日期: 2012 年 6 月 18 日

有位政壇退休的耆老，想要打造文創鳳梨酥品牌，輾轉經人介紹找到我。「我有兩大王牌，一是土鳳梨產地來源，二是實力不輸吳寶春的烘焙師傅。」就生意角度來看，這樣好像夠了。但要做出品牌，光靠「又」一個土鳳梨酥，「又」一個吳寶春，恐怕還有距離。

記得多年前有個歌手聲音空靈清亢，簡直跟天后王菲無分軒輊，也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了，甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說，能比得過的也沒幾人，但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審，一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好，音質、唱腔、咬字、聲線、力道…，如何讓人一聽就知道這是誰的聲音，更是成為賣座歌手的必要條件。

「辨識度」的重要性並不止於唱片市場。我認識一個很有才氣的畫家，素描、水墨、水彩、油畫、人物、風景…無一不精通，依稀見到畢卡索、莫內、張大千、劉其偉…的痕跡，厲害的是把兩幅作品擺在一起，很難想像出自同一手筆，但問題也出在這裡。多元畫風多線發展，少了專屬獨家筆觸，離成名總是一步之遙。  (閱讀全文…)