一對個性兩極化的父女
這是一個個性南轅北轍的父女聯手創業的故事。
「磁貼童話（MagStorY）」的Mag代表Mo爸，摩羯座的他，走過近60年的歲月，至今仍中氣十足、渾身是勁、還有一副好歌喉。在「磁貼童話」之前，Mo爸就是磁鐵專家，研發出許多磁鐵的專業技術，包括軟性磁鐵，以及各種滿足客戶的創意商品，如：造型不一的磁性白板、磁性相框、磁性單片、磁鐵素材、磁性拼圖、以及多種磁性幼兒教具。由於Mo爸對於品質的堅持、關鍵的技術、細心的審核、嚴格的要求、負責的態度，獲得美國幼教大廠LakeShore的青睞，而發展出長期的信任以及合作關係。 (閱讀全文…)
用人文妝點品牌城市
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/6/1品牌邦電子報第11期
台北，一個同時擁有現代科技與人文厚度的城市。
本土根底、百年遷徙、殖民記憶、戰亂流離、西方洗禮、奔放創意、炫目科技…，歷史的光怪陸離，來自五湖四海大江南北所交錯的文化涓滴，造就台北城一段又一段傳奇。台北，像一個早經風霜的少年，擁有老成之識見，然而青春正熾，夢想仍不斷在發光，對人的關懷、對美的想望、對生存的探索、對土地的虔敬、對鄉愁的慰藉…，一群夢想家或早或近，在這個城市用他們的生命築起事業版圖。 (閱讀全文…)
有聽過因為愛孩子而創業的故事嗎？有聽過因為幸福而能創業成功的故事嗎？她們的創業故事也許不夠偉大轟動、不夠離奇巧合、不夠波折艱困、不夠賺人熱淚，但是這一切卻是充滿愛與幸福的出發。在人生路上，是個珍貴的意外與幸福交織的轉捩點，這個創業故事，要從高淑涓（Fanny）、殷書信（Miranda）兩個媽咪十多年前的因緣際會開始。 (閱讀全文…)
紅海突圍品牌方程式
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/5/18品牌邦電子報第10期
從事顧問工作多年來，我看過無數創業者對自己的產品充滿信心，但上市後卻乏人問津而百思不得其解。我總是一遍又一遍告訴他們，消費者不只要求品質，更要求價值。尤其是產品類似，競爭激烈的紅海市場，消費者很難一眼判別各家優劣高下，經營者必須想辦法塑造產品或服務的獨特優勢，吸引或感動價值觀接近或需求感被喚起的目標客戶群。 (閱讀全文…)
叫我文創業！
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/5/4品牌邦電子報第9期
糕餅、果醬、休閒農場、腦力開發…，它們有甚麼共通點？答案揭曉–它們可能都是文化創意產業。
今年5月母親節週末假期，台北市政府與經濟部將在北市府前舉辦一場500攤的中小企業超大展售活動。招商期間雖只有短短半個月，卻吸引了將近750家廠商報名參展，涵蓋烘焙產業、科技產業、特色餐飲、連鎖加盟、無店面零售產業、文化創意產業、養生保健休閒產業、經濟部地方特色產業等八大產業專區。
有趣的是，文化創意產業專區出現爆量情況，預計遴選出60家，卻有超過130家報名，為免競爭過劇導致遺珠之憾，服務人員努力宣導溝通，雖有一些廠商同意轉報自己原屬產業展區，但仍有一些廠商對自己的文創DNA堅持不退。
或許是這兩年文創議題火紅，讓不少知識份子或文藝青年所經營的事業，不管隸屬於哪一個領域，都想跟文化創意沾上邊。視覺藝術、設計工藝、表演藝術、文化展演、媒體出版…等等，固然是不折不扣的文創產業，但還有個創意生活產業也被含括在內，於是就創造了繽紛的模糊地帶。
根據官方定義，創意生活產業指的是：「以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗極高值美感之產業。」按照這個定義，舉凡衣食住行育樂幾乎無所不包。其實就是既有產業，加入創意元素與人文意涵，改變人們對這個產業的認知，豐富了消費的內涵，也提高了價值與品味。
例如食養山房，擺脫一般餐廳業者追求規模經濟的思維，只是單純將主人的生活哲學融入空間布置、菜餚料理、器皿擺盤、字畫擺設、出菜方式，並與顧客真誠互動分享。餐廳的氛圍既充滿騷人墨客之智慧底蘊，也流蕩著庶民常人之自然情懷，即使鑑賞力有高下，卻一致對環境的美感，由衷生出虔敬之心而且受到感動。
其實不一定需要有藝術底子或深厚文化背景才能打造創意生活產業。
文化與創意本身是抽象的，透過企業經營者的生活觸角或哲思體悟，便有各種呈現。也許是研發、創作該商品的靈感，也許是自己切身經驗的感動，也許是對該商品獨特的詮釋方式，也許是對自己作品或夢想的熱情與執著，也許是兒時記憶投射，也許是對族群的關懷、對土地的虔敬 、對某種文化的執著、 對價值觀的堅持等等，於是形成一種生活風格提案或創意美學主張。
如果糕餅可以拿來車馬炮，將對方一軍後把對手元帥「吃」下；如果一口果醬可以吃到樹頭的陽光與兒時的泥土香；如果農場可以讓鴨子傳授人們如何才是正港「為稻粱謀」；如果一席棉被可以讓你擁著王羲之的書帖入夢…，那它們想被歸類於文化創意產業，誰曰不宜？
也許有一天，文化創意會跟網路一樣，不再是一種產業類別，而是產業經營者的視野自覺。
「寰宏國際花藝有限公司」背後那雙有力的推手叫「永祥花苑」，而它的起源可是一部創業辛酸血淚史！
故事要從我這個已經做爸爸的人還是小孩時說起…… (閱讀全文…)
品牌就是－讓顧客願意用荷包為你喝采！
文：張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理 2010/4/20品牌邦電子報第8期
在一個展售會上，有個販賣手工飾品的攤位，主人的作品結合織品與飾品，散發獨特風格，旁邊一則媒體報導，道出攤位主人因為堅持創作而走過的崎嶇。一位閒逛到此攤位的小姐，被這則報導吸引，立刻掏腰包購買一對耳環，有感於主人的創作熱忱，兩人相談甚歡，主人主動要打折給她，她堅持不接受，她說：『我希望你可以繼續走下去，因此願意用荷包來為妳喝采。』
創業進階課程的結業發表會上，一個從營建業高階主管急流勇退、隱居山林的中年男子，訴說他如何以10年時間打造仰天惜地惠人的溫泉大夢，說完後立刻有人舉手：「你需要資金嗎？我願意加入成為股東。」，而全班超過2/3的人想加入成為會員，因為「他的熱情與執著好令人感動」…
過去的創業者，只要想辦法在某個特定領域中做到最好，就會成功。隨著數位時代來臨，新的商機﹑新的通路﹑新的科技﹑新的服務﹑新的經營模式紛紛冒出頭來。各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，這個時代的創業者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄，與運用科技以小博大的智慧。
而面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者，只有好商品或專業能力是不夠的。從被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆、被流傳，在在需要品牌經營。現在經營品牌，不見得要花大錢。除了商品特質，經營者的個人風格與特色更是塑造品牌的籌碼。
當服務業的好手競相投入創業，以創意產品或服務結合數位工具與網路資源，不僅改寫了自己的生涯軌跡，也改變了新創事業的地貌。這些新秀品牌崛起的過程，推翻了傳統企業品牌行銷的法則，他們不花大錢砸廣告，更不必重金聘請代言人，事實上，經營者本身就是最佳品牌代言人。
也許是對自己夢想的熱情、也許是研發商品的靈感、也許是兒時記憶的投射、也許是對山川土地的虔敬、也許是對鄉親族人的牽掛、也許是對藝術文化的感動、也許是一段人生經歷的啟發、也許是對某種價值觀的執著…，種種人文情懷透過商品設計、包裝、網頁、文宣與故事…等媒介傳達出來，穿透人心，讓人或惺惺相惜，或同病相憐，或所見略同，或對號入座。
如果價值是企業的靈魂，品牌就是企業的圖騰。不是大企業才需要打造品牌，SOHO族或微型企業也需要把招牌擦亮成響亮有力的品牌，在消費者心中烙下深刻印象，培養自己的忠實粉絲顧客群。
〈顧問說書〉入界宜緩
〈品牌故事〉酒窖裏的甜點幸福經濟～花愛巧克力
入界宜緩
文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理
月前，有客來，談巨案。
其案之巨，果真駭人。
名流政要星光雲集，志士賢達連成一氣，
黨國商學動員相挺，城市鄉鎮資源匯集，
若能竟事，肯定是石破天驚的曠世擘舉了。
夫此等大業，豈可缺席不與!
愚聽罷，熱血澎拜，擊掌叫好，直呼有為者當若是。
但因習慣使然，不擅當下應允，故相約他日再續此緣。
然待微醺退去，靜夜細思，卻總覺得有些關節沒法參透，若霧裡看花。
內容細節尚有疏漏，前後次序多未確定，分配方式仍待商議。
許多事，聽來瑰麗般爛，但美景的跳轉如此迅速，我的眼睛竟自無法跟上…
輕呼了口氣。愚自忖：再議吧!
雖勝景當前，但還是得琢磨琢磨。
入界宜緩，慎勿輕速啊!
在苦悶與焦慮充斥的年代，美味的甜點成了撫慰人心的救贖，當壓力大到令人喘不過氣來，嚐一口香甜的滋味，幸福感油然而生，煩惱就可以暫時拋到一旁。花點錢就可以買到瞬間的幸福與滿足，於是甜點幸福經濟在不景氣中反而欣欣向榮，其中頂級巧克力更是兼具幸福感與浪漫情境的首選。 (閱讀全文…)
尋禮
文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理
物色禮品送雅人，網上搜尋閒晃著。
好有感覺的名字喔！愚讚。
緩音讀字，盯著一圓大小的產品圖，想像立即浮現眼前。
此時鼻子竟自嗅到微香，耳際更幻響起令人愉悅的背景音樂，
整個人，已然為其所散發的獨特氛圍所包覆，
更不消說預見收禮人的喜悅與驚訝了。
但隨著滑鼠的繼續跳點滑移，心情卻不免輕輕失落了起來。
產品介紹的遣詞用句與產品名字的感覺印象，差好多。
風格的跳 tone 令人錯愕，詞句的鋪排讓人扼腕。
材質介紹、規格說明更簡單到令人不知所措。
可惜了！愚嘆。
直接點閱產品大小圖，試著尋回夢裡倩影，但心情卻更黯了。
就只一張去背圖樣，愚對產品的美好幻影，自此打回原形。
小圖頗模糊，大圖仍不清，要瞧仔細還真吃力哩。
不看了！愚慨。
輕點滑鼠，逸往他處，繼續尋禮去。