【顧問筆記】〈命名與文案〉以人文淬煉百年茶韻

緣起:有記名茶為百年老字號,位於大稻埕的店址是古蹟級建築,加上後方的焙茶工廠與二樓藝文空間,已經打響「活的茶博物館」之美名,店內來客不絕。而嚴選毛茶加上製程嚴謹,有記出產的茶自成一格,口感絕佳,但因缺乏行銷論述,以致消費者往往得到了店裡品嚐,才得以窺其妙處進而購買。如何透過傳神的文字勾勒,讓更多消費者未進有記,未嚐茶韻,卻能先聞其香,進而將「有記名茶」與「高質感之人文茶品」劃上等號,是甦活團隊協助有記名茶品牌深化改造之重點。

策略:呼應店裡濃厚的藝文古風與人文氣息,挑選四款主力茶葉,以琴棋書畫分別重新命名,並巧妙將製茶過程、茶葉的風味與口感加上人生體會融於一爐,以琴棋書畫之意象加以比喻,將茶葉提升為文創商品。

一、琴韻‧文山包種

輕攏慢撚,婉轉悠揚

間關鶯語,流泉下灘

宜低吟,宜高吭

半似清狂,半似惆悵

一曲迴旋,喉間繞樑

說明:

1.  前兩句典出白居易的「琵琶行」—『…輕攏慢撚抹復挑,初為霓裳後綠腰…間關鶯語花底滑,幽咽泉流水下灘…』,形容琵琶樂聲婉轉悠揚,忽慢忽快,忽低忽高。也適合形容文山包種多層次而婉約的茶韻,以及挑茶、揉茶、焙茶等步驟的堅持與細膩。

2.「半似清狂,半似惆悵」典出李商隱的無題詩—『…月露誰叫桂葉香,未妨惆悵是清狂…』

二、棋心‧奇種烏龍

冰火輪迴,起伏滋味

門外兵馬,壺中水沸

成敗總迂迴

舉棋,起手無回 ; 把杯,無酒也醉

相約楚河,共飲明月

說明:

以下棋比喻奇種烏龍茶歷經冰火與起伏繁複的製作過程以及起起落落的人生,更用來比喻迭有層次的茶韻。而有好茶如此,足可拋開成敗,忘卻敵我,相約在楚河漢界休兵品茗。

三、書痕‧鐵觀音

懸腕走筆,漢隸雍容

書被催成,墨色正濃

狂草入喉有如奔雷飛鴻

飲盡風霜無關筆劃輕重

說明:

1. 懸腕、漢隸、狂草皆為書法專有名詞。「奔雷、墜石、鴻飛、獸駭」則為魏晉書法美學上的比喻,用來形容狂草的速度與激昂。

2.「書被催成,墨色正濃」典出李商隱的無題詩—『…夢為遠別啼難喚香,書被催成墨未濃…』

四、畫影‧高山烏龍

邀茶味揮毫,舌尖生花

叫茶韻潑墨,杯中春夏

引暗香浮動,疏影橫斜〈ㄒㄧㄚˊ〉

攬閒情上色,濃淡皆佳

說明:

「引暗香浮動,疏影橫斜」典出北宋詩人林逋的《山園小梅》–  疏影橫斜水清淺  暗香浮動月黃昏,強調高山烏龍特有的自然花香。

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