一件好的產品，怎樣才能打動消費者？專業的話語條理清晰，卻難以引起共鳴，動之以情，滿足消費者對意境、文化和人生態度的深層需求，讓他們心甘情願買單，把感動打包回家。
2012年12月中旬，甦活創意張庭庭總經理應邀至四川拜訪多處產業與創意園區，並於18日赴成都西南交大發表「以人文構築品牌靈魂」專題演講，座談中引述甦活的輔導案例，從台灣的有記名茶、四一玩作、方塊躲貓，到中國品牌感懶樹。由孔孟老莊、白居易、三毛等得來的品牌精神及文案，讓在座學生無不大開眼界，隨之朗朗背誦名家詩詞，分享文化創意的吉光片羽。
文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問
「勺勺客」是台灣第一家專營大漠料理的陝西菜館，品牌名稱典出當地民情──從前陜西鄉民於農閒時離家謀生，他們在背上掮著一把勺子、兩把刀，以烹廚手藝來為人「辦桌」，也給自己混上一頓溫飽，於是在當地稱呼會作菜的人為～勺勺客。此名稱也與創辦人以一手好廚藝與人共饗幸福的理念融成一氣，勺勺客三個字盡現品牌精神，企業標誌的設計理念即扣緊上述整體形象加以著墨延伸。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理
這一陣子兩岸都在大談文化創意，都在大興創意園區，但箇中解讀可能大異其趣。一般認為，大陸的人文底蘊與創意不如台灣，但真相可能未必如此簡化。就是因為文革斷層，大陸人不分世代對文化事物充滿渴求，在生活富足之後，不吝惜於文化消費，只是境界高下有別。 (閱讀全文…)