品牌庭聽看

【品牌庭聽看】解放空間想像!─ 從「福雕」到「玩作」

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文/ 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理    圖/福雕家飾

以浮雕裝飾畫為主的杭州福雕家飾公司誕生於2006年,由美術科班出身的肖思群與高家蘭夫妻協手創立。在東陽擁有自己的廠房,從研發、設計、生產到加盟推廣、國外接單一條龍運作。產品品項包含了浮雕裝飾畫、浮雕鐘錶及家居相關生活用品,擁有國內80多項外觀專利、300多項著作權,全盛時期擁有800多家國內加盟商,並行銷全球多個國家。

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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】精藝求晶,剔透世情 ─ 25年琉園如何拋光品牌形象?

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

同樣是出自台灣的兩大重量級琉璃品牌,琉園的市場能見度與行銷聲量始終不及琉璃工房。但喜愛琉璃的行家都知道,以工藝造詣而言,琉園不但不輸後者,有時更勝一籌。

琉園創立25年來,愛琉璃成癡的執行長王永山領著團隊與捷克、義大利先進工藝大師們無數次切磋,而經過反復淬礪試煉,終於突破業界慣用的脫臘精鑄工法限制,2018年以大匠輪拋的極光工藝解放琉璃透光的特性,2019年更推出全球首創的四層次無縫景深、一體成型的作品。

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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】品牌重生 用設計迎向革新之路

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

前言

在過去美好年代,企業經營者只要注重信譽,廣結善緣,生意自然興隆。而今的市場,不但競爭者眾,而且是跨業種、跨國界競爭;加上ICT科技日新月異、消費模式千變萬化、經濟局勢詭譎等,新一代經營者所要面對的挑戰亦更加困難與艱辛。產品要不斷創新,包裝要講究質感,通路要創新開拓,要熟悉網路社群媒體操作,更要懂得與消費者進行品牌溝通…,這些課題很多超越了當年起家的第一代所能想像。

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品牌亮相

【品牌亮相】智慧很老、手法很潮!─ 台北造起來快閃北市府

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繼去年的「行動大稻埕」之後,這個月,我們再把台北8家老字號帶去北市府,傳產x美食,「稻埕食光」、「寶島物語」、「玩美蔘活」、「作夥呷茶」。連續4個禮拜,一週一主題展。

兩家大稻埕古早味領航,迪化街的海味與山貨、艋舺百年手藝加持好茶、中藥店與布行2.0再進化。今年的1小時限時體驗不只有美食品嚐,結合社群行銷、線下導購,更有甦活協助策畫的體驗與行銷活動,復唧集的紙上時裝秀、福大同茶大夫線上診斷,讓傳統產業玩出新主張!

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品牌文風

【品牌故事】來一片那不勒斯的陽光!─ 歐奇窯烤披薩Oggi

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麵粉、海鹽、礦泉水,薄餅攤開義式清爽
起司、番茄、橄欖油初榨,那不勒斯正統配方
食材、設備、工法,美味認證零時差
在地小農芝麻葉,原生小麥揉出土地芬芳
手工拍皮,爐火正旺,窯爐烤出豹紋焦香
每一天都是新鮮,鹹甜一樣垂涎
白衣黑面具的普欽耐拉邀你跳舞歡唱
O Sole Mio我的太陽,多麼美好的今日時光


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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從消費者角度思考 ─ 人性商機八字訣

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

如果品牌是電影,顧客才是主角,而不是你的商品。如何才能讓顧客透過你的商品或服務,產生愉悅的存在感?

「我們的產品得過國內外許多大獎,製作過程非常嚴謹,品質層層把關,採用的流程是通過國際某某標章認證,其中有一樣技術更取得全世界多個國家的專利,這是某某博士根據某某理論,經過多年研究與實驗,特別自某某某萃取出獨特珍貴某某原素,我們很榮幸來跟各位分享其中奧妙原理……。」台上講得口沫橫飛,台下昏昏欲睡,這是很多企業新產品發表會或是業務提案簡報常見場景。

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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】手工藝人的品牌江湖路

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文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

中華文化源遠流長,老祖宗傳下來的各種手工藝千百種,投身其中的手藝人也各具姿態。有專門創作藏品、國禮級別的藝術大師,有具備一定美感的文創禮品創作者,有供應旅遊紀念品的匠人,還有更多仍在困惑中找定位、找出路的有志者。大師萬中選一,匠人產值低,對於大多數手藝人來說,往工藝文創品牌邁進,或許是最佳出路,但從工藝品到工藝品牌是一段艱鉅旅程。

創作得出來叫作品,能夠量產叫產品,銷售得出去是商品,賣得了高價便成精品,被讚頌禮敬乃是藏品。太多手工藝者深陷文化傳承與技法迷思,仍停留在作品層面,做工或許精良,但曠日廢時,成品也不一定具備市場吸引力。一個成功的工藝文創品牌,除了精進技法、傳承文化,還要關注特色個性、創意轉譯、設計美感、情感溝通量產模式

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