品牌故事

【品牌故事】發明家爸爸與藝術家女兒的夢想城堡~MagStorY磁貼童話

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一對個性兩極化的父女 

這是一個個性南轅北轍的父女聯手創業的故事。

「磁貼童話(MagStorY)」的Mag代表Mo爸,摩羯座的他,走過近60年的歲月,至今仍中氣十足、渾身是勁、還有一副好歌喉。在「磁貼童話」之前,Mo爸就是磁鐵專家,研發出許多磁鐵的專業技術,包括軟性磁鐵,以及各種滿足客戶的創意商品,如:造型不一的磁性白板、磁性相框、磁性單片、磁鐵素材、磁性拼圖、以及多種磁性幼兒教具。由於Mo爸對於品質的堅持、關鍵的技術、細心的審核、嚴格的要求、負責的態度,獲得美國幼教大廠LakeShore的青睞,而發展出長期的信任以及合作關係。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】用人文妝點品牌城市

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用人文妝點品牌城市

文:張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理  2010/6/1品牌邦電子報第11期

台北,一個同時擁有現代科技與人文厚度的城市。

本土根底、百年遷徙、殖民記憶、戰亂流離、西方洗禮、奔放創意、炫目科技…,歷史的光怪陸離,來自五湖四海大江南北所交錯的文化涓滴,造就台北城一段又一段傳奇。台北,像一個早經風霜的少年,擁有老成之識見,然而青春正熾,夢想仍不斷在發光,對人的關懷、對美的想望、對生存的探索、對土地的虔敬、對鄉愁的慰藉…,一群夢想家或早或近,在這個城市用他們的生命築起事業版圖。 (繼續閱讀…)

品牌故事

【品牌故事】讓媽媽的心和寶貝的身體說Yes!~Yesmommy保健食品網

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有聽過因為愛孩子而創業的故事嗎?有聽過因為幸福而能創業成功的故事嗎?她們的創業故事也許不夠偉大轟動、不夠離奇巧合、不夠波折艱困、不夠賺人熱淚,但是這一切卻是充滿愛與幸福的出發。在人生路上,是個珍貴的意外與幸福交織的轉捩點,這個創業故事,要從高淑涓(Fanny)、殷書信(Miranda)兩個媽咪十多年前的因緣際會開始。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】紅海突圍品牌方程式

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紅海突圍品牌方程式

文:張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理  2010/5/18品牌邦電子報第10期

從事顧問工作多年來,我看過無數創業者對自己的產品充滿信心,但上市後卻乏人問津而百思不得其解。我總是一遍又一遍告訴他們,消費者不只要求品質,更要求價值。尤其是產品類似,競爭激烈的紅海市場,消費者很難一眼判別各家優劣高下,經營者必須想辦法塑造產品或服務的獨特優勢,吸引或感動價值觀接近或需求感被喚起的目標客戶群。 (繼續閱讀…)

文創MBA

【文創MBA】叫我文創業!

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叫我文創業!

文:張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理  2010/5/4品牌邦電子報第9期

糕餅、果醬、休閒農場、腦力開發…,它們有甚麼共通點?答案揭曉–它們可能都是文化創意產業。

今年5月母親節週末假期,台北市政府與經濟部將在北市府前舉辦一場500攤的中小企業超大展售活動。招商期間雖只有短短半個月,卻吸引了將近750家廠商報名參展,涵蓋烘焙產業、科技產業、特色餐飲、連鎖加盟、無店面零售產業、文化創意產業、養生保健休閒產業、經濟部地方特色產業等八大產業專區。

有趣的是,文化創意產業專區出現爆量情況,預計遴選出60家,卻有超過130家報名,為免競爭過劇導致遺珠之憾,服務人員努力宣導溝通,雖有一些廠商同意轉報自己原屬產業展區,但仍有一些廠商對自己的文創DNA堅持不退。

或許是這兩年文創議題火紅,讓不少知識份子或文藝青年所經營的事業,不管隸屬於哪一個領域,都想跟文化創意沾上邊。視覺藝術、設計工藝、表演藝術、文化展演、媒體出版…等等,固然是不折不扣的文創產業,但還有個創意生活產業也被含括在內,於是就創造了繽紛的模糊地帶。

根據官方定義,創意生活產業指的是:「以創意整合生活產業之核心知識,提供具有深度體驗極高值美感之產業。」按照這個定義,舉凡衣食住行育樂幾乎無所不包。其實就是既有產業,加入創意元素與人文意涵,改變人們對這個產業的認知,豐富了消費的內涵,也提高了價值與品味。

例如食養山房,擺脫一般餐廳業者追求規模經濟的思維,只是單純將主人的生活哲學融入空間布置、菜餚料理、器皿擺盤、字畫擺設、出菜方式,並與顧客真誠互動分享。餐廳的氛圍既充滿騷人墨客之智慧底蘊,也流蕩著庶民常人之自然情懷,即使鑑賞力有高下,卻一致對環境的美感,由衷生出虔敬之心而且受到感動。

其實不一定需要有藝術底子或深厚文化背景才能打造創意生活產業。

文化與創意本身是抽象的,透過企業經營者的生活觸角或哲思體悟,便有各種呈現。也許是研發、創作該商品的靈感,也許是自己切身經驗的感動,也許是對該商品獨特的詮釋方式,也許是對自己作品或夢想的熱情與執著,也許是兒時記憶投射,也許是對族群的關懷、對土地的虔敬 、對某種文化的執著、 對價值觀的堅持等等,於是形成一種生活風格提案或創意美學主張。

如果糕餅可以拿來車馬炮,將對方一軍後把對手元帥「吃」下;如果一口果醬可以吃到樹頭的陽光與兒時的泥土香;如果農場可以讓鴨子傳授人們如何才是正港「為稻粱謀」;如果一席棉被可以讓你擁著王羲之的書帖入夢…,那它們想被歸類於文化創意產業,誰曰不宜?

也許有一天,文化創意會跟網路一樣,不再是一種產業類別,而是產業經營者的視野自覺。 

 

〈品牌故事〉從浴火泥土中開花散葉~寰宏花藝

〈顧問說書〉早餐卉報

文創MBA

【文創MBA】品牌就是-讓顧客願意用荷包為你喝采!

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品牌就是讓顧客願意用荷包為你喝采! 

文:張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理  2010/4/20品牌邦電子報第8

       在一個展售會上,有個販賣手工飾品的攤位,主人的作品結合織品與飾品,散發獨特風格,旁邊一則媒體報導,道出攤位主人因為堅持創作而走過的崎嶇。一位閒逛到此攤位的小姐,被這則報導吸引,立刻掏腰包購買一對耳環,有感於主人的創作熱忱,兩人相談甚歡,主人主動要打折給她,她堅持不接受,她說:『我希望你可以繼續走下去,因此願意用荷包來為妳喝采。』

        創業進階課程的結業發表會上,一個從營建業高階主管急流勇退、隱居山林的中年男子,訴說他如何以10年時間打造仰天惜地惠人的溫泉大夢,說完後立刻有人舉手:「你需要資金嗎?我願意加入成為股東。」,而全班超過2/3的人想加入成為會員,因為「他的熱情與執著好令人感動」…

        過去的創業者,只要想辦法在某個特定領域中做到最好,就會成功。隨著數位時代來臨,新的商機﹑新的通路﹑新的科技﹑新的服務﹑新的經營模式紛紛冒出頭來。各種疆界藩籬打破了,業種業態重新洗牌,這個時代的創業者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄,與運用科技以小博大的智慧。

        而面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者,只有好商品或專業能力是不夠的。從被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆、被流傳,在在需要品牌經營。現在經營品牌,不見得要花大錢。除了商品特質,經營者的個人風格與特色更是塑造品牌的籌碼。

        當服務業的好手競相投入創業,以創意產品或服務結合數位工具與網路資源,不僅改寫了自己的生涯軌跡,也改變了新創事業的地貌。這些新秀品牌崛起的過程,推翻了傳統企業品牌行銷的法則,他們不花大錢砸廣告,更不必重金聘請代言人,事實上,經營者本身就是最佳品牌代言人。

        也許是對自己夢想的熱情、也許是研發商品的靈感、也許是兒時記憶的投射、也許是對山川土地的虔敬、也許是對鄉親族人的牽掛、也許是對藝術文化的感動、也許是一段人生經歷的啟發、也許是對某種價值觀的執著…,種種人文情懷透過商品設計、包裝、網頁、文宣與故事…等媒介傳達出來,穿透人心,讓人或惺惺相惜,或同病相憐,或所見略同,或對號入座。

        如果價值是企業的靈魂,品牌就是企業的圖騰。不是大企業才需要打造品牌,SOHO族或微型企業也需要把招牌擦亮成響亮有力的品牌,在消費者心中烙下深刻印象,培養自己的忠實粉絲顧客群。

 

〈顧問說書〉入界宜緩

〈品牌故事〉酒窖裏的甜點幸福經濟~花愛巧克力

顧問說書

【顧問說書】入界宜緩

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入界宜緩

文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理

月前,有客來,談巨案。

 

其案之巨,果真駭人。

名流政要星光雲集,志士賢達連成一氣,

黨國商學動員相挺,城市鄉鎮資源匯集,

若能竟事,肯定是石破天驚的曠世擘舉了。

 

夫此等大業,豈可缺席不與!

愚聽罷,熱血澎拜,擊掌叫好,直呼有為者當若是。

但因習慣使然,不擅當下應允,故相約他日再續此緣。

 

然待微醺退去,靜夜細思,卻總覺得有些關節沒法參透,若霧裡看花。

內容細節尚有疏漏,前後次序多未確定,分配方式仍待商議。

許多事,聽來瑰麗般爛,但美景的跳轉如此迅速,我的眼睛竟自無法跟上…

 

輕呼了口氣。愚自忖:再議吧!

雖勝景當前,但還是得琢磨琢磨。

入界宜緩,慎勿輕速啊! 

 

〈文創MBA〉品牌就是-讓顧客願意用荷包為你喝采!

〈品牌故事〉酒窖裏的甜點幸福經濟~花愛巧克力

品牌故事

【品牌故事】酒窖裏的甜點幸福經濟~花愛巧克力

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在苦悶與焦慮充斥的年代,美味的甜點成了撫慰人心的救贖,當壓力大到令人喘不過氣來,嚐一口香甜的滋味,幸福感油然而生,煩惱就可以暫時拋到一旁。花點錢就可以買到瞬間的幸福與滿足,於是甜點幸福經濟在不景氣中反而欣欣向榮,其中頂級巧克力更是兼具幸福感與浪漫情境的首選。 (繼續閱讀…)

顧問說書

【顧問說書】尋禮

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尋禮

文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理

物色禮品送雅人,網上搜尋閒晃著。
好有感覺的名字喔!愚讚。

緩音讀字,盯著一圓大小的產品圖,想像立即浮現眼前。

此時鼻子竟自嗅到微香,耳際更幻響起令人愉悅的背景音樂,

整個人,已然為其所散發的獨特氛圍所包覆,

更不消說預見收禮人的喜悅與驚訝了。

 

但隨著滑鼠的繼續跳點滑移,心情卻不免輕輕失落了起來。

產品介紹的遣詞用句與產品名字的感覺印象,差好多。

風格的跳 tone 令人錯愕,詞句的鋪排讓人扼腕。

材質介紹、規格說明更簡單到令人不知所措。

可惜了!愚嘆。
直接點閱產品大小圖,試著尋回夢裡倩影,但心情卻更黯了。

就只一張去背圖樣,愚對產品的美好幻影,自此打回原形。

小圖頗模糊,大圖仍不清,要瞧仔細還真吃力哩。

不看了!愚慨。
輕點滑鼠,逸往他處,繼續尋禮去。

 

〈文創MBA〉這個設計很EastModern!- 找出文創台灣的新亮點

〈品牌故事〉SabaFish府城館