標籤: 文化行銷

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】具象與抽象的創意昇華

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

辦公室幾個年輕同仁最近風靡一項產品，那是採用最新環保材質所做成的「偽可樂罐」。

白色、綠色、桃紅色…，外表看起來與一般可樂罐無異，真正的功能是隨身保溫杯，原料來自天然玉米，據說在適宜的土壤條件中，將會在180天完成分解，回歸自然。這項產品為台灣設計師設計，台灣廠商技術研發，還奪得國際著名的 iF 設計大獎！ (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】台灣味 融合世界風

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

日前到故宮看了「文藝紹興－南宋藝術與文化特展」，對於南宋由皇室倡導之下所形成之藝文鼎盛，深感讚嘆。其中對於南宋繪畫風格之創新，感受尤深。北宋以前之山水畫多為全景，氣勢磅礡奇山嶙峋，完整山型雄踞整張畫紙。到了南宋以李唐為分水嶺，畫風轉為意境取勝，山水只取其一邊甚至一角，大量留白中充滿空靈幽渺，而且以詩入畫，以畫為詩。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】檯面下的美學–文創代工

文：張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

很多時候，一件美麗的作品，往往集眾人之力共同創作才得以呈現於世人眼前。但並非每個參與的創作者，都能站出來接受讚美或掌聲。製造業有OEM與ODM的業者，前者僅能賺微薄的生產利潤，後者雖有設計加值，但品牌光環依然不在自己頭上。這種為人作嫁的無奈，在文化創意的產業鏈裡也所在多有，而更叫人欷噓的是，代工業者的才華貢獻常被刻意壓抑，而他們對於自己產出的價值，也未必有清楚認知。 (閱讀全文…)

創業漫談、品牌庭聽看

【品牌庭聽看】小老闆必修學分-商業文學

做為一個企業經營者，如果沒有清楚的數字觀念，鐵定要吃很多苦頭，獲利恐怕不容易。不過在網路年代，經營者除了數學課，還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯，文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞，在在需要文字鋪陳，如果企業沒有聘請廣告公司的預算，就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀，企業仍有必要培養文字力，才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫，廣告轟炸的年代，老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現，我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢，字字句句承載動人情感與堅定許諾，將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫，一棟小圳溝旁的大廈，可以讓你彷彿入駐巴黎左岸；一瓶精油沐浴乳， (閱讀全文…)