【品牌庭聽看】運鏡抒發品牌故事
張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理
如今,企業多半都知道品牌故事很重要,但只是聊備一格,還是膾炙人口?其中有很大區別。一個好的品牌故事,不止能塑造品牌個性、建立辨識機制、吸引顧客認同,還能形成腳本效應,讓員工與經銷商在和顧客溝通時有所本,也讓客戶欣然主動幫你傳揚時〈不管是口頭還是文字〉,有個現成的參考說帖。而當媒體上門採訪,品牌故事更能確保記者下筆時有豐富素材,且不至於偏離品牌主軸。 (閱讀全文…)
張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理
如今,企業多半都知道品牌故事很重要,但只是聊備一格,還是膾炙人口?其中有很大區別。一個好的品牌故事,不止能塑造品牌個性、建立辨識機制、吸引顧客認同,還能形成腳本效應,讓員工與經銷商在和顧客溝通時有所本,也讓客戶欣然主動幫你傳揚時〈不管是口頭還是文字〉,有個現成的參考說帖。而當媒體上門採訪,品牌故事更能確保記者下筆時有豐富素材,且不至於偏離品牌主軸。 (閱讀全文…)
文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問
「勺勺客」是台灣第一家專營大漠料理的陝西菜館,品牌名稱典出當地民情──從前陜西鄉民於農閒時離家謀生,他們在背上掮著一把勺子、兩把刀,以烹廚手藝來為人「辦桌」,也給自己混上一頓溫飽,於是在當地稱呼會作菜的人為~勺勺客。此名稱也與創辦人以一手好廚藝與人共饗幸福的理念融成一氣,勺勺客三個字盡現品牌精神,企業標誌的設計理念即扣緊上述整體形象加以著墨延伸。 (閱讀全文…)