品牌庭聽看

【品牌庭聽看】葫蘆裡是啥?—從熊貓裝說起

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司 總經理

最近為了出差,去一家義大利設計風格服飾店購置行頭。試穿幾件後,店員拿出一件剪裁特殊、有著奇怪圖案的上衣,我先是猛力搖頭,但她篤定要我試試。衣服上身後,合拍到連我自己都驚訝,配上黑色寬外套加個銀色頸飾,又是另一番風景。買回家後赫然發現,那奇怪的圖案竟是水墨筆法勾勒的熊貓與竹子,而我第二天要去的出差地正是成都。著此裝拜會當地官員,引起大家注目讚嘆。若是我自己挑選,那件衣服絕不會進到購物袋,這家店從此令我刮目相看。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】以母之名復刻兒時記憶

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司 總經理

「招弟」,一個為了紀念母親,憑空拔地而起的品牌。

2010年底,有個客戶告訴我會介紹一個人來找我,「我想你們是唯一可以幫她的人。」於是見到了Renee。初見面時她很拘謹,說要請我們協助打造一個品牌,叫做「招弟」。「招弟」是她已過世母親的名字,創立品牌是為了追思懷念慈愛的母親,她還設計了一個Logo,一個可愛的小女生頭像。問她產品是什麼?「還沒有決定。」只有品牌名稱和Logo,卻沒有產品內容,於是我不好意思地告訴她:「現在我們已經不接受新創事業委託案了。」 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】自己就是品牌代言人!

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

很多品牌習慣重金禮聘名人擔任代言,希望名人的光環與魅力能為品牌加持。但近年來很多新秀品牌崛起的過程,推翻了傳統企業品牌行銷的法則,他們不花大錢砸廣告,更不必重金聘請代言人,事實上,經營者本身就是最佳品牌代言人。尤其是走寫實路線的人文品牌,品牌個性就是經營者意志的延伸,還有誰比自己更能詮釋品牌的喜怒好惡? (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】品牌樹的新枝葉

發佈於

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年,重慶客戶感懶樹,受到金主青睞,由原本的小企業規模,開始要步入更大格局,品牌發展也進入另一階段。此時,產品線也因應重新調整,有添新、有捨舊,我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構,分為衣、飾、居、禮四大塊,並爬梳命名與文案。這一次,把所有品項的新舊文案全部格律化,讓字數與斷句全部一致,更有系統感,並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄) (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】有一種顧客,名字叫WE!–夥感行銷

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

行銷,其實就是人與人的對話;經營品牌,更需要深層對話溝通。只是許多企業還停留在讓產品自己說話,或是只跟少數接觸得到的消費者暢言。即使展開大規模行銷,辦活動博感情,有些也還只是自說自話,達不到「夥感行銷」境界。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】人文品牌三部曲

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

常有人問,你們如何協助企業建構人文品牌?首先,企業本身必須擁有超越商業獲利考量之外的價值主張或理想情懷,儘管可能幽微未顯,可能無以名狀,可能龐雜無章,這是基本資產。

品牌是一家企業的價值與靈魂,形諸於外是一組有系統的視覺符號,但更重要的,其實是彰顯企業與眾不同之無形價值觀與經營主張,也就是企業的核心精神。核心精神確立後,才能賦予貼切傳神的品牌命名,再把核心精神化約成精簡有力的品牌論述,而後濃縮成一句響亮的企業標語。當然,還要有一篇打動人心的品牌故事,以及相呼應的Logo、包裝、文案等一連串視覺表現。而後才是宣傳策略、通路佈局以及媒體曝光。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】讓山來就我!-中小品牌的出征路

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

服貿爭議鋪天蓋地,正反立場都有精彩見地,但共同結論應該是此協議對台灣產業有利有弊。處於國際經貿合縱連橫的詭譎局勢中,本國市場的規模又不足,撇開政治考量,服貿簽與不簽,台灣產業未來都要面臨洗牌震盪,不是直接受衝擊,就是間接受波及。資源雄厚的大企業自有籌謀之道,但為數眾多的中小企業該如何面對一波波滔滔巨浪? (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】不存在的老婆婆?

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

傳說中的無老婆婆原來不存在,鼎王集團的欺瞞再添一樁。這次,是「無傷大雅」的虛構品牌故事,企業主大概以為,假故事不會造成安全疑慮,就如菜盤上的假花,僅供裝飾,不能下肚,何須追究真假?焉知此舉自愚愚人、自傷也傷人,消費者會開始懷疑企業說故事,是否都是招搖撞騙、無中生有? (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】方寸之間逐鹿新疆界

發佈於

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

上午11點,Email回覆了上海新客戶的問題,轉而跟重慶客戶用微信語音討論事情,期間Skype鈴聲響起,西安合作夥伴來電敲定課程時間,之後將微信語音告一段落。此時熟悉的叮咚聲連續響起,定居美國的弟弟Line了回台的時間表、大學同學圖文並茂Line起聚會的吆喝….,這一切約在半個鐘頭內發生、完成,而且就在一方4.7吋的小小螢幕上,有聲又有色。 (閱讀全文…)