標籤: 中國網路行銷

中國市場行銷

【艾瑞中國報告】中國網路廣告飛快成長第三季達137.4億

根據艾瑞諮詢即將發佈的2011年第三季度中國網路廣告市場資料顯示，第三季度中國網路廣告市場規模繼續增長，達到137.4億元，較去年同期增長54.9%。

三季度市場規模137.4億，規模增長較多

根據艾瑞諮詢的資料顯示， 2011年第三季度中國網路廣告市場規模達到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。本季度市場規模增長較多，較上季度增長25.9億，主要的驅動因素在於，線民數量進一步增長，網路流量的持續性上漲，企業的廣告投放量增加，廣告數量以及廣告單價都有所上升。

搜索廣告市場第一位置穩固，視頻廣告〈影片廣告〉繼續高增長

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示，2011年三季度中國網路廣告市場各細分領域都實現了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場份額為34.8%。

另外，視頻廣告增長明顯，保持了較高增速，市場份額進一步提升到5.5%。網路視頻市場競爭激烈，但流覽量和流覽時間在增加，且視頻彈跳式廣告的效果相對較好，這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。

(閱讀全文…)

中國市場行銷、數位策用

【艾瑞中國報告】上網消費，中國拜金男多過拜金女?

在中國網購市場中，奢侈品所占的比例越來越大，但究竟是女人愛買奢侈品，還是男人愛買奢侈品？艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析，顛覆了眾人想像。

根據艾瑞2011年9月的最新統計報告，會上網購買奢侈品的消費者，其實以男性居多，並且偏好購買名酒、名錶；而上網購買奢侈品的女性消費者，則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等；而購買的用途，則以自用為大宗，其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。

7成奢侈品為自用

在艾瑞的調查報告中，2010-2011年，有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的，但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。

被用為饋贈禮品的奢侈品種類，最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品，而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為，七成左右的消費者網購奢侈品自用，不僅反映了中國整體消費能力的提升，更反映了隨著整體消費能力提升，生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值，也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。

(閱讀全文…)

中國市場行銷

【艾瑞中國報告】公共危機影響迅猛短暫 大學生變心可測

艾瑞諮詢：公共危機事件影響迅猛而短暫 大學生心態變化可預測 (摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)
http://hot.iresearch.cn/73/20111102/154756.shtml
艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》，
這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作，是研究網友應對公共危機事件的最新成果。
此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法，以上海大學生為核心研究群體，
從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。
希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵，設計合適的應對措施。其報告摘要如下：
@ 公共危機事件發生迅速，搜尋指數的半衰期一般在1、2天
搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現，
搜尋行為是網友的主動行為，爆發迅猛，但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後，其他各大媒體仍然在持續報導該事件，
這時候就進入了新的傳播周期，但搜尋功能在這個周期的影響較低。
@ 大學生對公共危機事件發生前後的態度存在一定程度轉變，容易受社群網站信息影響
在上海大學生的網路訊息來源中，最主要的信息來源是社群網站，但是信息可信度不高，可信度最高的是入口網站。
這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。
艾瑞建議：當公共危機事件遇到網路，就會發生一系列連鎖反應，有時候是往好的方向，有時候會失去控制。
不論是政策訂定者還是社會分析人士，都需要更深入了解網友，了解大學生相關活躍族群的心理特徵，
以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》，這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作，是研究網友應對公共危機事件的最新成果。此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法，以上海大學生為核心研究群體，從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵，設計合適的應對措施。其報告摘要如下：

公共危機事件發生迅速，搜尋指數的半衰期一般在1、2天

搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現，搜尋行為是網友的主動行為，爆發迅猛，但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後，其他各大媒體仍然在持續報導該事件，這時候就進入了新的傳播周期，但搜尋功能在這個周期的影響較低。

大學生對公共危機事件發生前後態度仍存變數，易受社群網站信息影響

在上海大學生的網路訊息來源中，最主要的信息來源是社群網站，但是信息可信度不高，可信度最高的是入口網站。這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。

艾瑞建議：當公共危機事件遇到網路，就會發生一系列連鎖反應，有時候是往好的方向，有時候會失去控制。不論是政策訂定者還是社會分析人士，都需要更深入了解網友，了解大學生相關活躍族群的心理特徵，以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

(摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)