【品牌庭聽看】手工藝人的品牌江湖路
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
中華文化源遠流長，老祖宗傳下來的各種手工藝千百種，投身其中的手藝人也各具姿態。有專門創作藏品、國禮級別的藝術大師，有具備一定美感的文創禮品創作者，有供應旅遊紀念品的匠人，還有更多仍在困惑中找定位、找出路的有志者。大師萬中選一，匠人產值低，對於大多數手藝人來說，往工藝文創品牌邁進，或許是最佳出路，但從工藝品到工藝品牌是一段艱鉅旅程。
創作得出來叫作品，能夠量產叫產品，銷售得出去是商品，賣得了高價便成精品，被讚頌禮敬乃是藏品。太多手工藝者深陷文化傳承與技法迷思，仍停留在作品層面，做工或許精良，但曠日廢時，成品也不一定具備市場吸引力。一個成功的工藝文創品牌，除了精進技法、傳承文化，還要關注特色個性、創意轉譯、設計美感、情感溝通與量產模式。
