Nov 4
1997年創立至今，甦活從雜誌出版、教育訓練、創業諮詢、網路創業輔導到中小企業品牌輔導，一路曲折走來所累積的能量，在每次蛻變轉型過程中，都更形厚實精煉。一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積，讓我們深切體會中小企業資源缺乏的窘困，團隊因此精鍊出以小博大的經營智慧，懂得如何在一片荒蕪中借力使力，為客戶找到藍海經營明天。
名實相符，說到做到。是甦活願與客戶共同打拼的精神，更是甦活全力協助客戶執行專案、打造品牌、實踐品牌的態度與堅持。
品牌建構. 文創行銷. 品牌經營. 品牌行銷. 商業設計. 媒體公關. 中國市場行銷. 大型專案執行.
臺北市扮演了臺灣各地城鄉風華的視窗，「城鄉禮讚․台北嘉年華」營造了一場成功的展售活動，成為臺灣慶典式行銷的典範。
午後的雷雨澆不息民眾的熱情，臺北市政府前廣場，來自各地500家城鄉名品的展售攤位熱絡的招呼四方湧入的人群，各個攤位前人聲鼎沸，叫賣聲在人群簇擁間此起彼落。也繽紛了臺北東區熱鬧歡慶的氛圍。
由臺北市政府產業發展局與經濟部中小企業處主辦、甦活團隊承辦之「城鄉禮讚․台北嘉年華」展售活動，於4月28至29日在臺北市政府前廣場盛大封街舉行。辦理過三屆的城鄉禮讚臺北嘉年華活動，由於往年活動辦理的成效卓著，今年更吸引了超過八萬多人的買氣，突破了去年七萬人的記錄。未來活動勢必成為臺北市年度定期的慶典盛會，也將繼續拓展臺北市成為臺灣產業行銷之窗口與首善之區的形象。
由於今年的展售盛會熱鬧盛況更勝往年，參展廠商涵蓋了八大領域，包括烘培、數位生活、文創、特色餐飲、美容時尚、無店面零售、養身保健，以及經濟部一鄉一特色的地方特色產業商品。來參加的廠商，都是能代表台灣而且具有品牌特色與知名度的優秀廠商，其中還包含近百家的各縣市十大伴手禮，還有22家偶像劇名店，諸如家喻戶曉的拜犬女王、犀利人妻、粉愛粉愛你、真愛找麻煩…等取景店家，屆時將於現場大串連，重現偶像劇經典場景。連知名觀光工廠如手信坊、維格餅家、興隆毛巾蛋糕等都來共襄盛舉。
身居臺北的民眾，以及來自世界各地的觀光客也難得完整體驗這充滿人情味、故鄉味、流行與生活品味的臺灣城鄉名品。活動甚至已經為臺灣北部地區的旅行業者與各觀光飯店帶動一股臺北城市旅遊的話題與風潮。
兩日的嘉年華盛會充分行銷精彩的臺灣產業之美，加上臨近東區百貨書城與商圈夜市、101大樓以及國父紀念館等著名觀光熱點，並可搭配便捷的捷運與快速道路等交通設施，來與北部各主要旅遊景點串連。加上事前針對國際商旅人事宣傳的成效，今年吸引了眾多的國際商旅蒞臨。
May 8
曾經談過，有創意，不等於有文化。從另一個角度來看，有文化，也不等於有創意。關於兩岸在經濟實力的比較，大抵認為台灣的文化底蘊比大陸來得深厚，發展文創當仁不讓。最近密集往來兩岸，我的觀察是，大陸近年在歷史文化的保存方面下的功夫極深，不僅文人雅士出口成章，不少政府官員對中華文化資產也頭頭是道，甚至出書論述，大堆頭文化硬體建設更不在話下。對岸所缺者，是文化的商業應用與市場行銷創意罷了。
過去讀五千年泱泱中華，都只是書本中一頁頁風雲，沒有場景去跟它對接。最近我一個月之內兩度去西安，才感受到歷史的震撼。光是西安的臨潼一地，周幽王取悅褒姒失
掉天下的烽火臺，秦始皇陪葬的兵馬俑，張騫出西域帶回來的石榴樹，楊貴妃溫泉水滑洗凝脂的華清池，項羽款待劉邦的鴻門宴、華清池五間廳西安事變…，數不清的歷史事件與遺跡在此錯落交疊。
那天在驪山腳下的華清池我仰頭凝視驪山，發現歷史也在凝望我。山頂是「周幽王烽火戲諸侯」，山腳下是「唐明皇詩情浴愛河」，中間還有「蔣介石遭變面楚歌」，三段跨越三千年的歷史場景，就在眼前一次羅列。
Apr 24
「只有20秒，請用一段話說出你的產品精髓。」在講課或輔導時，我常以這句話突襲考驗企業主。如果產品或服務擁有獨特性，通常一段話甚至一句話就可以交代清楚品牌定位。可惜通過測驗的企業主並不多，不是講得太平凡，就是滔滔不絕超過時間。
既不好流於老王賣瓜，也不宜太溫良恭讓，講出這段話的確是費周章。這段話放大加入情節與插曲便成了品牌故事，濃縮提煉後又可化為品牌Slogan，而每個商品、服務甚至獨家技術的命名與介紹文案，也都要與這一段話相互呼應。以上這些總和，便是一套完整的品牌論述，建立在明確的品牌定位基礎上。
從消費者角度說話
品牌論述既是文字也是口白，企業從上到下、到經銷商都應該朗朗上口，在每一個可能接觸到顧客或潛在顧客的關鍵時刻，發揮臨門一腳的效益。其間有論理，有說情，有指物，有敘事，最重要的，要展現舍我其誰的擔當，還要讓潛在客戶感到切身攸關。因此不能只從生產者觀點自說自話，得時時從消費者角度抒發。
就以看似三言兩語的品牌Slogan舉例，設計感鋁櫃品牌原本以「輕巧堅固，美觀大方」之生產者語言，修改成「百變空間，新鋁時尚」則是進一步延伸「輕巧美觀」對消費者產生的意義與價值。而當「完整專業訓練的團隊，致力於提供給客戶最好的家具設計。」變成「記錄情感的互動傢俱」，「堅持與自然共生」變成「寸間摩娑，漫布生活」，不只敘事觀點與人稱改變了，品牌風格的清晰度與辨識度也大為提升。 Read the rest of this entry »
Apr 10
夏布，於我言，是生命中一個特殊的符號！
「…為了天空飛翔的小鳥，為了山間輕流的小溪，為了寬闊的草原，流浪遠方，流浪，還有還有，為了夢中的橄欖樹、橄欖樹…」因為生命的追逐，背著行囊，唱著三毛的“橄欖樹”，踩入了榮昌的盤龍小鎮。
穿梭古今，交織經緯
在小鎮的農家悠蕩穿梭中，忽然聽見“嗒、嗒，嗒嗒…….”節奏規律的撞擊聲。尋聲而去，我看見了神奇的畫面—古老的紡織機前坐著一婦人，在幽暗的燈光下，手持一塊20cm長的半月形白色硬物，她叫它為梭子。梭子在女人手中，從右手穿過兩層經線，拋向左手，又從左手拋向右手。每拋一次，通過腳登一根柱子更換方位，遠遠就能聽見這手腳並用的和諧節奏。無數次的來回穿梭， “嗒、嗒，嗒嗒。。。”，一塊經緯交織的平紋布就這樣織成了，它便是我們所看到的“夏布”，當地人也它叫“麻布”。
聽著規律的節奏， 從縱橫交錯的織布紋路中，我彷佛看見了自己奔波南北、放逐東西的生命經緯，而線與線之間的縫隙，不正是每一個人生行腳的喘息，用以呼吸透氣？或許是這種特殊的感覺，或許是因為紋路的質感之美，或許是因為夏布的大地色彩之美，總之，與夏布的邂逅，便註定了一份生命的不解之緣……
蟬翼羅絹，朝貢非遺
告別夏布之鄉，結束行程，便一頭栽進了關於夏布的資料堆裡。
原來，夏布的原材料，學名叫“苧麻”，是我國特有的一種天然紡織植物，其纖維長度是棉花的6-10倍，中間有溝狀空腔，管壁多孔隙，透氣性比棉纖維高三倍左右，著衣上身十分涼爽，夏天穿著居多，且為我華夏大地特產，所以被稱為“夏布”。夏布從收割到成紡織成布，需要歷經20多道工序，而我親眼所見的夏布手工紡織技藝已經有2600多年的歷史，瀕臨滅絕，被列為了國家非物質文化遺產，成為紡織行業的“活化石”。 苧麻纖維裡還含有叮嚀、嘧啶、嘌呤等元素，對金黃色葡萄球菌、綠膿桿菌、大腸桿菌等都有不同程度的抑制效果，具有防腐、防菌、防黴等功能，被公認為“天然纖維之王”。自1400年前的唐代始，上品夏布就一直列為朝廷貢品。史書描繪：“輕如蟬翼、薄如宣紙，軟如羅絹、平如水鏡”，又譽之為“麻綢”、“珍珠羅紋”。
一段關於夏布的美麗傳說，讓夏布終成生命的不朽。
千年不朽，見證愛情
2200年前，漢朝公主辛追女扮男裝出遊至長沙，遇到一名令她傾心的為官男子。兩人撫琴對弈、吟詩賞景，片刻即能靈犀相通。臨別男子以當時的貢品——夏布，製作了一件精美絕倫的漢服相送，紋理細膩，晶瑩剔透，輕薄細軟。公主回宮，日日手撫華服，睹物思人，久之臥病不起。母后愛女心切，做主將公主下嫁男子。此後，公主珍藏那件定情華服，死後帶入墓塚。
1972年，湖南省長沙馬王堆墓塚經挖掘，這件愛情信物出土了。時隔千年，仍質地白皙，做工考究。
辛追勇敢追愛，撬動了心底的呼喚，夏布的不朽質地，更令我驚喜萬分。再度走訪夏布原產地榮昌盤龍小鎮，一段關於夏布的嶄新故事自此開啟……
吟唱感懶，布同凡響
2011年底，與文化創意品牌扶植專家，臺灣SOHO蘇活公司庭庭與宥仁夫婦偶遇，關於我的故事，關於夏布的故事，神奇地勾動了他們的赤子之心。聽我叼敘夏布，回憶童年，講述生命的風風雨雨，他們感動於我的感動，為我梳理生命的經緯，最後為我的夏布系列產品重塑品牌，命名為“感懶樹”，並為每個產品找到了意境歸宿，就像我從夏布的經緯線中感悟到了自己生命的本樸一樣。
從此，我堅持著生命的不朽，為夏布唱著生命的“感懶樹”。
一如我的生命，由夏布設計的“衣”、“飾”、“居”每一款產品，都是我的最愛。無論它是傳統的，還是新潮的；無論它是你習慣的，或是驚訝的，我相信，你走進“感懶樹”，就一定能在“感懶樹”下找到屬於你生命的注解。夏布……
