文創耕苗

【文創耕苗】廠商踴躍參與,深耕文創新苗!

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苗栗,得天獨厚擁有發展文創產業的沃土。由此根生的企業品牌,如何吸取在地文化DNA,煥發嶄新風貌?
由苗栗縣政府國際文化觀光局委託甦活團隊執行的「文創耕苗Brand-new Miaoli計劃」甫於7月17日辦理招商說明會,現場近50家苗栗文創業者踴躍參與,期待藉著本計劃脫胎換骨,讓品牌新生。從本月初開放徵選以來至截止收件為止,報名廠商高達33家,包括文化餐飲、工藝創作、衣飾設計……等,31日即將舉辦廠商評選會議,預計徵選4家苗栗文創業者,提供品牌輔導與資源補助,打造Brand-new Miaoli,深耕文創新苗!

品牌亮相

【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航

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陳薇元/「方塊躲貓」創辦人

開船的是我們,但是如果沒有她幫忙我們找方向,可能我們還在海裏漂盪……

為何要品牌?什麼是品牌?難道畫幾個代表物,拍拍漂亮的照片,寫幾個言不及義的文案,這樣就是品牌了嗎?上遍了許多課程還是迷惘,2011年我們陷入品牌的迷思中,正想放棄的時候,忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導,其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例,那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質,要擺脫製造思維,從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我,於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文以載商,好禮而富

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

華人自幼所受之文化薰陶,蘊含天地人的觀照與生命自省,其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心,穿透事物表象、照見本質,將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格,忠實反映於產品或服務的內涵,並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照,而這個事業正是其自我的延伸,一種舍我其誰的情懷。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文化消費三境界

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文:張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

這一陣子兩岸都在大談文化創意,都在大興創意園區,但箇中解讀可能大異其趣。一般認為,大陸的人文底蘊與創意不如台灣,但真相可能未必如此簡化。就是因為文革斷層,大陸人不分世代對文化事物充滿渴求,在生活富足之後,不吝惜於文化消費,只是境界高下有別。 (繼續閱讀…)