【品牌庭聽看】解放空間想像！─ 從「福雕」到「玩作」
文/ 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理 圖/福雕家飾
以浮雕裝飾畫為主的杭州福雕家飾公司誕生於2006年，由美術科班出身的肖思群與高家蘭夫妻協手創立。在東陽擁有自己的廠房，從研發、設計、生產到加盟推廣、國外接單一條龍運作。產品品項包含了浮雕裝飾畫、浮雕鐘錶及家居相關生活用品，擁有國內80多項外觀專利、300多項著作權，全盛時期擁有800多家國內加盟商，並行銷全球多個國家。
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【品牌庭聽看】精藝求晶，剔透世情 ─ 25年琉園如何拋光品牌形象？
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
同樣是出自台灣的兩大重量級琉璃品牌，琉園的市場能見度與行銷聲量始終不及琉璃工房。但喜愛琉璃的行家都知道，以工藝造詣而言，琉園不但不輸後者，有時更勝一籌。
琉園創立25年來，愛琉璃成癡的執行長王永山領著團隊與捷克、義大利先進工藝大師們無數次切磋，而經過反復淬礪試煉，終於突破業界慣用的脫臘精鑄工法限制，2018年以大匠輪拋的極光工藝解放琉璃透光的特性，2019年更推出全球首創的四層次無縫景深、一體成型的作品。
【品牌庭聽看】品牌重生 用設計迎向革新之路
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
前言
在過去美好年代，企業經營者只要注重信譽，廣結善緣，生意自然興隆。而今的市場，不但競爭者眾，而且是跨業種、跨國界競爭；加上ICT科技日新月異、消費模式千變萬化、經濟局勢詭譎等，新一代經營者所要面對的挑戰亦更加困難與艱辛。產品要不斷創新，包裝要講究質感，通路要創新開拓，要熟悉網路社群媒體操作，更要懂得與消費者進行品牌溝通…，這些課題很多超越了當年起家的第一代所能想像。
【品牌亮相】智慧很老、手法很潮！─ 台北造起來快閃北市府
繼去年的「行動大稻埕」之後，這個月，我們再把台北8家老字號帶去北市府，傳產x美食，「稻埕食光」、「寶島物語」、「玩美蔘活」、「作夥呷茶」。連續4個禮拜，一週一主題展。
兩家大稻埕古早味領航，迪化街的海味與山貨、艋舺百年手藝加持好茶、中藥店與布行2.0再進化。今年的1小時限時體驗不只有美食品嚐，結合社群行銷、線下導購，更有甦活協助策畫的體驗與行銷活動，復唧集的紙上時裝秀、福大同茶大夫線上診斷，讓傳統產業玩出新主張！
【顧問筆記】川味小吃人文變臉，如一首雅俗共賞的歌 ─ 麻辣巴蕾MaLaBa
來自川劇世家的武旦演員高瑜含，嫁來台灣後賣起家鄉味，名為「大嘴巴」，店面以川劇臉譜妝點。口味道地，可惜整體形象與坊間重慶川菜館並無明顯差異，整體品牌形象價值仍有待提升，且CI近似俏江南，無法取得商標，亦不利推展。
【顧問筆記】大稻埕百年滷味打造驛站故事場景 ─ 小春園
大稻埕建成圓環邊的小春園，一家低調隱身騎樓下的百年滷味店。名聲響亮、滷品可口，舊舊的招牌上有個頭髮斑白的阿嬤。長年經營老主顧的老字號，生意穩定，可惜店面老舊，更面臨了客層老化問題。
【品牌故事】來一片那不勒斯的陽光！─ 歐奇窯烤披薩Oggi
麵粉、海鹽、礦泉水，薄餅攤開義式清爽
起司、番茄、橄欖油初榨，那不勒斯正統配方
食材、設備、工法，美味認證零時差
在地小農芝麻葉，原生小麥揉出土地芬芳
手工拍皮，爐火正旺，窯爐烤出豹紋焦香
每一天都是新鮮，鹹甜一樣垂涎
白衣黑面具的普欽耐拉邀你跳舞歡唱
O Sole Mio我的太陽，多麼美好的今日時光
【品牌庭聽看】從消費者角度思考 ─ 人性商機八字訣
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
如果品牌是電影，顧客才是主角，而不是你的商品。如何才能讓顧客透過你的商品或服務，產生愉悅的存在感？
「我們的產品得過國內外許多大獎，製作過程非常嚴謹，品質層層把關，採用的流程是通過國際某某標章認證，其中有一樣技術更取得全世界多個國家的專利，這是某某博士根據某某理論，經過多年研究與實驗，特別自某某某萃取出獨特珍貴某某原素，我們很榮幸來跟各位分享其中奧妙原理……。」台上講得口沫橫飛，台下昏昏欲睡，這是很多企業新產品發表會或是業務提案簡報常見場景。
【品牌庭聽看】手工藝人的品牌江湖路
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
中華文化源遠流長，老祖宗傳下來的各種手工藝千百種，投身其中的手藝人也各具姿態。有專門創作藏品、國禮級別的藝術大師，有具備一定美感的文創禮品創作者，有供應旅遊紀念品的匠人，還有更多仍在困惑中找定位、找出路的有志者。大師萬中選一，匠人產值低，對於大多數手藝人來說，往工藝文創品牌邁進，或許是最佳出路，但從工藝品到工藝品牌是一段艱鉅旅程。
創作得出來叫作品，能夠量產叫產品，銷售得出去是商品，賣得了高價便成精品，被讚頌禮敬乃是藏品。太多手工藝者深陷文化傳承與技法迷思，仍停留在作品層面，做工或許精良，但曠日廢時，成品也不一定具備市場吸引力。一個成功的工藝文創品牌，除了精進技法、傳承文化，還要關注特色個性、創意轉譯、設計美感、情感溝通與量產模式。
