標籤: 人文品牌

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

行銷，其實就是人與人的對話；經營品牌，更需要深層對話溝通。只是許多企業還停留在讓產品自己說話，或是只跟少數接觸得到的消費者暢言。即使展開大規模行銷，辦活動博感情，有些也還只是自說自話，達不到「夥感行銷」境界。 (閱讀全文…)

文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點，讓客戶因你而有存在感？SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉，以下接續前文：

(八)特殊專業組合

在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功，亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)

陳薇元／「方塊躲貓」創辦人

開船的是我們，但是如果沒有她幫忙我們找方向，可能我們還在海裏漂盪……

為何要品牌？什麼是品牌？難道畫幾個代表物，拍拍漂亮的照片，寫幾個言不及義的文案，這樣就是品牌了嗎？上遍了許多課程還是迷惘，2011年我們陷入品牌的迷思中，正想放棄的時候，忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導，其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例，那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質，要擺脫製造思維，從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我，於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。 (閱讀全文…)

張庭庭／甦活創意管理顧問公司總經理

算一算，創業至今超過16年。

之前從不曾想過當老闆。自詡滿腔文藝，卻於產業工作多年後瀟灑去職，赴美學商。剛拿到MBA學位時，接到了麥肯錫顧問公司紐約總部的面試通知，那可是全世界一流MBA心嚮往之的跨國管理顧問公司。想到有機會可以當湯姆．彼得斯、大前研一等大師的學妹，當時興奮可想而知。享受免費的來回機票、高級旅館住宿，彷如灰姑娘趕赴宮廷盛宴。直到微笑踏進巍峨的總部大樓，接觸到一張張嚴肅緊繃的臉孔，一頁頁滿是圖表的試題，昂揚情緒無端下沈，華麗馬車變回南瓜，我的跨國企管顧問夢也霎時驚醒。

回國幾年後因緣倉皇創業，膽大辦了一本談SOHO創業的雜誌，咬牙撐了四年終究停刊。2000年，與當年初上任的青輔會主委林芳玫偶然相晤，專為女性創業規劃的「飛雁專案」於焉振翅，自此開始講課輔導的生涯。 (閱讀全文…)