顧問筆記

【顧問筆記】先聚焦,再放大

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張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

許許兒,一家充滿童趣及樂活風格的有機棉服飾品牌,學設計出身,愛塗鴉作畫的創辦人丫丫保有一顆純真童心,是品牌的靈魂人物,也讓這個品牌處處洋溢自在與可愛。只是有機棉服飾價格偏高,喜歡可愛與俏皮的年輕人無法經常消費,而有消費能力也支持愛地球的客群,不見得喜歡可愛路線。形成品牌對象兩難的訴求。 (閱讀全文…)

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【顧問筆記】〈命名與文案〉以人文淬煉百年茶韻

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緣起:有記名茶為百年老字號,位於大稻埕的店址是古蹟級建築,加上後方的焙茶工廠與二樓藝文空間,已經打響「活的茶博物館」之美名,店內來客不絕。而嚴選毛茶加上製程嚴謹,有記出產的茶自成一格,口感絕佳,但因缺乏行銷論述,以致消費者往往得到了店裡品嚐,才得以窺其妙處進而購買。如何透過傳神的文字勾勒,讓更多消費者未進有記,未嚐茶韻,卻能先聞其香,進而將「有記名茶」與「高質感之人文茶品」劃上等號,是甦活團隊協助有記名茶品牌深化改造之重點。 (閱讀全文…)