【品牌台北】顧問側記-痞子版兩蔣文化商機 蔣堂
蔣堂 品牌台北顧問小組：盧宥仁、戚偉恒、張庭庭、林瑄峰
【品牌發展建議】盧宥仁顧問
蔣堂因緣際會標下中正紀念堂的櫃位因而開發一系列兩蔣創意商品。目前客群以觀光散客為主，多來自大陸、日本及其他國家，會受旅遊淡旺季甚至天候所影響，頗不穩定。本地觀光客較少，且消費單價較低。團進團出的觀光客目前尚無法觸及。客戶中亦有不少在地居民，消費單價較低，以飲料、名信片、小飾品及食品 為主，亦受中正紀念堂相關展覽活動及天候影響。整體策略上宜擴大國際觀光客群基礎；開拓本地觀光客源；深耕大台北地區及在地居民客層。
在品牌定位方面
原先以文化創意與精緻禮品為定位，然而此定位過於模糊，而兩蔣文化創意設計商品之定位雖具體有趣，但也陷入與蔣友柏難以區分的窘境。顧問建議，相較於「橙果設計」之兩蔣商品，血統純正的蔣友柏面對先祖之偉人印記難以卸除。「蔣堂」則笑罵沒有包袱，典型不必夙昔，對於兩岸近代史與政治人物，可以任意Kuso。因此可形成「痞子vs.英雄」之對照效果，突出蔣堂創意無邊界之之品牌風格。 (閱讀全文…)