品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文創品牌的分與合

發表於

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

在政策強勢領航下,兩岸文創產業利多議題不斷,不但各地文創博覽會接二連三,通路市場與創投資金也頻頻招手,文創前景彷彿光明在望。

但一來文創與其他產業有很大不同,它屬於心靈消費而非著眼於消費者日常需求,因此在產值、市場佔有率與銷售成長預估等方面,很難作精確較算。二來雖名之曰產業,實則異質性很高,先不說表演藝術與數位內容等類別之差異,即使同屬工藝設計,A品牌與B品牌可能在產品功能、材質、工法…等各方面南轅北轍,更別說同材質異功能、同功能異材質…等千變萬化了。這樣的氣象萬千,讓很多通路業者與創投業者如看山於五里霧中,有人側看成嶺,有人橫看像峰。 (繼續閱讀…)