標籤: 網路經營

中國市場行銷

【艾瑞中國報告】中國網路廣告飛快成長第三季達137.4億

根據艾瑞諮詢即將發佈的2011年第三季度中國網路廣告市場資料顯示，第三季度中國網路廣告市場規模繼續增長，達到137.4億元，較去年同期增長54.9%。

三季度市場規模137.4億，規模增長較多

根據艾瑞諮詢的資料顯示， 2011年第三季度中國網路廣告市場規模達到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。本季度市場規模增長較多，較上季度增長25.9億，主要的驅動因素在於，線民數量進一步增長，網路流量的持續性上漲，企業的廣告投放量增加，廣告數量以及廣告單價都有所上升。

搜索廣告市場第一位置穩固，視頻廣告〈影片廣告〉繼續高增長

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示，2011年三季度中國網路廣告市場各細分領域都實現了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場份額為34.8%。

另外，視頻廣告增長明顯，保持了較高增速，市場份額進一步提升到5.5%。網路視頻市場競爭激烈，但流覽量和流覽時間在增加，且視頻彈跳式廣告的效果相對較好，這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。

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中國市場行銷、數位策用

【艾瑞中國報告】上網消費，中國拜金男多過拜金女?

在中國網購市場中，奢侈品所占的比例越來越大，但究竟是女人愛買奢侈品，還是男人愛買奢侈品？艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析，顛覆了眾人想像。

根據艾瑞2011年9月的最新統計報告，會上網購買奢侈品的消費者，其實以男性居多，並且偏好購買名酒、名錶；而上網購買奢侈品的女性消費者，則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等；而購買的用途，則以自用為大宗，其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。

7成奢侈品為自用

在艾瑞的調查報告中，2010-2011年，有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的，但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。

被用為饋贈禮品的奢侈品種類，最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品，而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為，七成左右的消費者網購奢侈品自用，不僅反映了中國整體消費能力的提升，更反映了隨著整體消費能力提升，生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值，也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。

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中國市場行銷

【艾瑞中國報告】公共危機影響迅猛短暫 大學生變心可測

艾瑞諮詢：公共危機事件影響迅猛而短暫 大學生心態變化可預測 (摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)
http://hot.iresearch.cn/73/20111102/154756.shtml
艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》，
這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作，是研究網友應對公共危機事件的最新成果。
此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法，以上海大學生為核心研究群體，
從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。
希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵，設計合適的應對措施。其報告摘要如下：
@ 公共危機事件發生迅速，搜尋指數的半衰期一般在1、2天
搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現，
搜尋行為是網友的主動行為，爆發迅猛，但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後，其他各大媒體仍然在持續報導該事件，
這時候就進入了新的傳播周期，但搜尋功能在這個周期的影響較低。
@ 大學生對公共危機事件發生前後的態度存在一定程度轉變，容易受社群網站信息影響
在上海大學生的網路訊息來源中，最主要的信息來源是社群網站，但是信息可信度不高，可信度最高的是入口網站。
這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。
艾瑞建議：當公共危機事件遇到網路，就會發生一系列連鎖反應，有時候是往好的方向，有時候會失去控制。
不論是政策訂定者還是社會分析人士，都需要更深入了解網友，了解大學生相關活躍族群的心理特徵，
以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》，這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作，是研究網友應對公共危機事件的最新成果。此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法，以上海大學生為核心研究群體，從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵，設計合適的應對措施。其報告摘要如下：

公共危機事件發生迅速，搜尋指數的半衰期一般在1、2天

搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現，搜尋行為是網友的主動行為，爆發迅猛，但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後，其他各大媒體仍然在持續報導該事件，這時候就進入了新的傳播周期，但搜尋功能在這個周期的影響較低。

大學生對公共危機事件發生前後態度仍存變數，易受社群網站信息影響

在上海大學生的網路訊息來源中，最主要的信息來源是社群網站，但是信息可信度不高，可信度最高的是入口網站。這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。

艾瑞建議：當公共危機事件遇到網路，就會發生一系列連鎖反應，有時候是往好的方向，有時候會失去控制。不論是政策訂定者還是社會分析人士，都需要更深入了解網友，了解大學生相關活躍族群的心理特徵，以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

(摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)

顧問說書

【顧問說書】網事速成之道

文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理

客云：因大環境影響，消費緊縮，致業績式微。

今網路行銷興盛，雖網站為虛空造化場，但倚之崛起者甚多。

依吾甚深絕妙之配方，無人能敵之特技，他日若能擁站自重，必得神助，錢入如潮。

觀客相，與愚等年歲相當。

愚問：上網乎? 客曰：小兒上網。

再問：兒子可以幫忙囉? 曰：我兒國二，偶為但難趨。

三問：可有電腦乎？曰：有一，但多為子所用。

四提：你願學習麼? 曰：ㄧ人養家，實難他顧。

客曰：可有速成之道？若專業架站、委人代操、合作營利等，願聞詳。

愚無言…

嘆曰：我等凡人行事，總求速成，惟思速舉慢，甚或只想不做。

未能衡諸己限，無慮入市之迫急按緩，加上錯置時間軸，本末倒置不自知，致招敗。

未免此速成之期再加害原已危亟之業。

是日下午，愚與客多談現行資源限制下之業務開拓技巧及時間管理要訣。

間以苦勸，務請撥冗修習基本打字及上網技巧。

至於網站嘛，再議，再議！

〈品牌故事〉擁抱自然的小騎士—綠木馬的故事

〈品牌庭聽看〉藍海奇謀三招定江山

品牌庭聽看、數位策用

【品牌庭聽看】會上網的山頂洞人？〈下〉-網絡取代網路

文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理   

2009年的網路革命大抵用兩個名詞來概括，一為雲端化，二為網絡化。如果不弄清楚這兩者的來龍去脈，即使已經會上網，有網站，還是可能淪為新網路時代的山頂洞人。

上期談到雲端化對一般企業可能產生的革命性意義，本文則要討論網絡化這件事。過去，網路對企業來說，是作為通路或是媒體的功能居多，但在新興網路工具與雲端應用的推波助瀾下，網路根本就演變成企業營運大本營，只是隨著任務屬性不同，企業將擁有好幾個不同的網路平台，彼此以不同形式串聯架接。 (閱讀全文…)

數位策用

【新網路時代】川饌美食館．四川吳抄手

經濟部商業司於98年度推動全台特色產業店家e化方案，舉辦「98年度新網路時代電子商務發展計畫」協助及輔導國內58家企業網路行銷，包含商品服務與自發行銷及配套能力、資訊服務能力、主題符合度三大方面指標，選出適合網路銷售又獨具特色的5個店家-川饌、造紙龍、新鳳鳴、藏酒、新天地，由甦活創業管理顧問公司負責網路品牌行銷輔導，為台灣網路開店市場注入群聚新勢力；並且朝全方位的網路開店店家而努力。

川饌美食館．四川吳抄手

原本在大陸四川省吳抄手任職的五位廚師，1951年隨著國軍撤退來台，利用台灣當地食材重新開業。經營近30年後，因綠際會將店面承接給客戶張媽媽，張媽媽接下的店面後一直維持著「自己不敢放入口吃的食物，絕不賣給客人」的信念且也堅持不添加防腐劑，並進口頂級食材滿足饕客。sixolb

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數位策用、顧問說書

【顧問說書】迎接品牌文E復興運動！

十五世紀義大利有個梅迪奇家族，他們出資出力，把雕刻家、科學家、詩人、哲學家、金融家、畫家和建築家等匯聚在佛羅倫斯，並提供一個平台讓他們彼此碰撞、學習，打破不同範疇與文化的界線，因此引爆出一個充滿新觀念的全新世界，後人稱為文藝復興。這是「梅迪奇效應」（Medici effect）一書中引用的一段歷史典故。作者Frans Johansson把不同領域交會的地方叫做交會點，把交會點爆發出來的驚人創新稱為梅迪奇效應（Medici Effect）。

我認為梅迪奇效應將成為創業主流。因為在既定的熟悉領域中，受到既有經驗與習慣的囿限，再怎麼力求突破，總會在轉折處遇到競爭，即使是箇中高手也難以掙脫被預測、被模仿甚至被打敗的宿命。反之，若能將原本不相干領域的知識或素材融合一起，就有機會開創難以競爭的新局，或是『藍海策略』一書所說的—無人競爭的市場。

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創業漫談、品牌庭聽看

【品牌庭聽看】小老闆必修學分-商業文學

做為一個企業經營者，如果沒有清楚的數字觀念，鐵定要吃很多苦頭，獲利恐怕不容易。不過在網路年代，經營者除了數學課，還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯，文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞，在在需要文字鋪陳，如果企業沒有聘請廣告公司的預算，就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀，企業仍有必要培養文字力，才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫，廣告轟炸的年代，老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現，我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢，字字句句承載動人情感與堅定許諾，將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫，一棟小圳溝旁的大廈，可以讓你彷彿入駐巴黎左岸；一瓶精油沐浴乳， (閱讀全文…)