文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
身著清涼短裙的辣妹身影，在車展、電玩展、3C產品展與旅遊展等展場中隨處可見，商家無論大小，幾乎家家都打出「美女牌」以招攬圍觀人潮。連販賣中大尺碼的網路賣家，都不免俗地錄用身段苗條、臉蛋俏麗的美女模特兒來展示衣裝。
「美女經濟」來勢洶洶，看來已躍身為現代最夯的行銷模式，「一顧傾人城，再顧傾人國」，美女牌效應古今皆然。從展場show girl、網拍model，到路邊招呼往來行人的飲料攤工讀生，無不清一色向美女經濟靠攏。
對美感的追求，是人性中亙古不變的法則，也是美女經濟得以備受寵愛的重要成因，但美感層次深淺有別，打扮養眼的時尚辣妹拿著商品巧笑倩兮，只能造成表面的短期利益，若能打造層次深度，將「美女」與「創意」兩相結合，方能為空泛感官填入動人多姿的文化靈魂。如此不僅止於耳目所見的膚淺表象，而從內涵深處煥發出燦爛，才能鳴發人性共感，營造長久可期的經濟效益！
同樣以美女為訴求，無雙樂團即是成功案例。這個由來自全臺灣各大學國樂系的妙齡女子所組成，擁有亮眼外貌與堅強實力的另類樂團，以現代樂風重新演繹悠慢寡味的傳統國樂，徹底顛覆了大眾心中對國樂的刻板印象，就連團名也出自清朝乾隆皇帝「天下無雙，古今鮮對」之語，充滿了濃濃的人文況味！每場演出總是吸引目光無數。固然有人醉翁之意不在「樂」，但悅目又悅耳的專業演出，不分男女老少都要為之讚嘆。別以為他們只是幾曲走天涯，最近於母親節辦活動邀他們演出，還出了考題，請他們演奏霹靂布袋戲音樂，並與布袋戲才子荒山亮搭檔演出，打造「霹靂無雙」戲碼。團長一口答應，並親自重新編曲，充滿文化人擁抱創意新挑戰的熱情。
「美女」二字定義隨人而異、千差百別，但可以確定的是，不一定非得火辣妖嬈才能稱為美女，而美女經濟也不限於活生生的胴體展示，中國古代四大美女──戰國時期的西施、漢朝的王昭君、三國的貂蟬與唐代的楊貴妃，是女性美的恆久典範。
雖然古代無照相機，難以確認其詳盡容貌，多半只能從古籍野史、小說詩詞等文本字裡行間揣摩擬想，但將四大美女之形貌轉化為畫作、傢俱、擺飾等素材來源，甚至賦予現代形體者卻不在少數，此亦美女經濟與創意經濟完美結合的另一實例！
美貌有賞味期限，創意才能歷久彌鮮。從表層感官的單純賞玩，到深層蘊味的美感追求，美女加上創意，才能吸睛又賞心。
(本文於2011年04月21日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈美女經濟 VS. 創意經濟〉)