兩岸匯流

【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

發表於

2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

品牌台北

【品牌台北】2013品牌台北9家廠商出爐!

發表於


經過激烈角逐,2013年第五屆「品牌台北─台北市中小企業品牌創新升級計畫」決選已於6月24日圓滿落幕,今年度的9家廠商正式誕生,分別為:

一、文化創意類:

緯亞有限公司(PLA STUDIO)、潤德居食品有限公司(直潭幸守糖)、弘喜有限公司(BILLY KING);

二、特色商業類:

高師傅菓子工房(貓茶町)、泉發國際企業有限公司(CHYUAN FA)、唯豐肉類食品行(唯豐肉鬆);

三、餐飲食品類:

鴻飛國際實業有限公司(李雪辣椒)、台灣鹽酥雞股份有限公司(台灣鹽酥雞)、秉瀚食品股份有限公司(台北分公司)(中華一餅)。

恭喜本年度9家廠商,2013年品牌台北開跑嘍!

專案新訊

【專案快訊】甦活創意加入「品牌台灣」輔導行列

發表於

繼「品牌台北」之後,甦活團隊又參與了一項政府推動的品牌輔導計畫。原由經濟部國貿局推動的「品牌台灣」發展計畫,自今年起進入第二期,並轉由經濟部工業局接手辦理。甦活創意顧問管理公司今年正式獲邀成為本計畫的合作品牌輔導顧問公司之一,歡迎有志發展國際品牌之台灣企業提出申請,獲選企業可自行選擇顧問公司,並獲得政府補助款〈最高75萬元〉進行品牌改造。
本計畫共分為輔導及診斷兩大類別,申請期限分別至6月底及8月底為止。有意申請之企業夥伴。

歡迎至以下網址查詢相關訊息:https://www.branding-taiwan.tw/

品牌故事

【品牌撇步】品牌故事極短篇

發表於

品牌故事有情節起伏的長篇,也需要有言簡意賅的短版。短短一兩百字,加上經過精粹定位之後的一句Slogan,要能道盡品牌精髓。不論出現在展場形象版、店頭品牌卡,或是商品DM,讓人不經意中得以一眼窺見品牌神、形、意。以下為今年度「品牌台北」九家廠商的Slogan與短版品牌故事,並列展演品牌集錦。

(繼續閱讀…)

品牌台北

【品牌故事】樸實有料的台式牛軋糖-輝松的故事

發表於

每逢年節,家家戶戶都會採購各色果餅,妝點節日的歡樂氣氛。其中最讓人難以抗拒的,大概就是牛軋糖了吧?香軟濃郁,奶香中夾雜核果的繽紛口感,咬一口,彷彿節慶煙火在口中綻放。

牛軋糖的原名叫做「Nougat」,源自法國,曾是法王路易十四探拜訪西班牙皇室時帶的伴手禮,非常受歡迎。而讓法式牛軋糖脫胎換骨成為台式牛軋糖,並且風行台灣數十年的關鍵人物,就是輝松的創辦人郭昭顯先生,他是現任店長李永靖口中的老老闆。 (繼續閱讀…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】來自生命記憶的個性美學

發表於

文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

原文刊載於2011/10/13經濟日報文創MBA專欄

當冰涼的石頭遇上火熱的夢想,會研磨出甚麼樣的魂貌?一個喜歡樂高遊戲的小孩,長大後如何將他對時間與空間的感受用鈦金屬解構重組?兩個性別、生長背景迥異的飾品設計師,同樣選擇中性風格,作品風貌卻大不相同。

(繼續閱讀…)

品牌台北

【品牌故事】台法混搭,冷熱交融—「芳雄鮮饌」

發表於

一個年輕人將父親從基隆嵌仔頂起家,從事頂級海鮮進口批發與養殖的事業延伸到網路,短短不到兩年就晉升為網路賣家100強。去年他興起經營實體餐廳的想法,並想將旗下三家名稱不同的網店,以新的品牌重新統整。他自嘲從小吃台式海鮮熱炒長大,但卻想開一家平價奢華而具時尚感的餐廳。由於有高檔海陸食材與五星級主廚為其後盾,品牌顧問群於是神來之筆,建議餐廳走台式加上法式風格,並以創辦人父親的名字〝芳雄〞,將餐廳命名為「芳雄鮮饌」,並配合中文名稱將餐廳的外文名稱定為FRAICHE FUSION。 (繼續閱讀…)