品牌庭聽看

【品牌庭聽看】品牌樹的新枝葉

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年,重慶客戶感懶樹,受到金主青睞,由原本的小企業規模,開始要步入更大格局,品牌發展也進入另一階段。此時,產品線也因應重新調整,有添新、有捨舊,我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構,分為衣、飾、居、禮四大塊,並爬梳命名與文案。這一次,把所有品項的新舊文案全部格律化,讓字數與斷句全部一致,更有系統感,並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄) (繼續閱讀…)

品牌亮相

【品牌展演】雲想衣裳,藝以載商──感懶樹

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2013年元月中旬,重慶商場「創匯‧首座」舉辦「溯觀─回流傳統體驗展」,17日的開幕活動中,甦活團隊輔導之「感懶樹」應邀進行夏布漢服走秀。現場布置以山水畫、蠟梅、棋局,現場來賓除了看秀,還體驗了書法、拓印、茶藝等傳統文化,每個細節充滿典雅巧思,匯聚五感美學共同演繹一場漢文化藝術大秀。感懶樹是本活動中唯一的商業單位,融入情境中相互映襯烘托,一舉展現夏布漢服的歷史傳承與時尚質感。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】心靈消費深不可測

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張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

光陰川流經緯織線,透晰千年;林間一抹夏日微風,摩娑蜿蜒;苧麻編織的美-麗-傳-說…

 

蠟梅花香中,古典美人忙著捕捉越獄的鳥兒

「東-籬-採-菊~結廬人境,清風來喧,袖裡悠然藏南山。行止坐臥淡如水墨,心遠…」主持人以富有磁性的低沈嗓音,朗朗誦出,台上的模特兒身穿一襲綴有水墨花卉的白色寬袍家居服,名曰「東籬採菊」,配著悠揚古樂鼓音走步,輕盈大器。這是夏布服裝秀其中一段,共28套改良式漢服,忽古忽今,結尾時配上輕快的西洋歌曲,收懾人心。

2013年元月中旬,重慶一家叫做「創匯‧首座」的商場舉辦了一場名為「溯觀」的漢服文化活動。節目包括靜態與視頻動畫書畫展示、古琴演奏、古詩舞誦、大型棋局以及壓軸的夏布漢服走秀。因為從事夏布的客戶「感懶樹」應邀擔任活動主秀,便得緣參與了這場活動部分策劃。 (繼續閱讀…)