品牌版圖之文創經營者。
- 實際負責企業品牌經營行銷的高階主管。
- 已有具體創業藍圖，欲布局未來品牌經營者。
課程內容：
商–舍我其誰無人能敵【品牌定位】
課程效益：
- 運用人文品牌獨家心法工具〈SOHO品牌定位矩陣〉，找出獨一無二、無可取代的品牌專屬價值。
- 找到最佳運用的「人性商機」行銷方向，洞察人與人的連結情感關係。
- 迎合複聯網時代創新觀點，啟發品牌經營方向與潛藏獲利商機模式。
文–文以載商無可取代【品牌塑造】
課程效益：
- 呼應品牌核心精神，借鑒文化資源，找到品牌與消費者溝通的專屬腔調。
- 用平易精煉的文字一語道出品牌價值，說出動人故事
- 左腦與右腦合作，快速鍛煉情境文案技巧，兼具說服力與「感染力」。
藝–形神呼應無處不美【品牌塑造】
課程效益：
- 一次掌握如何呼應品牌核心精神、調性，將之融會於視覺美感的統合心法。
- 不擅長設計領域的企業老闆，也可快速學會箇中溝通實務技巧，落實運用。
E–互聯分享無所不在【品牌推廣】
課程效益：
- 體悟在人人時時互聯、物物事事相通的複聯網時代之社群操盤方向，有助於課後能更精準調整布局。
- 學會以系統性架構方式來產出品牌內容及靈活策用，提升品牌溝通效益。
報名上課：
| 早鳥優惠 | 於2015/4/8前完成報名的企業朋友，可享課程原價NT 20,000，優惠NT18,000。可免費獲得 張庭庭顧問 著作出版，兩岸熱 銷的「人文品牌心法」專書一本。 |
| 報名方式 |
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| 課程洽詢 | 葉經理 ( Evan) 02-2706-0128 分機225 / [email protected] 梁經理 (Carrie) 02-2706-0128 分機221 / [email protected] |
| 課程提供 | 凡參與課程學員，供應每人午餐一份及現場茶水。 |
上課地點：甦活創意管理顧問公司 會議室 (台北市大安區敦化南路一段259號13樓)
主辦單位：甦活創意管理顧問公司
(若 您想把握機會報名 或 進一步了解課程內容與進行方式，懇請來信或來電聯繫。甦活團隊將竭誠為 您服務，謝謝您！)
講師介紹：
人文品牌煉金工作坊 課程講師介紹
張庭庭 簡介
【學歷】美國喬治華盛頓大學企管碩士
【經歷】
- 甦活創意管理顧問公司總經理
- 居家及小型企業（SOHO）協會創會理事長
- 「品牌台北-台北市中小企業品牌創新升級」計畫主持人
- 「SOHO品牌邦電子報」專欄主筆
- 蘋果日報、自由時報、壹週刊、今週刊等媒體品牌及創業顧問專家
【專長】
品牌策略與建構、品牌溝通與行銷、文化創意行銷、故事行銷、媒體公關整合行銷
【簡介】
擁有MBA學位卻熱愛文學，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導。以敏銳洞察力，扮演企業的知音、教練與經紀人，將人文、美學、創意融合商業行銷經營與媒體溝通傳播，深化並拔高企業品牌價值。十多年來不僅默默輔導了無數的微型企業、傳產與文創品牌，也擔任許多相關政府專案之計畫主持人，並常受邀演講品牌與文創經營課題，且於「經濟日報」定期撰寫文創專欄。近年品牌輔導的業務更跨足中國大陸，對於如何將華人文化融入產業與企業經營，見解獨到深具熱情。2013年4月出版「人文品牌心法」一書〈大塊文化出版〉
盧宥仁 Ron 簡介
【學歷】美國紐約市立大學 柏魯克分校 (CUNY Baruch) MBA
【現任】甦活創意管理顧問公司 副總經理 / 品牌顧問 / 居家及小型企業 (SOHO) 協會 專任顧問
【專長】
品牌策略與建構、品牌輔導、文化創意整合與行銷、品牌接觸點規劃管理、品牌六感展演、品牌官網規畫建置管理、企業經營管理
【經歷】
- 台北市2009~14「品牌台北-中小企業品牌創新升級輔導」計劃協同主持人暨主力顧問
- 經濟部 中小企業處2012「微型及個人事業支援輔導計畫」品牌經營課程講師
- 台北市 2011「臺北布思議-臺北市布商業行銷輔導計畫」協同主持人
- 經濟部 商業司2010「商業服務業品牌價值推廣計畫-品牌診斷服務」品牌諮詢診斷顧問
- 經濟部 商業司2010「協助服務業研究發展計劃-文E復興中小企業品牌服務平台」專案經理
- 台北市 2009~13中小企業商機媒合暨商品交流展示會-城鄉禮讚台北嘉年華/協同主持人
- 資策會2009「新網路時代電子商務發展計畫-網路行銷顧問專業服務計畫」專案經理
- 新北市2009~10「幸福創業貸款」專案 輔導顧問
- 台北市 原住民事務委員會 2008「原住民文化產業創意產品研習及輔導」專案經理
- 中華聯合勸募協會2008~10「公益2.0計畫」專案經理
- 資策會2008「培育知識密集服務能量課程」專案經理
- 2001~09年間曾擔任行政院 青輔會、勞委會 及各政府機構創業及經營輔導
- 相關專案之計劃協同主持人，本身擔任中小企業創業與經營輔導顧問已15年以上。與 張庭庭 總經理為SOHOMALL風格網路市集 (2003~09) 的共同創辦人，2008至今已有超過300家中小企業品牌導入與經營輔導經驗，現為企業品牌輔導顧問。
羅翊 Max 簡介
【學歷】澳洲墨爾本皇家理工科技大學(RMIT) 流行設計系
【現任】甦活創意管理顧問公司 設計總監 / 品牌創意顧問
【專長】
品牌形象規劃 / 設計 / 空間 / 軟裝 / 裝置藝術 規劃設計
設計研究 (創意材質研發設計 / 市場研究)
海外市場行銷推廣 / 包包 / 精品設計
【經歷】
- 富邦 Momo購物台 流行飾品 商品開發
- QLINK設計研究中心研究員 / 海外市場品牌行銷企劃
- Yours Textiles 服裝 / 家居飾品 設計總監
- 華碩電腦 設計研究中心研究員 / ASUS DESIGN精品設計
- 琪達實業 設計總監
- 葉錦添工作室 電影 / 劇場服裝設計師
- 2006 德國Red dot 設計獎 ASUS S6 皮革筆記型電腦
- 2006 日本 Good Design Award S6 皮革筆記型電腦
- 2005 德國 IF Material Award 電子產品布上射出專利設計
- 2005 德國 IF 產品設計獎 ASUS W1 碳纖維筆記型電腦
- 2004 德國 Materialica 設計獎 ASUS W1 碳纖維筆記型電腦
- 2000 義大利 Mittelmoda 服裝設計獎 澳洲區決選入圍
劉炯廷 簡介
【學歷】台灣大學心理學系
【現任】眠羊星Sheep Planet共同創辦人 / 創星盟行銷設計負責人
【專長】品牌行銷策略、網路趨勢觀察
【經歷】
- 經濟部能源局:「全國推動能源教育成果展示暨頒獎活動」以眠羊星角色設計宣傳品、紀念品。
- 台北市商業處&純粹創意整合行銷公司:「2015來臺北過好年」專案。
- 配合2/4-8在臺北世貿的年貨大展，以「眠羊星」各式角色設計年貨護照及相關宣傳品。
- 自創品牌-眠羊星fb粉絲專業操盤，數月間一躍幾十倍吸引 11 萬名粉絲按讚支持。
- 麥田出版社:設計配合2015年2/4出版之「每一次出發，都是為了起飛」圖文書
- 知名烘焙名店-查理布朗:品牌合作，包裝設計
- iCook料理日記App:品牌合作、貼圖上架iCook App
- 香蕉相機App:品牌合作、貼圖上架App。
- Udn買東西:品牌置入、廣告設計
- 華映娛樂:協助影片宣傳
- 東京正宗:眠羊星個展、公益活動
- Finely.me:品牌合作、App情境設計
- Postatee:眠羊星T-Shirt販售平台
- VUSE:眠羊星手機殼製作
學員讚賞：
2014年 人文品牌三部曲教戰課程
學員上課心得分享
【舒活雅集】人文品牌集結成軍──舒活雅集2014年元月正式成立
從創業輔導到中小企業品牌輔導，數百家企業夥伴及各式政府專案讓甦活累積了豐沛量能及多方資源。2012年起，甦活的業務觸角正式跨足至中國大陸，在重慶、西安、成都、杭州、上海等地，陸續展開文創與品牌相關之輔導、行銷與課程項目合作，讓我們對大陸市場瞭解更深，資源也逐漸積累。2013年4月張庭庭總經理《人文品牌心法》一書出版後，四方來會的因緣愈來愈多。
面對產業結構洗牌、兩岸經濟綿密互動、行動商務崛起，台灣品牌如何因應瞬息萬變的市場新貌？2014年元月，舒活雅集正式成立，將陸續集結曾與甦活輔導交流、別具人文特色且志同道合的品牌形成聯盟，透過每月聚會舉辦講座，深化品牌智識、創造跨業合作商機；更藉著故事行銷、講座行銷、品牌聯展、集合參訪、賣場集合專區…等方式，攜手拓展兩岸之市場版圖。
1月8日舒活雅集的成立聚會上， sabafish府城館、北投齊雞、李雪辣嬌、plastudio綠趣人、方塊躲貓、招弟、中華一餅、SOYoung逗漾、伺服憩、歐特儀、強生運動科技、霹靂偶動漫等十多家品牌齊聚一堂，有的從創業第一天就與甦活並肩，有的因「品牌台北」政府專案而同行，有的特地慕名而來…，各家感性分享與甦活結緣的過程與經營現況，聆聽強生運動科技蔡董如何領悟並落實愛與感恩的力量，領導團隊在逆境中創造奇蹟。
2014年開春，舒活雅集正式啟動，SOHO甦活新官網特闢【舒活雅集專區】，各家故事與商品資料陸續建置中。歡迎來到一方角落，在起居坐臥間，感受台灣特有的人文溫度與生活態度！
【品牌庭聽看】從經營者身上挖出品牌的人文風采（下）
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點，讓客戶因你而有存在感？SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉，以下接續前文：
(八)特殊專業組合
在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功，亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)