文化行銷 – SOHO 甦活人文品牌邦

30 6 月, 201631 1 月, 2019品牌文風

【品牌文風】聽～品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局

位於星匯兩江的感懶樹生活美學館，由甦活擔綱空間創意與文案策劃，我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素，將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑，漫布生活」的慵懶氛圍，並訴說「流浪，是為了回家」的品牌心境，我們想讓更多人通過感懶樹，也能照見本真，找到回家的路。 (閱讀全文…)

31 10 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看

【品牌庭聽看】從文化汲取創意

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

文化與創意一定是一體呈現嗎？很多時候不見得。辦公室附近有家咖啡館，光看裝潢就知道是設計人技癢之作。店裡的桌子圓不圓，方不方，水杯是傾斜的，餐盤呈現L型，咖啡杯盤更是大玩幾何拼圖遊戲。店裡處處讓人驚喜，可以想見店主人喜歡搞顛覆形體的創意，但創意背後是否有文化力道支撐？其實不太能感受得出來，但無損於整個店面質感。 (閱讀全文…)

3 10 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看

【品牌庭聽看】歲月釀出的文化芬芳

文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

30年前，在木柵念大學的我，每一兩個月東摳西摳省下一些零用錢，總會去一趟城中區。先到明星咖啡二樓，坐下來點杯咖啡，期盼撞見心儀的作家。而後逛逛城中市場，到世運麵包買倫敦糕，或在不知名的麵包店裡買些新奇果點。 (閱讀全文…)

20 9 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看

【品牌庭聽看】館藏布思議，傳產變文創

文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

洋裝、晚宴服、背包、畫作、隔屏、座墊、書套、花束、蛋糕、小貓咪…，這些東西有何共通點？答案是「一塊布」。布，既是時尚不可或缺的素材，也是居家妝點的神奇材料。顏色繽紛，花樣繁多，成捆成堆的布料擺在一起，原只是平凡的原物料，但如果來個布藝大集合，加上裝置巧思，就能展現大開眼界的驚豔效果。甫於9/9開幕的「台北布事館」，便是一個布的全新演繹空間。 (閱讀全文…)

20 9 月, 201131 1 月, 2019品牌故事、品牌文風

【品牌故事】來自鄉土的文化饗宴──「紙醉金都」品牌故事

一段文人與美食的偶然邂逅，激發了以紙入菜的料理創意，當文化結合飲食，造就無可取代的美妙滋味，鄉土的親切樸實、文化的深厚底蘊、人情的溫暖熱情，在紙與火、字與景的交融中，向每位識味老饕，呈獻從口到心的深刻感動！ (閱讀全文…)

23 8 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看

【品牌庭聽看】傳遞品牌價值

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

曾在本專欄發表過「創意要被聽見！」以及「平凡人也能成為知音」二文，提及許多文創商品的文化底蘊與創意巧思由於無法有效傳達，以致業績往往跟著靜默沈寂。但後來我發現，擅長說學逗唱的創作者或文化人其實還不少。 (閱讀全文…)

9 8 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文創品牌的分與合

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

在政策強勢領航下，兩岸文創產業利多議題不斷，不但各地文創博覽會接二連三，通路市場與創投資金也頻頻招手，文創前景彷彿光明在望。

但一來文創與其他產業有很大不同，它屬於心靈消費而非著眼於消費者日常需求，因此在產值、市場佔有率與銷售成長預估等方面，很難作精確較算。二來雖名之曰產業，實則異質性很高，先不說表演藝術與數位內容等類別之差異，即使同屬工藝設計，A品牌與B品牌可能在產品功能、材質、工法…等各方面南轅北轍，更別說同材質異功能、同功能異材質…等千變萬化了。這樣的氣象萬千，讓很多通路業者與創投業者如看山於五里霧中，有人側看成嶺，有人橫看像峰。 (閱讀全文…)

12 7 月, 201131 1 月, 2019品牌庭聽看