【文創MBA】叫我文創業！
叫我文創業！
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/5/4品牌邦電子報第9期
糕餅、果醬、休閒農場、腦力開發…，它們有甚麼共通點？答案揭曉–它們可能都是文化創意產業。
今年5月母親節週末假期，台北市政府與經濟部將在北市府前舉辦一場500攤的中小企業超大展售活動。招商期間雖只有短短半個月，卻吸引了將近750家廠商報名參展，涵蓋烘焙產業、科技產業、特色餐飲、連鎖加盟、無店面零售產業、文化創意產業、養生保健休閒產業、經濟部地方特色產業等八大產業專區。
有趣的是，文化創意產業專區出現爆量情況，預計遴選出60家，卻有超過130家報名，為免競爭過劇導致遺珠之憾，服務人員努力宣導溝通，雖有一些廠商同意轉報自己原屬產業展區，但仍有一些廠商對自己的文創DNA堅持不退。
或許是這兩年文創議題火紅，讓不少知識份子或文藝青年所經營的事業，不管隸屬於哪一個領域，都想跟文化創意沾上邊。視覺藝術、設計工藝、表演藝術、文化展演、媒體出版…等等，固然是不折不扣的文創產業，但還有個創意生活產業也被含括在內，於是就創造了繽紛的模糊地帶。
根據官方定義，創意生活產業指的是：「以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗極高值美感之產業。」按照這個定義，舉凡衣食住行育樂幾乎無所不包。其實就是既有產業，加入創意元素與人文意涵，改變人們對這個產業的認知，豐富了消費的內涵，也提高了價值與品味。
例如食養山房，擺脫一般餐廳業者追求規模經濟的思維，只是單純將主人的生活哲學融入空間布置、菜餚料理、器皿擺盤、字畫擺設、出菜方式，並與顧客真誠互動分享。餐廳的氛圍既充滿騷人墨客之智慧底蘊，也流蕩著庶民常人之自然情懷，即使鑑賞力有高下，卻一致對環境的美感，由衷生出虔敬之心而且受到感動。
其實不一定需要有藝術底子或深厚文化背景才能打造創意生活產業。
文化與創意本身是抽象的，透過企業經營者的生活觸角或哲思體悟，便有各種呈現。也許是研發、創作該商品的靈感，也許是自己切身經驗的感動，也許是對該商品獨特的詮釋方式，也許是對自己作品或夢想的熱情與執著，也許是兒時記憶投射，也許是對族群的關懷、對土地的虔敬 、對某種文化的執著、 對價值觀的堅持等等，於是形成一種生活風格提案或創意美學主張。
如果糕餅可以拿來車馬炮，將對方一軍後把對手元帥「吃」下；如果一口果醬可以吃到樹頭的陽光與兒時的泥土香；如果農場可以讓鴨子傳授人們如何才是正港「為稻粱謀」；如果一席棉被可以讓你擁著王羲之的書帖入夢…，那它們想被歸類於文化創意產業，誰曰不宜？
也許有一天，文化創意會跟網路一樣，不再是一種產業類別，而是產業經營者的視野自覺。
