文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
工業升級到4.0，商業服務也在同步進化。最早從屬於人工作業模式的巷口小店、市集叫賣、沿街兜售，到標準化作業的大賣場、連鎖商店，再進入以資訊科技輔助客製化的電商平台、社群媒體，而後因智慧手機、移動互聯網普及，加上物聯網、人工智能應用漸漸成熟，透過大數據的蒐集分析，消費者的行為模式已經可以被觀測、捕捉，進而被預測、操控。同樣用手機在閱讀一則網路新聞或是滑著FB，依據之前眼球軌跡，我們每個人螢幕畫面裡出現的廣告都不一樣；在同一個網路商店購物，憑藉過往消費紀錄，跳出來的優惠訊息也因人而異，這叫個人化。 (閱讀全文…)
永樂市場對面，民樂街亭仔腳
1946年開始起灶熬煮一帖涼方
姚家三代接力採草奉茶
青草茶、苦茶、蘆薈茶、茅根茶
市井風情草根滋味，路過都得喝一夏
青草茶包、沐浴藥草，帶回家熱飲與泡澡
四季皆宜餽贈親友，消暑又解憂
大稻埕70年青草茶老字號
要冰有冰、要燒有燒，有多好？要喝才知道
天然的芬芳，作伙來呷涼！
面對著永樂市場的民樂街上，幾家青草茶店一字排開，其中擁有兩個店面、四代同堂的姚德和，已經有70年歷史了。青草茶、苦茶、茅根、蘆薈，一杯杯古早味涼茶，是許多台北人遊逛布市與迪化街的清涼記憶，連同老街上的市井風情一同喝下，快意舒暢！ (閱讀全文…)
聖誕節剛過，今年交換禮物遊戲抽到了什麼樣的驚喜？來瞧瞧美食店家夥伴老濟安的【聖誕三部曲】～聖誕節前夕，一杯元氣百倍茶，為徹夜的歡聚做準備；25號當天，再以去油存菁茶及青草沐浴包，洗滌美食佳餚後的罪惡，撫慰疲憊的身軀；隔日的神清氣爽茶，為新的一天揭開序幕！包裝也有小巧思，牛皮紙包覆，綿繩纏繞，再打上可愛的蝴蝶結，靈感正來自傳統的青草藥包。 (閱讀全文…)
「小時候，老店家是我的遊樂場；長大後，他們有了青春的模樣…」2017的台北大不同記錄片《牽線》，我們融合了新的敘事手法，以一個女孩的成長，縮影大同區老店家的重生歷程。5家大同老字號兩代頭家連袂現身，化身一日演員架式十足，驕傲展現老店轉身後的新模樣。是紀錄片，也是微電影，故事耐人尋味。
古早與青春牽線，店家的舊日時光牽起了女孩的青春歲月。2017已來到尾聲，讓我們以青春的心，共同迎接嶄新的一年！
張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理
常有人問，你們如何協助企業建構人文品牌？首先，企業本身必須擁有超越商業獲利考量之外的價值主張或理想情懷，儘管可能幽微未顯，可能無以名狀，可能龐雜無章，這是基本資產。
品牌是一家企業的價值與靈魂，形諸於外是一組有系統的視覺符號，但更重要的，其實是彰顯企業與眾不同之無形價值觀與經營主張，也就是企業的核心精神。核心精神確立後，才能賦予貼切傳神的品牌命名，再把核心精神化約成精簡有力的品牌論述，而後濃縮成一句響亮的企業標語。當然，還要有一篇打動人心的品牌故事，以及相呼應的Logo、包裝、文案等一連串視覺表現。而後才是宣傳策略、通路佈局以及媒體曝光。 (閱讀全文…)
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點，讓客戶因你而有存在感？SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉，以下接續前文：
(八)特殊專業組合
在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功，亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)
文/張庭庭甦活創意管理顧問公司總經理
1997年創業至今，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導，一路曲折走來所累積的能量，在每次蛻變轉型過程中，更形厚實精煉。而一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積，讓我深切體會中小企業資源缺乏的窘困，因此與工作團隊精鍊出一些以小博大的經營智慧。 (閱讀全文…)
1997年創立至今，甦活從雜誌出版、教育訓練、創業諮詢、網路創業輔導到中小企業品牌輔導，一路曲折走來所累積的能量，在每次蛻變轉型過程中，都更形厚實精煉。一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積，讓我們深切體會中小企業資源缺乏的窘困，團隊因此精鍊出以小博大的經營智慧，懂得如何在一片荒蕪中借力使力，為客戶找到藍海經營明天。
名實相符，說到做到。是甦活願與客戶共同打拼的精神，更是甦活全力協助客戶執行專案、打造品牌、實踐品牌的態度與堅持。
品牌建構. 文創行銷. 品牌經營. 品牌行銷. 商業設計. 媒體公關. 中國市場行銷. 大型專案執行.
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
文化與創意一定是一體呈現嗎？很多時候不見得。辦公室附近有家咖啡館，光看裝潢就知道是設計人技癢之作。店裡的桌子圓不圓，方不方，水杯是傾斜的，餐盤呈現L型，咖啡杯盤更是大玩幾何拼圖遊戲。店裡處處讓人驚喜，可以想見店主人喜歡搞顛覆形體的創意，但創意背後是否有文化力道支撐？其實不太能感受得出來，但無損於整個店面質感。 (閱讀全文…)
每逢年節，家家戶戶都會採購各色果餅，妝點節日的歡樂氣氛。其中最讓人難以抗拒的，大概就是牛軋糖了吧？香軟濃郁，奶香中夾雜核果的繽紛口感，咬一口，彷彿節慶煙火在口中綻放。
牛軋糖的原名叫做「Nougat」，源自法國，曾是法王路易十四探拜訪西班牙皇室時帶的伴手禮，非常受歡迎。而讓法式牛軋糖脫胎換骨成為台式牛軋糖，並且風行台灣數十年的關鍵人物，就是輝松的創辦人郭昭顯先生，他是現任店長李永靖口中的老老闆。 (閱讀全文…)