品牌課程

【講座新訊】複聯網時代品牌心贏銷 4/8免費開講!

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人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了!市場生態與經營法則開始天翻地轉,企業如何找到準確的品牌方向感?

《人文品牌心法》作者張庭庭,彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗,及兩年來頻繁進出大陸之第一手觀察心得,將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌,2015年彙整分析出最新經營潮趨,並新創定調為「複聯網思維」,願與台灣企業一起探索以人為本之未來贏銷模式。

主 講 人:張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司 總經理

講座時間:2015年4月8日(三) 19:00~21:00

講座地點:甦活創意管理顧問公司會議室 (台北市敦化南路一段259號13樓)

報名方式:

1. 線上報名:請按此連結進入http://goo.gl/Korh9I

2. 電話報名:02-2706-0128#225葉經理、#221梁經理

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】品牌樹的新枝葉

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年,重慶客戶感懶樹,受到金主青睞,由原本的小企業規模,開始要步入更大格局,品牌發展也進入另一階段。此時,產品線也因應重新調整,有添新、有捨舊,我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構,分為衣、飾、居、禮四大塊,並爬梳命名與文案。這一次,把所有品項的新舊文案全部格律化,讓字數與斷句全部一致,更有系統感,並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄) (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】人性底層開挖目標客群

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

行銷人都知道要為品牌或產品設定TA(Target Audience),也就是目標客群。通常是運用STP法則,也就是先找出所屬產業有哪些市場區隔,區隔的方式包括年齡、性別、人生階段、職業屬性、消費能力、消費動機、生活型態..等等,從中再選擇出最適合切入的一個或數個市場區隔作為標靶,然後制定品牌或產品的差異化策略,為其定位。

這個流程看似合理,但因為因循相同架構加上品牌愈來愈多,大部分行銷人按表操課一番之後,出來的結論常常所見略同。這種目標客群定位手法,其實暗藏一個假設前提,那就是消費者的消費邏輯與行為可以歸類而且可被預測。例如:年輕人喜歡上網但購買力較低,25-45歲女性企業主管傾向購買名牌服飾,有嬰幼兒的家庭一定喜歡拍照,40歲以上的人想必重視養生…,這些推論多半雖不中亦不遠,但就是太過顯而易見,於是同行中每個品牌的訴求看起來總是差不多,如果把Logo遮起來,這家與那家並無太大區別。 (閱讀全文…)

舒活雅集

【舒活雅集】人文品牌集結成軍──舒活雅集2014年元月正式成立

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從創業輔導到中小企業品牌輔導,數百家企業夥伴及各式政府專案讓甦活累積了豐沛量能及多方資源。2012年起,甦活的業務觸角正式跨足至中國大陸,在重慶、西安、成都、杭州、上海等地,陸續展開文創與品牌相關之輔導、行銷與課程項目合作,讓我們對大陸市場瞭解更深,資源也逐漸積累。2013年4月張庭庭總經理《人文品牌心法》一書出版後,四方來會的因緣愈來愈多。

面對產業結構洗牌、兩岸經濟綿密互動、行動商務崛起,台灣品牌如何因應瞬息萬變的市場新貌?2014年元月,舒活雅集正式成立,將陸續集結曾與甦活輔導交流、別具人文特色且志同道合的品牌形成聯盟,透過每月聚會舉辦講座,深化品牌智識、創造跨業合作商機;更藉著故事行銷、講座行銷、品牌聯展、集合參訪、賣場集合專區…等方式,攜手拓展兩岸之市場版圖。

舒活雅集成立聚會

1月8日舒活雅集的成立聚會上, sabafish府城館、北投齊雞、李雪辣嬌、plastudio綠趣人、方塊躲貓、招弟、中華一餅、SOYoung逗漾、伺服憩、歐特儀、強生運動科技、霹靂偶動漫等十多家品牌齊聚一堂,有的從創業第一天就與甦活並肩,有的因「品牌台北」政府專案而同行,有的特地慕名而來…,各家感性分享與甦活結緣的過程與經營現況,聆聽強生運動科技蔡董如何領悟並落實愛與感恩的力量,領導團隊在逆境中創造奇蹟。

2014年開春,舒活雅集正式啟動,SOHO甦活新官網特闢【舒活雅集專區】,各家故事與商品資料陸續建置中。歡迎來到一方角落,在起居坐臥間,感受台灣特有的人文溫度與生活態度!

舒活雅集專區:http://www.soho.com.tw/articled

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從經營者身上挖出品牌的人文風采(下)

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文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸,一種舍我其誰的情懷,便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點,讓客戶因你而有存在感?SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉,以下接續前文:

(八)特殊專業組合

在專家高手不缺貨的年代,行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子,不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓,苦練融合成獨門絕學,另創一派別人參不透的武功,亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從經營者身上挖出品牌的人文風采(上)

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文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸,一種舍我其誰的情懷,便有了無人能敵的說服力。但不是所有品牌都能當下一針見血,挖掘到自身無可取代的特點。在我與許多企業主做品牌概念溝通的過程中發現,絕大多數人當局者迷,看不到自身的特色,或是忽略手上握有的寶貝。也有不少人隱約有所感,卻苦於找不到適當詞彙表達。

這時我常常得扮演知音,見其之所未見,言其所難以言,在一團蛛絲馬跡中,幫他們挖出深藏的寶礦,並且用精準語彙一言以蔽之。

如何從經營者身上挖出品牌的人文風采?以下是十個我常用來接收線索的參考面向: (閱讀全文…)

甦活新訊

【活動後記】利益眾生,圓滿自己~人文品牌心法新書分享會

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繼信義誠品之後,5月11日大塊文化與甦活團隊再次於誠品站前店舉辦
《人文品牌心法》新書分享會。位處藝文西廣場的開放空間,行經人潮絡繹不絕,現場並以甦活輔導品牌方塊躲貓、感懶樹、招弟及尚柔坊做出品牌形象展示。有別首場來的多是甦活老夥伴,本場則多了新朋友蒞臨。儘管大雨讓場地漏水,活動仍充滿感性溫馨。

招弟、方塊躲貓創辦人現身站台,正逢母親節前夕,意外現身的勺勺客創辦人李櫻瑛有感而發:「對我們這些接受庭庭老師輔導的品牌而言,她就像呵護我們事業成長的媽媽一樣!」

5月11日於誠品站前店 藝文西廣場
5月11日於誠品站前店 藝文西廣場

5月16日,另外一場發表會於深富藝術氣息的臺北藝術大學舉行,這場名為「當黃庭堅遇上彼得杜拉克」的演講,吸引眾多北藝大師生校友前來聆聽。大片玻璃窗盡收台北盆地的遼闊景色,在充滿小清新氛圍的關渡美術館2樓咖啡館內,張庭庭對著北藝大學生及校友,回憶起十多年來走向人文品牌顧問的心路歷程,語重心長地提醒著在座幾家新秀文創品牌:文藝商e要面面俱到才能打造成功品牌,可別偏廢了。

如同張庭庭總經理所言,這本書既為創業者及企業品牌經營者量身打造,也適合對生活充滿熱情的人。「人」才是品牌的主軸,如何利益眾生又圓滿自己?有心者一定也會為其中迷人的品牌心法所感動!

5月16日於北藝大Kd ARTS SPACE
5月16日於北藝大Kd ARTS SPACE

《人文品牌心法》網路購書連結:

博客來網路書店 | 誠品書店 | 金石堂書店 | PChome書店

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】用創意與誠意取代廣告預算

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文/張庭庭甦活創意管理顧問公司總經理

1997年創業至今,從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導,一路曲折走來所累積的能量,在每次蛻變轉型過程中,更形厚實精煉。而一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積,讓我深切體會中小企業資源缺乏的窘困,因此與工作團隊精鍊出一些以小博大的經營智慧。 (閱讀全文…)

甦活新訊

【活動新訊】第二場《人文品牌心法》新書分享講座5/11登場

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甦活總經理張庭庭的《人文品牌心法》一書自4/3出版以來,屢獲舊雨新知共鳴迴響。而繼首場新書分享會後,由誠品生活與大塊文化主辦之第二場新書座談會,以『品味生活美學』為主題,將於本周六(5/11)下午3點舉行。書中談到之品牌「招弟」與「方塊躲貓」創辦人將現身分享品牌改造心得,幾家輔導夥伴的代表產品亦將上場,由甦活設計大師Max親手佈置陳列,歡迎大家自由參加!

《人文品牌心法》新書座談會 第二場

主講人│張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
時 間│5月11日(六)下午3:00~4:30
地 點│誠品站前店 藝文西廣場
(台北市忠孝西路一段47號B1F。藝文西廣場,位處K12連通道出入口,附近緊鄰台北地下街)

自由入場,歡迎參加!

各大書店連結:

博客來網路書店 | 誠品書店 | 金石堂書店 | PChome書店

【首場側記】

4月19日,誠品信義店Mini Forum裡,近60人或坐或站,專注聆聽著張庭庭第一場新書分享會,氣氛溫馨感人。從10年前飛雁計畫、公益2.0學員,到近年的品牌台北廠商及甦活自有輔導個案,面對著眾多品牌創辦人與首次見面的讀者,張庭庭細數著10年累積而成的輔導心法,一一點名到場支持的前後期學長姐學弟妹,宛如一場甦活同學會。在被問及輔導手法及靈感從何而來時,她語帶感性的說:「這些創辦人本身就是所有創意及養分的來源,我只是扮演著他們的知音,就等著老天發一封email給我……」這些珍貴的吉光片羽,如今化為文字,忠實記錄在《人文品牌心法》一書中。

分享會尾聲,張庭庭特別發表了出書感懷,自述10年心情點滴,博得滿堂彩,期待下一個10年~

難折五斗腰
未會十分巧
然然可可,萬般怎稱好
伯牙鼓絃,太公江釣
十年一劍江湖老
萬字千行猶嫌少
算人間功名
賺得雲破,明月來照