【品牌庭聽看】垃圾禮品vs下腳精品
最近為一家中國大陸的文創廠商進行品牌改造，該廠商以客製化禮品研發製作見長，擁有幾家重量級民營與國企客戶。在與這些廠商的客戶訪談中，發現一些有趣的現象，也隱約見到兩岸文創市場未來的脈絡與線索。
「金碧輝煌的仿古
花瓶—落伍，高級進口名酒—老套，在地特色名產—到處都有不希罕…」一位幹練精明的大企業採購部門女主管，逢年過節都得張羅送給VIP客戶的高端禮品，她以流利京片子分享經驗累積出來的送禮經。「價格不是重點，創意才更重要。」這些年來，快速崛起的大陸新富階級見多識廣之後，對於華麗富貴的厚禮餽贈漸生厭倦，「左手收進來，右手就扔進儲藏室，成了垃圾禮品。」
相反地，別出心裁，獨一無二的禮品更能收攏人心。她舉例，舉行哥本哈根會議那年，為搭上環保議題，與進行品牌改造的文創廠商激盪出一個禮品點子：用天然植物素材做成設計桌墊，上面用毛筆寫著出自老子道德經的一段經典「萬物作焉而不辭。 生而不有，為而不恃，功成而弗居。 」點出地球如此無條件、無所求，承載、養育一切眾生，人類當思反饋。這個禮品所費不多，卻大受歡迎。
說到別出心裁，今年情人節送禮我也目睹一個精彩之作，出自蔽公司設計總監Max之手筆。他設計繪圖後請金工師傅以金屬鍛造一對清靈的貓造型耳環，並特別設計可與禮品相應的法式風格Logo，取名為Maxwell Accessoire Atelier。 (閱讀全文…)
