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品牌庭聽看

【品牌庭聽看】人文品牌三部曲

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

常有人問，你們如何協助企業建構人文品牌？首先，企業本身必須擁有超越商業獲利考量之外的價值主張或理想情懷，儘管可能幽微未顯，可能無以名狀，可能龐雜無章，這是基本資產。

品牌是一家企業的價值與靈魂，形諸於外是一組有系統的視覺符號，但更重要的，其實是彰顯企業與眾不同之無形價值觀與經營主張，也就是企業的核心精神。核心精神確立後，才能賦予貼切傳神的品牌命名，再把核心精神化約成精簡有力的品牌論述，而後濃縮成一句響亮的企業標語。當然，還要有一篇打動人心的品牌故事，以及相呼應的Logo、包裝、文案等一連串視覺表現。而後才是宣傳策略、通路佈局以及媒體曝光。 (閱讀全文…)