人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了！市場生態與經營法則開始天翻地轉，企業如何找到準確的品牌方向感？
《人文品牌心法》作者張庭庭，彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗，及兩年來頻繁進出大陸之第一手觀察心得，將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌，2015年彙整分析出最新經營潮趨，並新創定調為「複聯網思維」，願與台灣企業一起探索以人為本之未來贏銷模式。
主 講 人：張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司 總經理
講座時間：2015年4月8日(三) 19:00~21:00
講座地點：甦活創意管理顧問公司會議室 (台北市敦化南路一段259號13樓)
報名方式：
1. 線上報名：請按此連結進入http://goo.gl/Korh9I
2. 電話報名：02-2706-0128#225葉經理、#221梁經理
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
12年前SARS肆虐，人們害怕出門，意外推動了網路購物的商機，甦活也於2003年趁勢協助一群有志之士網路創業，藉著分享故事、傳遞價值，以最低成本達成過去要靠昂貴廣告預算才做得到的事。網路，是懷才不懷財者的創業天堂。 (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
2014年，重慶客戶感懶樹，受到金主青睞，由原本的小企業規模，開始要步入更大格局，品牌發展也進入另一階段。此時，產品線也因應重新調整，有添新、有捨舊，我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構，分為衣、飾、居、禮四大塊，並爬梳命名與文案。這一次，把所有品項的新舊文案全部格律化，讓字數與斷句全部一致，更有系統感，並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄) (閱讀全文…)
張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理
行銷人都知道要為品牌或產品設定TA(Target Audience)，也就是目標客群。通常是運用STP法則，也就是先找出所屬產業有哪些市場區隔，區隔的方式包括年齡、性別、人生階段、職業屬性、消費能力、消費動機、生活型態..等等，從中再選擇出最適合切入的一個或數個市場區隔作為標靶，然後制定品牌或產品的差異化策略，為其定位。
這個流程看似合理，但因為因循相同架構加上品牌愈來愈多，大部分行銷人按表操課一番之後，出來的結論常常所見略同。這種目標客群定位手法，其實暗藏一個假設前提，那就是消費者的消費邏輯與行為可以歸類而且可被預測。例如:年輕人喜歡上網但購買力較低，25-45歲女性企業主管傾向購買名牌服飾，有嬰幼兒的家庭一定喜歡拍照，40歲以上的人想必重視養生…，這些推論多半雖不中亦不遠，但就是太過顯而易見，於是同行中每個品牌的訴求看起來總是差不多，如果把Logo遮起來，這家與那家並無太大區別。 (閱讀全文…)
從創業輔導到中小企業品牌輔導，數百家企業夥伴及各式政府專案讓甦活累積了豐沛量能及多方資源。2012年起，甦活的業務觸角正式跨足至中國大陸，在重慶、西安、成都、杭州、上海等地，陸續展開文創與品牌相關之輔導、行銷與課程項目合作，讓我們對大陸市場瞭解更深，資源也逐漸積累。2013年4月張庭庭總經理《人文品牌心法》一書出版後，四方來會的因緣愈來愈多。
面對產業結構洗牌、兩岸經濟綿密互動、行動商務崛起，台灣品牌如何因應瞬息萬變的市場新貌？2014年元月，舒活雅集正式成立，將陸續集結曾與甦活輔導交流、別具人文特色且志同道合的品牌形成聯盟，透過每月聚會舉辦講座，深化品牌智識、創造跨業合作商機；更藉著故事行銷、講座行銷、品牌聯展、集合參訪、賣場集合專區…等方式，攜手拓展兩岸之市場版圖。
1月8日舒活雅集的成立聚會上， sabafish府城館、北投齊雞、李雪辣嬌、plastudio綠趣人、方塊躲貓、招弟、中華一餅、SOYoung逗漾、伺服憩、歐特儀、強生運動科技、霹靂偶動漫等十多家品牌齊聚一堂，有的從創業第一天就與甦活並肩，有的因「品牌台北」政府專案而同行，有的特地慕名而來…，各家感性分享與甦活結緣的過程與經營現況，聆聽強生運動科技蔡董如何領悟並落實愛與感恩的力量，領導團隊在逆境中創造奇蹟。
2014年開春，舒活雅集正式啟動，SOHO甦活新官網特闢【舒活雅集專區】，各家故事與商品資料陸續建置中。歡迎來到一方角落，在起居坐臥間，感受台灣特有的人文溫度與生活態度！
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點，讓客戶因你而有存在感？SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉，以下接續前文：
(八)特殊專業組合
在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功，亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。但不是所有品牌都能當下一針見血，挖掘到自身無可取代的特點。在我與許多企業主做品牌概念溝通的過程中發現，絕大多數人當局者迷，看不到自身的特色，或是忽略手上握有的寶貝。也有不少人隱約有所感，卻苦於找不到適當詞彙表達。
這時我常常得扮演知音，見其之所未見，言其所難以言，在一團蛛絲馬跡中，幫他們挖出深藏的寶礦，並且用精準語彙一言以蔽之。
如何從經營者身上挖出品牌的人文風采？以下是十個我常用來接收線索的參考面向： (閱讀全文…)
繼信義誠品之後，5月11日大塊文化與甦活團隊再次於誠品站前店舉辦
《人文品牌心法》新書分享會。位處藝文西廣場的開放空間，行經人潮絡繹不絕，現場並以甦活輔導品牌方塊躲貓、感懶樹、招弟及尚柔坊做出品牌形象展示。有別首場來的多是甦活老夥伴，本場則多了新朋友蒞臨。儘管大雨讓場地漏水，活動仍充滿感性溫馨。
招弟、方塊躲貓創辦人現身站台，正逢母親節前夕，意外現身的勺勺客創辦人李櫻瑛有感而發：「對我們這些接受庭庭老師輔導的品牌而言，她就像呵護我們事業成長的媽媽一樣！」
5月16日，另外一場發表會於深富藝術氣息的臺北藝術大學舉行，這場名為「當黃庭堅遇上彼得杜拉克」的演講，吸引眾多北藝大師生校友前來聆聽。大片玻璃窗盡收台北盆地的遼闊景色，在充滿小清新氛圍的關渡美術館2樓咖啡館內，張庭庭對著北藝大學生及校友，回憶起十多年來走向人文品牌顧問的心路歷程，語重心長地提醒著在座幾家新秀文創品牌：文藝商e要面面俱到才能打造成功品牌，可別偏廢了。
如同張庭庭總經理所言，這本書既為創業者及企業品牌經營者量身打造，也適合對生活充滿熱情的人。「人」才是品牌的主軸，如何利益眾生又圓滿自己？有心者一定也會為其中迷人的品牌心法所感動！
《人文品牌心法》網路購書連結：
文/張庭庭甦活創意管理顧問公司總經理
1997年創業至今，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導，一路曲折走來所累積的能量，在每次蛻變轉型過程中，更形厚實精煉。而一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積，讓我深切體會中小企業資源缺乏的窘困，因此與工作團隊精鍊出一些以小博大的經營智慧。 (閱讀全文…)
甦活總經理張庭庭的《人文品牌心法》一書自4/3出版以來，屢獲舊雨新知共鳴迴響。而繼首場新書分享會後，由誠品生活與大塊文化主辦之第二場新書座談會，以『品味生活美學』為主題，將於本周六(5/11)下午3點舉行。書中談到之品牌「招弟」與「方塊躲貓」創辦人將現身分享品牌改造心得，幾家輔導夥伴的代表產品亦將上場，由甦活設計大師Max親手佈置陳列，歡迎大家自由參加！
 | 《人文品牌心法》新書座談會 第二場 主講人│張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理 自由入場，歡迎參加！ |
| 各大書店連結： | |
【首場側記】
4月19日，誠品信義店Mini Forum裡，近60人或坐或站，專注聆聽著張庭庭第一場新書分享會，氣氛溫馨感人。從10年前飛雁計畫、公益2.0學員，到近年的品牌台北廠商及甦活自有輔導個案，面對著眾多品牌創辦人與首次見面的讀者，張庭庭細數著10年累積而成的輔導心法，一一點名到場支持的前後期學長姐學弟妹，宛如一場甦活同學會。在被問及輔導手法及靈感從何而來時，她語帶感性的說：「這些創辦人本身就是所有創意及養分的來源，我只是扮演著他們的知音，就等著老天發一封email給我……」這些珍貴的吉光片羽，如今化為文字，忠實記錄在《人文品牌心法》一書中。
分享會尾聲，張庭庭特別發表了出書感懷，自述10年心情點滴，博得滿堂彩，期待下一個10年～
難折五斗腰
未會十分巧
然然可可，萬般怎稱好
伯牙鼓絃，太公江釣
十年一劍江湖老
萬字千行猶嫌少
算人間功名
賺得雲破，明月來照
