曾經在本欄談過，品牌名稱最好兼具畫面感與聲音感，以便響亮又好記。但前提是，名稱要能展現商品特性並符合品牌個性，尤其是文創質感的品牌，名稱更有如企業的迎客松，暗藏禪機，張開雙臂，喜迎四方來客。像「微熱山丘」、「掌生穀粒」…，都是一語生風，旗幟鮮明的好名字。
孔子說的一段話，用在品牌命名，再貼切不過。〝必也正名乎，名不正，則言不順；言不順，則事不成。〞一個精彩的命名，可以讓一個品牌言順情摯，或者無須多言，下自成蹊，甚至一炮而紅或是由黑轉紅。如果是新創品牌，無庸贅言；但如果名字已經行之有年，要改名還是需要一些魄力。多年品牌顧問生涯，碰到名實不符的品牌心中也會糾結，改名是大工程，通常需幾番琢磨，不過也有經營者二話不說，眉頭不皺。
例如兩個陽光女生販賣檜木精緻小物，想要傳遞台灣檜木樂活精神與手作質感，但品牌名稱卻叫「御品木」，偏皇家或日本風，與該品牌想要傳達的訊息不一致。經諮商討論後，兩人決定更名。中文名稱改為「檜樂」，以凸顯品牌主要服務核心特色，而英文名稱則用“Quite Luck”，帶出諧音趣味及快樂意涵。更名後，粉絲愈來愈多，也成立了自己的旗艦店。
喜歡唱三毛寫的橄欖樹，重慶「三億齋」創辦人楊青從叛逆的流浪文青，變成堅毅沈穩的母親。追夢的熱情與傻勁不變，變的是樹在熟悉的土地上生了根，要向更高的天際，伸出枝枒～她想把中國的千年工藝–夏布變成穿梭古老與現代的文化時尚，於是厚重老氣的「三億齋」脫胎換骨為「Chine感懶樹」。從定位品牌、設計CI、重整賣場風格，再透過品牌故事、商品命名與文案，一步一步重新捏塑專屬「感懶樹」的視覺調性與說話腔調。
另外，設計頑童的家具品牌「四一國際」變成「四一玩作」，表達玩中作、作中玩的設計理念；傳產味道濃厚的「鑫鉝鋁業」旗下新造型鋁櫃商品，用「方塊躲貓」新名展現童趣路線的文創臉譜；北投菜市場一賣四十幾年的老攤子「大來鹹水雞」變身「北投齊雞」，成為繼溫泉之後，另一項北投在地名產…
幾下分享幾個品牌命名的技巧與注意事項：
- 展現商品特性
- 符合品牌個性
- 特別且有畫面
- 借力常用語彙
- 有強烈辨識性
- 好記容易上口
- 減少商業氣質
- 最好中英都有
我的座右銘是〝Name It, Mean It !〞，即「為品牌命名，賦予它意涵」；而另一個解釋是「只要說出來，就要做得到」。好名字只是好彩頭，持續深耕名字背後所代表與承諾的內涵，做到形神俱足，才不枉負品牌名聲。