標籤: 品牌行銷

文化，是誰都可以取用的公共財，像菜園裏的食材；文化品牌則是將食材精心料理，轉化為企業專屬智慧財。

為2016年陝西文化企業創新升級項目暖身，12月22日，甦活創意張庭庭總經理在西安開講，發表「文化公共財如何轉化成品牌智慧財」專題演說。由陝文投集團主辦、陝西中智品牌管理公司承辦的「陝西文化企業創新升級系列專題講座」，於西安曲江國際會議中心舉行，張總以實際輔導與策劃經驗，為陝西文化企業提供品牌創新升級新思路。

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三秦都市報

4月份甦活創意「商文藝Ｅ-人文品牌煉金工作坊」歡喜落幕，歷經三個禮拜共四堂課，美妝保養、工藝文創、養生保健、律動身心、文化美食、數位科技…，各特色產業齊聚一堂切磋交流。

首堂傳授品牌定位，引導學員以SOHO矩陣檢視品牌資源與優勢；第二堂品牌文案課，大夥兒學以致用互為策士，老師一旁提點指導，品牌slogan呼之欲出；接下來是品牌設計，承襲品牌定位論述，從企業主與設計人溝通角度切入，眾顧問即席為各家LOGO診斷建議；最後的品牌推廣課，E世代講師現身說法介紹複聯網時代社群行銷撇步，互聯分享無所不在。

尾聲，學員感性分享課程收穫：「商文藝Ｅ的特殊經驗傳授，讓有志發展人文創意文化產業的夢想者，有如知音齊聚，無私分享；上課四堂，功力倍增，靈感無限…」，才隔一週，他就帶來新名片，上面印有文案課後剛出爐的品牌Slogan，國台語讀來各有深意。老師同學給力相助，人文品牌之路大豐收！

昨天(4/8)晚上7點，甦活創意的會議室裡座無虛席，從10年前青輔會飛雁時代的老戰友，到社群時代的臉友們，齊聚一堂聆聽張庭庭總經理發表「人文品牌3.0 – 複聯網時代品牌心贏銷」主題演講。張庭庭總經理剛帶著兩家台灣品牌到成都參加創意展秀及講座，第一時間與聽眾分享最新的大陸市場體驗，以及這兩年多來兩岸品牌輔導點滴。

透過移動互聯網，全球紛紛開創了全新的創業及商業模式。以自身體驗，從airbnb、Uber、Feastly等全球知名的共享經濟案例開場，張庭庭再分享甦活團隊目前在中國大陸輔導的新形態企業品牌案例，如成都愛盒子、手作中國，並分析中國近來熱門的新興品牌，如滴滴打車、黃太吉煎餅、雕爺牛排、河狸家、羅輯思維…等，如何換個腦袋，放大了自己的口袋，也改變了市場大眾的消費期待。

張庭庭於演講中指出，在智慧手機普及的移動數位時代，當通訊軟體如微信以各種創新結合O2O、物聯網、結合了大數據，互聯網思維已不足以涵括此波產業革命。2015年張庭庭提出「複聯網」一詞，用以概括未來取代製造業思維、服務業思維甚至互聯網思維的經營新態度與新模式。她並歸納出複聯網時代新商業模板，從超值體驗，自造內容、互動參與、共享分攤到抱團聚眾，企業必須學習如何將這五大板塊精心組合出屬於自家的精彩。

陌生人家可以變我家、顧客可以變股東、觀眾可以變編劇、品牌就是一個媒體…..，從互聯網到複聯網，工具千變萬化，經營思維也跟著天旋地轉。然而，品牌經營仍舊得回歸本質，爭取心占率。以人為本的精神，在這個更需要延攬人心的時代，反而更顯價值。

最後與台灣企業共勉，思維趕上時代，用心打造人文品牌，自然無人能敵、無可取代、無所不在！