西安，是十三朝故都，也是古絲路的起點。挾帶豐沛歷史文化資產，這個古老城市正在學習如何將文化融入商業經營。
四月中旬，西安市中小企業服務中心與陝西文化投資集團旗下-中智品牌顧問公司舉辦了「西安中小企業品牌建設專題講座」，邀請甦活創意總經理張庭庭擔任中智公司首席顧問及講座主講人，並由甦活資深顧問盧宥仁共同參與下午之互動交流。
演講會場在曲江國際會議中心，原定60人之活動最後來了160人，席間迴響互動熱烈，由台灣帶過去之100本「人文品牌心法」書籍也被搶購一空，多家企業競相邀請顧問為其品牌把脈操刀。未來，甦活不僅將品牌輔導觸角伸入西安，也將居間牽線，希望協助以往輔導的特色台灣人文品牌，西進長安。
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虛撰品牌和寫實品牌的差別在哪裡？人文品牌應該具備哪些要素？以創意來創業，又該做哪些功課？繼7月於文化部「文創產業中介與經紀人才培育」講授《文創經紀人-遇見品牌與創意 》，甦活創意管理顧問公司總經理張庭庭於8月24日在北藝大創意創業營演講《量身打造創意品牌 》。
愈來愈多具藝文背景的校園學子與職場年輕人，滿腔熱血懷抱創業夢，然而前路多艱，如何在柴米油鹽與風花雪月中取得完美平衡，是文創新秀最要學習的功課。
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。但不是所有品牌都能當下一針見血，挖掘到自身無可取代的特點。在我與許多企業主做品牌概念溝通的過程中發現，絕大多數人當局者迷，看不到自身的特色，或是忽略手上握有的寶貝。也有不少人隱約有所感，卻苦於找不到適當詞彙表達。
這時我常常得扮演知音，見其之所未見，言其所難以言，在一團蛛絲馬跡中，幫他們挖出深藏的寶礦，並且用精準語彙一言以蔽之。
如何從經營者身上挖出品牌的人文風采？以下是十個我常用來接收線索的參考面向： (閱讀全文…)
繼信義誠品之後，5月11日大塊文化與甦活團隊再次於誠品站前店舉辦
《人文品牌心法》新書分享會。位處藝文西廣場的開放空間，行經人潮絡繹不絕，現場並以甦活輔導品牌方塊躲貓、感懶樹、招弟及尚柔坊做出品牌形象展示。有別首場來的多是甦活老夥伴，本場則多了新朋友蒞臨。儘管大雨讓場地漏水，活動仍充滿感性溫馨。
招弟、方塊躲貓創辦人現身站台，正逢母親節前夕，意外現身的勺勺客創辦人李櫻瑛有感而發：「對我們這些接受庭庭老師輔導的品牌而言，她就像呵護我們事業成長的媽媽一樣！」
5月16日，另外一場發表會於深富藝術氣息的臺北藝術大學舉行，這場名為「當黃庭堅遇上彼得杜拉克」的演講，吸引眾多北藝大師生校友前來聆聽。大片玻璃窗盡收台北盆地的遼闊景色，在充滿小清新氛圍的關渡美術館2樓咖啡館內，張庭庭對著北藝大學生及校友，回憶起十多年來走向人文品牌顧問的心路歷程，語重心長地提醒著在座幾家新秀文創品牌：文藝商e要面面俱到才能打造成功品牌，可別偏廢了。
如同張庭庭總經理所言，這本書既為創業者及企業品牌經營者量身打造，也適合對生活充滿熱情的人。「人」才是品牌的主軸，如何利益眾生又圓滿自己？有心者一定也會為其中迷人的品牌心法所感動！
《人文品牌心法》網路購書連結：
文/張庭庭甦活創意管理顧問公司總經理
1997年創業至今，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導，一路曲折走來所累積的能量，在每次蛻變轉型過程中，更形厚實精煉。而一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積，讓我深切體會中小企業資源缺乏的窘困，因此與工作團隊精鍊出一些以小博大的經營智慧。 (閱讀全文…)
甦活總經理張庭庭的《人文品牌心法》一書自4/3出版以來，屢獲舊雨新知共鳴迴響。而繼首場新書分享會後，由誠品生活與大塊文化主辦之第二場新書座談會，以『品味生活美學』為主題，將於本周六(5/11)下午3點舉行。書中談到之品牌「招弟」與「方塊躲貓」創辦人將現身分享品牌改造心得，幾家輔導夥伴的代表產品亦將上場，由甦活設計大師Max親手佈置陳列，歡迎大家自由參加！
 | 《人文品牌心法》新書座談會 第二場 主講人│張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理 自由入場，歡迎參加！ |
| 各大書店連結： | |
【首場側記】
4月19日，誠品信義店Mini Forum裡，近60人或坐或站，專注聆聽著張庭庭第一場新書分享會，氣氛溫馨感人。從10年前飛雁計畫、公益2.0學員，到近年的品牌台北廠商及甦活自有輔導個案，面對著眾多品牌創辦人與首次見面的讀者，張庭庭細數著10年累積而成的輔導心法，一一點名到場支持的前後期學長姐學弟妹，宛如一場甦活同學會。在被問及輔導手法及靈感從何而來時，她語帶感性的說：「這些創辦人本身就是所有創意及養分的來源，我只是扮演著他們的知音，就等著老天發一封email給我……」這些珍貴的吉光片羽，如今化為文字，忠實記錄在《人文品牌心法》一書中。
分享會尾聲，張庭庭特別發表了出書感懷，自述10年心情點滴，博得滿堂彩，期待下一個10年～
難折五斗腰
未會十分巧
然然可可，萬般怎稱好
伯牙鼓絃，太公江釣
十年一劍江湖老
萬字千行猶嫌少
算人間功名
賺得雲破，明月來照
張庭庭／甦活創意管理顧問公司總經理
華人自幼所受之文化薰陶，蘊含天地人的觀照與生命自省，其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心，穿透事物表象、照見本質，將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格，忠實反映於產品或服務的內涵，並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照，而這個事業正是其自我的延伸，一種舍我其誰的情懷。 (閱讀全文…)
品牌就是—
凝斂舍我其誰的情懷，誠於中且形於外。
讓顧客因你而感覺自己存在，所以願意為用荷包為你喝采！
不管是新創品牌、既有品牌想脫胎換骨、或是OEM品牌要轉型成OBM，將人文情感融合消費洞察，是這個年代的品牌新絲路。
華人自幼所受之文化薰陶，蘊含天地人的觀照與生命自省，其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格，忠實反映於產品或服務的內涵，並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照，而這個事業正是其自我的延伸，一種舍我其誰的情懷。
張庭庭新書《人文品牌心法──讓顧客用荷包為你喝采！》由大塊文化出版，已於4/3正式於誠品、金石堂、何嘉仁…各大書店及博客來網路書店上架了，感謝大家的支持。
擁有MBA學位卻熱愛文學，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導，甦活創意管理顧問公司總經理張庭庭以敏銳洞察力，扮演企業的知音、教練與經紀人，將人文、美學、創意融合商業行銷經營與媒體溝通傳播，深化並拔高企業品牌價值。
十餘年來從雜誌出版、創業訓練、創業諮詢、網路品牌輔導到中小企業品牌輔導，一路曲折走來，一次次與缺乏資源的企業主並肩作戰，點滴累積，精鍊出許多以小博大的江湖智慧，這些實戰的品牌心法與案例，在眾所期盼下，將於2013年4月付梓成書《人文品牌心法─讓顧客用荷包為你喝采！》，希望以華人文化的觀點，在全球經濟瞬變的年代，提供中小企業與文創業者蛻變品牌，化蝶繽飛的線索靈犀。
本書由大塊文化出版，將於4月初於各大書店上架，並將舉辦新書座談系列活動，敬請期待。
開春，傳來好消息。德國一家專業設計出版社zeixs，向全球設計師徵選Logo設計作品收錄成圖鑑，2012年底出版的LOGO 3，甄選了來自全球歐美亞共282名設計師的作品。甦活設計總監Max的企業標誌作品不僅被採用，且一口氣獲選了7款。從推廣台灣集合品牌的
「舒活雅集」、重慶時尚夏布品牌「感懶樹」、監控軟體起家的「eye digit」……，到專營頂級食材的時尚美食「芳雄鮮饌」，來自各領域的品牌赫然在列，有些設計儘管並非客戶最終選擇，但仍大有可觀。
來看看這些獲選的品牌企業標誌，以舒活雅集為例，Max以展場高低起伏的方塊型展架為靈感來源，以幾何形體演繹漢字的現代美感，不留白的口字，宛如層疊錯落的展示櫃。軟體設計公司eye digit，從All seeing eye加以演繹，鑰匙孔化身瞳孔，象徵置高無上的全知之眼。電子書L & R Group，乍看是一棵樹，細看樹中枝枒則是一本攤開的書，正待翻看閱讀，巧妙寄寓了電子書蘊含的智慧之樹象徵與環境友善價值。
融合東西文化薰陶的Max崇尚能令人會心一笑的幽默設計。呼應團隊策略顧問抓取的品牌精神，譜出的圖形往往打破文化疆界，普世皆感。搭配畫龍點睛的文字勾勒，文與藝於是攜手共同雕塑品牌的美學臉孔。
