【品牌庭聽看】複聯網時代的品牌溝通
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
智慧手機當道,創新商業模式的新品牌在歐美遍地四起,家中空房、豪車、停車位…甚至餐桌都可透過指尖跟陌生人分享。而仗著十幾億人的市場沃土,無奇不有的新興互聯網社群品牌也在中國大陸風起雲湧。尤其微信已經為企業整合了行銷宣傳、CRM、ERP、購物、支付等功能,透過智慧手機,消費者等於自動幫企業內建宣傳媒體(微信公眾號)、優惠券、會員卡、訂位系統、點菜機、購物車、收銀機、消費紀錄庫…。 (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
智慧手機當道,創新商業模式的新品牌在歐美遍地四起,家中空房、豪車、停車位…甚至餐桌都可透過指尖跟陌生人分享。而仗著十幾億人的市場沃土,無奇不有的新興互聯網社群品牌也在中國大陸風起雲湧。尤其微信已經為企業整合了行銷宣傳、CRM、ERP、購物、支付等功能,透過智慧手機,消費者等於自動幫企業內建宣傳媒體(微信公眾號)、優惠券、會員卡、訂位系統、點菜機、購物車、收銀機、消費紀錄庫…。 (閱讀全文…)
前言:多年前的一場演講,咖啡大師郭維平受到甦活創意張庭庭總經理一席話啟發,銘記在心;後來,他的人生及志業伴侶依姍也來參加張總主持的創業鳳凰課程。去年由甦活執行的臺北市美食店家再造計畫,兩夫妻創辦的313 Café入選輔導店家,再度結緣。如今,郭維平撰寫了《手沖咖啡的第一本書》,特別邀請張總寫序,一起分享他出書的喜悅。 (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
時間,是奇妙的原料,讓許多事物產生化學變化。當時代推移,有些東西早已不合時宜,慢慢成為骨董或是古跡;但還有些行將凋零的技藝,不甘心只存在於人們的記憶,匠魂化做春泥,滋養出全新生命力。 (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
食物對了,一切就對了!?愈來愈多臺灣餐飲人才在國際上嶄露頭角,美食創業也成為時下許多青年的生涯選擇。他們擁有豐沛的創意,講究菜色與產品的細節,懷抱著創業初心亟欲實現夢想。然而餐飲業早就是紅海市場,加上食安問題頻傳,老品牌因不敵競爭而歇業者時有所聞,新秀小品牌要如何在市場上取得安穩的一席之地? (閱讀全文…)
文 / 張庭庭甦活創意管理顧問公司 總經理
設計展、禮品展、名品展…,大大小小的商展與博覽會逛一圈下來,各廠商攤位招牌上的名字你能記住幾個?
在品牌林立的年代,一個好的品牌名字有如企業的敲門磚、迎客松,尤其自媒體當道年代,好的品牌名稱便如亮眼的封面標題,足以先聲奪人。這個道理很多人都懂,但是何謂好名字?有人篤信筆劃風水,有人在意響亮好記,有人主張洋名利萬,也有人藉以宣示個性…,這幾年來幫企業品牌命名,深深體會其中學問真的不小,以下兩個常見迷思,跟大家分享。 (閱讀全文…)
文 / 甦活創意管理顧問公司總經理 張庭庭
文創究竟是甚麼?它彷彿是一頭大象,不同專業立場,摸到的都不一樣,公部門的資源也就長年空轉。台灣的「文創法」以產業別來定義文創,卻涵蓋了15+1,包括視覺藝術、表演藝術、流行音樂、出版、影視、工藝設計、數位內容、創意生活…,把原來歸屬於藝文產業、時尚設計、流行娛樂、數位產業..等風馬牛,全部給了一個統一標籤,於是幾乎每個行業都可以沾上邊,戴上文創桂冠。 (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
建構一個人文品牌,除了依循人文品牌三部曲流程步驟,環環相扣,還有不同專業領域的融會貫通。我認為一個人文品牌所需具備的元素,大抵歸納成商、文、藝、E四大版塊。「文」指的是文化意涵、人文素養、故事文字;「藝」指的是美學工藝、產品設計以及CI、包裝、文宣、展列…等商業設計;「商」指的是策略定位、獲利模式、市場管道等佈局擘劃;「E」則是網路應用、移動數位與影像智慧等新興科技媒體與工具。
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
12年前SARS肆虐,人們害怕出門,意外推動了網路購物的商機,甦活也於2003年趁勢協助一群有志之士網路創業,藉著分享故事、傳遞價值,以最低成本達成過去要靠昂貴廣告預算才做得到的事。網路,是懷才不懷財者的創業天堂。 (閱讀全文…)
張庭庭/甦活創意管理顧問公司 總經理
食安風暴再起,奸商良商一起淪陷。無論此次是否中彈,眾多商家的誠信將倍受挑戰,台灣美食整體的品牌形象開始搖晃。受傷的,不只是老百姓的健康保障,還有餐飲、食品、伴手禮、小吃、觀光…等台灣產業的未來發展。政府、企業、民間,該怎麼辦? (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
戰火頻仍的巴勒斯坦土地上,種植著始自羅馬時期的千年橄欖樹,當地迦南合作社的農民,從原生果實中冷萃出橄欖油,現在,出現在我們的餐桌上。「太陽與微風在樹間穿梭,在奶與蜜之地迴旋相逢…期待在和平的方桌上,互訴鄉愁,深情相伴」,這瓶橄欖油,由台灣第一家獲公平貿易認證的企業生態綠所販售。上了文案課之後,團隊決定爲商品命名,就叫「苦盡甘欖油」吧~ (閱讀全文…)