苗栗，得天獨厚擁有發展文創產業的沃土。由此根生的企業品牌，如何吸取在地文化DNA，煥發嶄新風貌？
由苗栗縣政府國際文化觀光局委託甦活團隊執行的「文創耕苗Brand-new Miaoli計劃」甫於7月17日辦理招商說明會，現場近50家苗栗文創業者踴躍參與，期待藉著本計劃脫胎換骨，讓品牌新生。從本月初開放徵選以來至截止收件為止，報名廠商高達33家，包括文化餐飲、工藝創作、衣飾設計……等，31日即將舉辦廠商評選會議，預計徵選4家苗栗文創業者，提供品牌輔導與資源補助，打造Brand-new Miaoli，深耕文創新苗！
陳薇元／「方塊躲貓」創辦人
開船的是我們，但是如果沒有她幫忙我們找方向，可能我們還在海裏漂盪……
為何要品牌？什麼是品牌？難道畫幾個代表物，拍拍漂亮的照片，寫幾個言不及義的文案，這樣就是品牌了嗎？上遍了許多課程還是迷惘，2011年我們陷入品牌的迷思中，正想放棄的時候，忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導，其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例，那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質，要擺脫製造思維，從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我，於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。 (閱讀全文…)
張庭庭／甦活創意管理顧問公司總經理
華人自幼所受之文化薰陶，蘊含天地人的觀照與生命自省，其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心，穿透事物表象、照見本質，將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格，忠實反映於產品或服務的內涵，並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照，而這個事業正是其自我的延伸，一種舍我其誰的情懷。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理
這一陣子兩岸都在大談文化創意，都在大興創意園區，但箇中解讀可能大異其趣。一般認為，大陸的人文底蘊與創意不如台灣，但真相可能未必如此簡化。就是因為文革斷層，大陸人不分世代對文化事物充滿渴求，在生活富足之後，不吝惜於文化消費，只是境界高下有別。 (閱讀全文…)