兩岸匯流

【參訪側影】兩岸人文品牌合作新機-2014甦活團隊成都行

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成都,新舊交織出獨特城市風格。中圖左為成都市台辦主任。

六月底(6/22-6/26),為合作案行前暖身,甦活團隊來到交織新舊,悠雅質樸的成都市。除參訪預計於10月初開展的合作計畫,走探當地市場商情之外,更感謝在地合作團隊與領導的貼心照顧安排,甦活 張庭庭總經理得緣能與 成都市 傅勇林副市長見面會談,針對台灣與成都兩地的人文特色品牌發展進行交流,更對未來的兩地的攜手同行凝聚了更具體方向。


傅勇林 副市長(圖右),與甦活張庭庭 總經理愉悅對談,開啟兩岸人文品牌合作育成新機。

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】人文品牌三部曲

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

常有人問,你們如何協助企業建構人文品牌?首先,企業本身必須擁有超越商業獲利考量之外的價值主張或理想情懷,儘管可能幽微未顯,可能無以名狀,可能龐雜無章,這是基本資產。

品牌是一家企業的價值與靈魂,形諸於外是一組有系統的視覺符號,但更重要的,其實是彰顯企業與眾不同之無形價值觀與經營主張,也就是企業的核心精神。核心精神確立後,才能賦予貼切傳神的品牌命名,再把核心精神化約成精簡有力的品牌論述,而後濃縮成一句響亮的企業標語。當然,還要有一篇打動人心的品牌故事,以及相呼應的Logo、包裝、文案等一連串視覺表現。而後才是宣傳策略、通路佈局以及媒體曝光。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從經營者身上挖出品牌的人文風采(下)

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文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸,一種舍我其誰的情懷,便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點,讓客戶因你而有存在感?SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉,以下接續前文:

(八)特殊專業組合

在專家高手不缺貨的年代,行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子,不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓,苦練融合成獨門絕學,另創一派別人參不透的武功,亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從經營者身上挖出品牌的人文風采(上)

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文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸,一種舍我其誰的情懷,便有了無人能敵的說服力。但不是所有品牌都能當下一針見血,挖掘到自身無可取代的特點。在我與許多企業主做品牌概念溝通的過程中發現,絕大多數人當局者迷,看不到自身的特色,或是忽略手上握有的寶貝。也有不少人隱約有所感,卻苦於找不到適當詞彙表達。

這時我常常得扮演知音,見其之所未見,言其所難以言,在一團蛛絲馬跡中,幫他們挖出深藏的寶礦,並且用精準語彙一言以蔽之。

如何從經營者身上挖出品牌的人文風采?以下是十個我常用來接收線索的參考面向: (繼續閱讀…)

甦活新訊

【活動後記】利益眾生,圓滿自己~人文品牌心法新書分享會

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繼信義誠品之後,5月11日大塊文化與甦活團隊再次於誠品站前店舉辦
《人文品牌心法》新書分享會。位處藝文西廣場的開放空間,行經人潮絡繹不絕,現場並以甦活輔導品牌方塊躲貓、感懶樹、招弟及尚柔坊做出品牌形象展示。有別首場來的多是甦活老夥伴,本場則多了新朋友蒞臨。儘管大雨讓場地漏水,活動仍充滿感性溫馨。

招弟、方塊躲貓創辦人現身站台,正逢母親節前夕,意外現身的勺勺客創辦人李櫻瑛有感而發:「對我們這些接受庭庭老師輔導的品牌而言,她就像呵護我們事業成長的媽媽一樣!」

5月11日於誠品站前店 藝文西廣場
5月11日於誠品站前店 藝文西廣場

5月16日,另外一場發表會於深富藝術氣息的臺北藝術大學舉行,這場名為「當黃庭堅遇上彼得杜拉克」的演講,吸引眾多北藝大師生校友前來聆聽。大片玻璃窗盡收台北盆地的遼闊景色,在充滿小清新氛圍的關渡美術館2樓咖啡館內,張庭庭對著北藝大學生及校友,回憶起十多年來走向人文品牌顧問的心路歷程,語重心長地提醒著在座幾家新秀文創品牌:文藝商e要面面俱到才能打造成功品牌,可別偏廢了。

如同張庭庭總經理所言,這本書既為創業者及企業品牌經營者量身打造,也適合對生活充滿熱情的人。「人」才是品牌的主軸,如何利益眾生又圓滿自己?有心者一定也會為其中迷人的品牌心法所感動!

5月16日於北藝大Kd ARTS SPACE
5月16日於北藝大Kd ARTS SPACE

《人文品牌心法》網路購書連結:

博客來網路書店 | 誠品書店 | 金石堂書店 | PChome書店

甦活新訊

【活動新訊】第二場《人文品牌心法》新書分享講座5/11登場

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甦活總經理張庭庭的《人文品牌心法》一書自4/3出版以來,屢獲舊雨新知共鳴迴響。而繼首場新書分享會後,由誠品生活與大塊文化主辦之第二場新書座談會,以『品味生活美學』為主題,將於本周六(5/11)下午3點舉行。書中談到之品牌「招弟」與「方塊躲貓」創辦人將現身分享品牌改造心得,幾家輔導夥伴的代表產品亦將上場,由甦活設計大師Max親手佈置陳列,歡迎大家自由參加!

《人文品牌心法》新書座談會 第二場

主講人│張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
時 間│5月11日(六)下午3:00~4:30
地 點│誠品站前店 藝文西廣場
(台北市忠孝西路一段47號B1F。藝文西廣場,位處K12連通道出入口,附近緊鄰台北地下街)

自由入場,歡迎參加!

各大書店連結:

博客來網路書店 | 誠品書店 | 金石堂書店 | PChome書店

【首場側記】

4月19日,誠品信義店Mini Forum裡,近60人或坐或站,專注聆聽著張庭庭第一場新書分享會,氣氛溫馨感人。從10年前飛雁計畫、公益2.0學員,到近年的品牌台北廠商及甦活自有輔導個案,面對著眾多品牌創辦人與首次見面的讀者,張庭庭細數著10年累積而成的輔導心法,一一點名到場支持的前後期學長姐學弟妹,宛如一場甦活同學會。在被問及輔導手法及靈感從何而來時,她語帶感性的說:「這些創辦人本身就是所有創意及養分的來源,我只是扮演著他們的知音,就等著老天發一封email給我……」這些珍貴的吉光片羽,如今化為文字,忠實記錄在《人文品牌心法》一書中。

分享會尾聲,張庭庭特別發表了出書感懷,自述10年心情點滴,博得滿堂彩,期待下一個10年~

難折五斗腰
未會十分巧
然然可可,萬般怎稱好
伯牙鼓絃,太公江釣
十年一劍江湖老
萬字千行猶嫌少
算人間功名
賺得雲破,明月來照

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文以載商,好禮而富

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

華人自幼所受之文化薰陶,蘊含天地人的觀照與生命自省,其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心,穿透事物表象、照見本質,將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格,忠實反映於產品或服務的內涵,並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照,而這個事業正是其自我的延伸,一種舍我其誰的情懷。 (繼續閱讀…)