【品牌庭聽看】運鏡抒發品牌故事

張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

如今,企業多半都知道品牌故事很重要,但只是聊備一格,還是膾炙人口?其中有很大區別。一個好的品牌故事,不止能塑造品牌個性、建立辨識機制、吸引顧客認同,還能形成腳本效應,讓員工與經銷商在和顧客溝通時有所本,也讓客戶欣然主動幫你傳揚時〈不管是口頭還是文字〉,有個現成的參考說帖。而當媒體上門採訪,品牌故事更能確保記者下筆時有豐富素材,且不至於偏離品牌主軸。 (閱讀全文…)