分類: 品牌庭聽看

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

「藝術需要學習，但這只是認識別人而已；‘修行’則是認識自己。如果只是停留於學習，做出來的東西跟別人一樣，這是很糟糕的。」假日走了趟朱銘美術館，對於大師創作心路歷程有更深體會。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司 總經理

最近為了出差，去一家義大利設計風格服飾店購置行頭。試穿幾件後，店員拿出一件剪裁特殊、有著奇怪圖案的上衣，我先是猛力搖頭，但她篤定要我試試。衣服上身後，合拍到連我自己都驚訝，配上黑色寬外套加個銀色頸飾，又是另一番風景。買回家後赫然發現，那奇怪的圖案竟是水墨筆法勾勒的熊貓與竹子，而我第二天要去的出差地正是成都。著此裝拜會當地官員，引起大家注目讚嘆。若是我自己挑選，那件衣服絕不會進到購物袋，這家店從此令我刮目相看。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司 總經理

「招弟」，一個為了紀念母親，憑空拔地而起的品牌。

2010年底，有個客戶告訴我會介紹一個人來找我，「我想你們是唯一可以幫她的人。」於是見到了Renee。初見面時她很拘謹，說要請我們協助打造一個品牌，叫做「招弟」。「招弟」是她已過世母親的名字，創立品牌是為了追思懷念慈愛的母親，她還設計了一個Logo，一個可愛的小女生頭像。問她產品是什麼？「還沒有決定。」只有品牌名稱和Logo，卻沒有產品內容，於是我不好意思地告訴她：「現在我們已經不接受新創事業委託案了。」 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

很多品牌習慣重金禮聘名人擔任代言，希望名人的光環與魅力能為品牌加持。但近年來很多新秀品牌崛起的過程，推翻了傳統企業品牌行銷的法則，他們不花大錢砸廣告，更不必重金聘請代言人，事實上，經營者本身就是最佳品牌代言人。尤其是走寫實路線的人文品牌，品牌個性就是經營者意志的延伸，還有誰比自己更能詮釋品牌的喜怒好惡？ (閱讀全文…)

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年，重慶客戶感懶樹，受到金主青睞，由原本的小企業規模，開始要步入更大格局，品牌發展也進入另一階段。此時，產品線也因應重新調整，有添新、有捨舊，我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構，分為衣、飾、居、禮四大塊，並爬梳命名與文案。這一次，把所有品項的新舊文案全部格律化，讓字數與斷句全部一致，更有系統感，並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄) (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

行銷，其實就是人與人的對話；經營品牌，更需要深層對話溝通。只是許多企業還停留在讓產品自己說話，或是只跟少數接觸得到的消費者暢言。即使展開大規模行銷，辦活動博感情，有些也還只是自說自話，達不到「夥感行銷」境界。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

傳說中的無老婆婆原來不存在，鼎王集團的欺瞞再添一樁。這次，是「無傷大雅」的虛構品牌故事，企業主大概以為，假故事不會造成安全疑慮，就如菜盤上的假花，僅供裝飾，不能下肚，何須追究真假？焉知此舉自愚愚人、自傷也傷人，消費者會開始懷疑企業說故事，是否都是招搖撞騙、無中生有？ (閱讀全文…)