品牌亮相

【品牌亮相】台灣鋁櫃疊出北歐風情─方塊躲貓竹北HOLA門市開幕

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文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問


從五金行鋁櫃家具蛻變新生的「方塊躲貓」再次以百變時尚風格現身!繼HOLA左營、仁德門市、天母誠品、新北特力屋之後,於12月初進駐竹北HOLA。品牌轉身之後屢屢創造佳績,在賣場禮遇之下,於60坪的空間優雅亮相,躲貓櫃搖身一變歐風精品家俱。 (繼續閱讀…)

兩岸匯流

【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

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2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】商場如劇場

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

中元期間原是通路重要檔期,住家附近一家連鎖生鮮超市卻在此時吹起熄燈號。想來長期被大賣場與社區型量販店夾殺,加上網路賣場攪局來瓜分市場,終究難以為繼。

都說商場如戰場,企業面對競爭在所難免,但資金雄厚的連鎖品牌不敵煙硝,可見問題不在企業規模大小。當各式各樣的產品垂手可得,消費的意義已經不只是純粹用金錢交換商品或服務的過程,還要加上過程本身創造出的附加喜悅與滿足。這樣的概念已經在許多服務型產業被體現,如旅館、餐廳、民宿、美容院…等,但體驗行銷對於販賣實體產品的企業來說,重要性與日俱增,甚至成為品牌文化的一環,尤其是虛擬走向實體的品牌,門市與展場變成了品牌的劇場,透過主題設定、裝潢布置、亮點聚焦、服務流程與人員解說等等,將品牌的精髓展演出來。 (繼續閱讀…)

顧問筆記

【品牌轉身】2013躲貓櫃打造居家移動城堡

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方塊躲貓,一個從傳統鋁櫃逐漸銳變再造的二代品牌,汲取創辦人Wendy兒時玩躲貓貓的回憶,讓阿嬤的鋁櫃搖身一變呈現童趣時尚的質感,2011年品牌轉型初期,將客群鎖定為租屋族及小家庭,卻因為產品的翻新設計,受到熱衷居家空間布置族群的青睞。2012年起,方塊躲貓積極參加各大展示活動,婦幼展、家具展……,在甦活團隊協助下,以各式躲貓櫃佈置出幼兒房、少女房、宅男房、客餐廳…等各種情境空間,成了消費者居家佈置的創意參考。 (繼續閱讀…)

品牌亮相

【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航

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陳薇元/「方塊躲貓」創辦人

開船的是我們,但是如果沒有她幫忙我們找方向,可能我們還在海裏漂盪……

為何要品牌?什麼是品牌?難道畫幾個代表物,拍拍漂亮的照片,寫幾個言不及義的文案,這樣就是品牌了嗎?上遍了許多課程還是迷惘,2011年我們陷入品牌的迷思中,正想放棄的時候,忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導,其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例,那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質,要擺脫製造思維,從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我,於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文以載商,好禮而富

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張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

華人自幼所受之文化薰陶,蘊含天地人的觀照與生命自省,其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心,穿透事物表象、照見本質,將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格,忠實反映於產品或服務的內涵,並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照,而這個事業正是其自我的延伸,一種舍我其誰的情懷。 (繼續閱讀…)

品牌亮相

【品牌新訊】「方塊躲貓」進駐台北誠品站前店!

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從阿嬷放電鍋的鋁櫃翻身變裝,走出五金家具行的「方塊躲貓」四月初正式進駐誠品站前店!在誠品書店獨具的人文空間下,躲貓櫃顯得越發文創知性啦!
「方塊躲貓」與以「幸福、啟程」為定位的誠品站前店會激盪出什麼火花呢?下次經過台北車站,別忘了停下腳步,來看看「方塊躲貓」如何演繹童趣時尚,帶來幸福生活提案。

「方塊躲貓」-台北誠品站前店

方塊躲貓官網:http://www.funcube-100.com.tw/
方塊躲貓Fb:https://www.facebook.com/Funcube100

品牌亮相

【品牌亮相】解構與重組,創造觀展新視野──方塊躲貓

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文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

2012年底,甦活輔導的品牌「方塊躲貓」與五南書局合作,配合其於左營新光三越百貨的書展,設計總監Max精心策畫了一場顛覆傳統書展的陳設大秀。有別於過去參展攤位的3*3大小,這次的展場有12倍之大(17*6.5),如果只是將躲貓櫃當傳統書櫃用,未免可惜了它的千變萬化,Max這回不只佈置展場,直接讓躲貓櫃徹底變身。他選擇森林系風格的秋妍系列,與方塊躲貓的設計師共同發想,將規矩的方塊拆解重組,ㄇ字型平台化身雅致邊桌,還有宛如滑梯的N型、W型陳列台,儼然成為大型藝術家具。 (繼續閱讀…)