【品牌庭聽看】啞巴CI 喊不出好口碑
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
設計展、禮品展、名品展…，大大小小的商展與博覽會逛一圈下來，各廠商攤位招牌上的名字你能記住幾個？
在品牌林立的年代，一個好的品牌名字有如企業的萬用通行證，得以在市場上暢行無阻。這個道理大家都懂，但是何謂好名字？有人篤信筆劃風水，有人在意響亮好記，有人主張洋名利萬，也有人藉以宣示個性…，這幾年來幫企業品牌命名，深深體會其中學問真的不小。 (閱讀全文…)
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標籤: 品牌行銷
【品牌故事】巾幗美學，輕盈出征──花木蘭品牌故事
執子之手，與子鞋老！
一雙好鞋，可以帶妳走向美好的地方。
木蘭有愛 鞋裡藏溫
花木蘭的創辦人，雙胞胎姊妹雅琪與雅婷出生於1984年。父親是她們的精神標竿，大學主修會計，卻因緣際會投入當時隨台灣經濟起飛的製鞋產業，與兄弟胼手胝足，建立起橫跨台灣、大陸、越南三地的製鞋王國。而母親更是巾幗不讓鬚眉，她的父親在她19歲時健康出了狀況，於是母親自大學中輟，返鄉扛起布廠與染廠的家族事業，拉拔弟妹完成高等教育，日後各有一番成就。 (閱讀全文…)
【品牌故事】樸實有料的台式牛軋糖-輝松的故事
每逢年節，家家戶戶都會採購各色果餅，妝點節日的歡樂氣氛。其中最讓人難以抗拒的，大概就是牛軋糖了吧？香軟濃郁，奶香中夾雜核果的繽紛口感，咬一口，彷彿節慶煙火在口中綻放。
牛軋糖的原名叫做「Nougat」，源自法國，曾是法王路易十四探拜訪西班牙皇室時帶的伴手禮，非常受歡迎。而讓法式牛軋糖脫胎換骨成為台式牛軋糖，並且風行台灣數十年的關鍵人物，就是輝松的創辦人郭昭顯先生，他是現任店長李永靖口中的老老闆。 (閱讀全文…)
【品牌故事】點燃時尚的美麗熱度──Ramok爉磨品牌故事
當冰涼的石頭遇上火熱的夢想，會研磨出甚麼樣的魂貌？傾聽記憶底層的海浪聲，秉注一顆堅強又溫柔的心，「Ramok爉磨」將原住民的文化底蘊與創作生命體悟緊密融會，讓樸素原石化作一個個精彩故事。
粗獷與細膩，叛逆與溫柔
山的高聳，海的碧蔚，造就了花蓮剛強與柔暖並存的地景性格。而來自花蓮的孩子──「Ramok爉磨」品牌創辦人 徐冰瑩，正擁有這種雙重魅力。在她身上可以體現來自高山的堅毅和大海送波的款款柔情和諧地相互並存著。 (閱讀全文…)
【品牌庭聽看】來自生命記憶的個性美學
文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人
原文刊載於2011/10/13經濟日報文創MBA專欄
當冰涼的石頭遇上火熱的夢想，會研磨出甚麼樣的魂貌？一個喜歡樂高遊戲的小孩，長大後如何將他對時間與空間的感受用鈦金屬解構重組？兩個性別、生長背景迥異的飾品設計師，同樣選擇中性風格，作品風貌卻大不相同。
【品牌故事】檜意生活，森情手做──檜樂的品牌故事
故事要從一塊帶著謎樣香味的木頭說起…
那塊木頭有著淡淡的紋理，一輪一紋間逸散出歲月暈蒸的香氣，彷彿捎來原始山林的蔥蘢氣息。一塊木頭，神奇開啟了一段築夢的旅程。 (閱讀全文…)
【品牌故事】雕精琢細，衣人合一 ─廖佳琳時尚工場
是人穿衣服，還是衣服穿人？有制服女王稱號的設計師廖佳琳，20年來得獎無數，設計過無數精彩的高級制服與禮服，也累積發展出一套獨特的穿衣美學，現在她以自己之名，要成立新品牌和更多人分享「衣人合一」的設計理念。 (閱讀全文…)
【品牌庭聽看】歲月釀出的文化芬芳
文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人
30年前，在木柵念大學的我，每一兩個月東摳西摳省下一些零用錢，總會去一趟城中區。先到明星咖啡二樓，坐下來點杯咖啡，期盼撞見心儀的作家。而後逛逛城中市場，到世運麵包買倫敦糕，或在不知名的麵包店裡買些新奇果點。 (閱讀全文…)
【品牌印象】「紙醉金都」菜色兩段式命名
因著美食家一句話，金都餐廳的阿宏師和廣興紙廠聯手，戮力開發食用紙，以紙入菜，將異想天開化為可能，「紙醉金都」也替精緻菜餚增添了深厚的文化底蘊。而甦活顧問團隊的使命之一，便是是藉由故事書寫、菜色命名與文案，讓埔里特有的多元文化更加躍然紙上。囊括鄉土文化的可親、漢文化的典雅，以及在地原住民文化的粗獷熱情，向食客們呈獻多元融會的文化餐飲！ (閱讀全文…)
【品牌庭聽看】館藏布思議，傳產變文創
文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人
洋裝、晚宴服、背包、畫作、隔屏、座墊、書套、花束、蛋糕、小貓咪…，這些東西有何共通點？答案是「一塊布」。布，既是時尚不可或缺的素材，也是居家妝點的神奇材料。顏色繽紛，花樣繁多，成捆成堆的布料擺在一起，原只是平凡的原物料，但如果來個布藝大集合，加上裝置巧思，就能展現大開眼界的驚豔效果。甫於9/9開幕的「台北布事館」，便是一個布的全新演繹空間。 (閱讀全文…)