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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】妙筆生花 替商品增艷

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

市面上的商品不乏設計精巧，包裝華美者，但仔細閱讀說明或文案，則多在材質、成分、工法、製程與功能上打轉，顯得無趣。即使是裝載著豐厚意涵的文創商品也不例外。因為商品的研發或創作者大都不是作文比賽冠軍，也請不起廣告公司，只能就事論事，以「直白」方式為嘔心瀝血的作品發聲，於是空有美麗軀殼，卻少了勾動人心的魂魄。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】邀顧客來創作

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

網路社群媒體當道的年代，一切講求互動，各大品牌無不挖空心思，要把消費者拖下水，透過虛擬串連實體，以實際行動和企業接觸對話。日本服飾品牌UNIQLO進軍台灣市場，以網路排隊活動吸引60萬人參加，門市開幕時果真創造破紀錄排隊人龍，就是個成功的典範案例。而除了遊戲、票選、有獎活動、趣味影片分享之外，品牌還可以用甚麼訴求去進行消費者動員？ (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】擀麵棍的里程數

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

〝一雙鞋，能踢幾條街？一雙腳，能換幾次鞋？一口氣，嚥得下幾座城？一輩子，闖幾次紅燈？答案啊答案，在茫茫的風裡。…〞余光中的詩作《江湖上》，多年前由民歌之父楊弦譜成歌曲傳唱，豪氣中混著些許滄桑，打動了無數輕狂年少。人生不過就是江湖，江湖闖蕩，難免漂泊。有些漂泊，需要八方浪跡天涯；有些漂泊卻在方寸間馳騁輾轉。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】文創產品 五感美學新疆界

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

流行歌曲拍MV打歌不稀奇，中國暢銷言情小說作家饒雪漫也拍MV來打書，請來俊男美女搭配量身打造的抒情主打歌，用聲光演繹書中浪漫情節。你可以說她是商業操作販賣廉價的感官刺激，但不得不佩服她的創意。再看花博夢想館的設計，藝術結合科技之下，除了視覺與聽覺驚豔，觀者一舉手一投足便參與了創作與產出。文創商品無論雅俗，似乎已經進入五感體驗的新世界。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】台灣味 融合世界風

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

日前到故宮看了「文藝紹興－南宋藝術與文化特展」，對於南宋由皇室倡導之下所形成之藝文鼎盛，深感讚嘆。其中對於南宋繪畫風格之創新，感受尤深。北宋以前之山水畫多為全景，氣勢磅礡奇山嶙峋，完整山型雄踞整張畫紙。到了南宋以李唐為分水嶺，畫風轉為意境取勝，山水只取其一邊甚至一角，大量留白中充滿空靈幽渺，而且以詩入畫，以畫為詩。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】先器識而後文藝

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

10月初知名服裝設計師吳季剛回台參加哥哥婚禮，還受到馬總統召見。有媒體說，馬政府以此動作來表達支持文創產業的心意。這個大新聞中間還穿插了一個小事件，就是學學文創董事長徐莉玲寫了一封信向馬總統建言，倡議文建會未來升格改制為文化部時，能新設「時尚司」。她主張：「「時尚」像一把「金鑰匙」，將啟動文創產業，為台灣農、工、商業打造品牌。」 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】檯面下的美學–文創代工

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

很多時候，一件美麗的作品，往往集眾人之力共同創作才得以呈現於世人眼前。但並非每個參與的創作者，都能站出來接受讚美或掌聲。製造業有OEM與ODM的業者，前者僅能賺微薄的生產利潤，後者雖有設計加值，但品牌光環依然不在自己頭上。這種為人作嫁的無奈，在文化創意的產業鏈裡也所在多有，而更叫人欷噓的是，代工業者的才華貢獻常被刻意壓抑，而他們對於自己產出的價值，也未必有清楚認知。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】瑕變為瑜的文化商機

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

當文化變成商品的價值主軸，很多商業運作的金科玉律很可能會被徹底推翻。

以開餐廳為例，當然該開在人潮眾多或交通方便的地點，但偏偏有人選在人跡罕至的深山林內。從新店山區到陽明山，再搬到汐止五指山，「食養山房」儘管沒有菜單，沒有代客泊車，還是高朋滿座，一位難求。擺脫一般餐廳業者追求規模經濟的思維，將主人的生活哲學融入空間布置、菜餚料理、器皿擺盤、字畫擺設、出菜方式，並與顧客真誠互動分享。 (閱讀全文…)

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【品牌庭聽看】融入在地文化，行銷國際級服務

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

最近國際級旅館紛紛進駐台北信義區，掀起奢華住宿大戰。而注重設計與品味的精品旅館，愈來愈像藝廊，旅館業也紛紛變身成了文化創意產業。

其實文化創意不只是飯店的門面妝點，還可融入行銷活動，為品牌創造人文與感性價值。去年年初，香格里拉台南遠東國際大飯店舉行開幕，透過友人推薦去進行了開幕行銷活動的企畫比稿。不找大牌藝人，不耍正妹噱頭，以不到其他業者一半預算的規劃，拿下案子。我們運用最多的，正是最唾手可得卻最珍貴的在地文化資源。 (閱讀全文…)