品牌庭聽看

【品牌庭聽看】創意 要被聽見

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文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

創意與熱情通常是雙胞胎。缺乏熱情還是可能誕生創意,但就像逼真的人造花,也許美麗,卻不芬芳。文創產業不乏熱情與創意,只是多用在創作上,而除了創作本身,溝通創作理念其實也需要高度熱情與創意。可惜能夠在創作與溝通上都充滿熱情的創意人,少之又少。蘋果的賈伯斯Steve Jobs即是箇中翹處,他讓蘋果每一次新品發表會,都像是佈道大會,蘋果迷的情緒隨著他的音調高低而起伏澎湃。我懷疑iPod、iPhone、iPad等每一代產品的細膩設計,若非賈伯斯充滿情感張力地娓娓道來,有多少人理解其中奧妙?又有多少人瘋狂追隨擁抱? (閱讀全文…)

顧問筆記

【顧問筆記】〈命名與文案〉以人文淬煉百年茶韻

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緣起:有記名茶為百年老字號,位於大稻埕的店址是古蹟級建築,加上後方的焙茶工廠與二樓藝文空間,已經打響「活的茶博物館」之美名,店內來客不絕。而嚴選毛茶加上製程嚴謹,有記出產的茶自成一格,口感絕佳,但因缺乏行銷論述,以致消費者往往得到了店裡品嚐,才得以窺其妙處進而購買。如何透過傳神的文字勾勒,讓更多消費者未進有記,未嚐茶韻,卻能先聞其香,進而將「有記名茶」與「高質感之人文茶品」劃上等號,是甦活團隊協助有記名茶品牌深化改造之重點。 (閱讀全文…)