於2009聖誕節當天，文E復興研討會吸引了60多家對於透過網路發展品牌，並且走出台灣的有需求的企業，透過互動，瞭解到了大家的需求，也讓我們知道，我們所看到的未來與前進的方向是正確的，往後的十年，我們希望與台灣的企業共同走向文E復興時代。
Archive for category 經營趨勢
文E復興研討會現場全記錄
Dec 27
梅迪奇創業模式引領風騷
Sep 5
過去的創業者，只要想辦法在某個特定領域中做到最好，就會成功。因此有專家強調所謂創業四本-本人、本錢、本事與本行。意思是本人親自打理，本錢要足夠，要有經營本事，而且要從事自己有把握的本行。隨著數位時代來臨，新的商機﹑新的通路﹑新的科技﹑新的服務方式﹑新的商業模式紛紛冒出頭來，『四本』顯然面臨挑戰。 首先，『本人』當然責無旁貸，但這個時代不能流於單打獨鬥，要與『別人』結盟，還要善用『高人』指點。其次，『本錢』固然少不了，但現在投資『小錢』也可以有大作為，尤其智慧資本比金錢資本還要重要得多。再來，『本事』絕對少不得，而且光靠一樣本事絕對不夠，最好十八般武藝多練一些，還要多研究『時事』與懂得客戶『心事』。至於是不是一定得走『本行』，證諸許多成功案例，反而不盡然。當各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，這個時代的創業者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄﹑與運用科技重新排列組合的手法。 『博士工程師與薩克斯風專家』、『記者、中醫師與風水師』、『催眠師、占星師與插畫家』、『設計師、夜市剉冰女王與創業導師』…愈來愈多二合一、三合一甚至是雞尾酒創業的新組合紛紛出爐。無所謂『本行』，而是『跨行』或『打破360行』。 十五世紀義大利有個梅迪奇家族，他們出資出力，把雕刻家、科學家、詩人、哲學家、金融家、畫家和建築家等匯聚在佛羅倫斯，並提供一個平台讓他們彼此碰撞、學習，打破不同範疇與文化的界線，因此引爆出一個充滿新觀念的全新世界，後人稱為文藝復興。這是「梅迪奇效應」（Medici effect）一書中引用的一段歷史典故。作者Frans Johansson把不同領域交會的地方叫做交會點，把交會點爆發出來的驚人創新稱為梅迪奇效應（Medici Effect）。 我認為梅迪奇效應將成為創業主流。因為在既定的熟悉領域中，受到既有經驗與習慣的囿限，再怎麼力求突破，總會在轉折處遇到競爭，即使是箇中高手也難以掙脫被預測、被模仿甚至被打敗的宿命。反之，若能將原本不相干領域的知識或素材融合一起，就有機會開創難以競爭的新局，或是『藍海策略』一書所說的—無人競爭的市場。 在我最近的諮詢生涯中，遇到愈來愈多不務正業卻極為出色的創業家。出版編輯變燈畫藝術家、行銷主管從事家飾設計、議員助理變生理期專家、空姐變芳療與普羅旺斯料理專家…，他們出人意表的行徑不單純是『轉行』而已，而是找到了交會點。這些跨域新結晶的誕生，有的是將幾種專長融為新的『專業組合』，有的是與其他人的專業進行『智慧組裝』，而最常見的是兩種化學變化同時進行。我也彷彿身處六百年前的佛羅倫斯，見證和參與了一場又一場的「異場域碰撞」。他們有的是創造舊有行業的新規格，有的是直接發明了一個新行業，而一個個具有特色的事業品牌於焉誕生。 在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功。神功既成，當市場機會來臨，你就是一方盟主。 〈文/張庭庭/甦活創業管理顧問公司總經理 /SOHOMALL風格品牌市集創辦人 網址：www.soho.com.tw〉
過去的創業者，只要想辦法在某個特定領域中做到最好，就會成功。因此有專家強調所謂創業四本-本人、本錢、本事與本行。意思是本人親自打理，本錢要足夠，要有經營本事，而且要從事自己有把握的本行。隨著數位時代來臨，新的商機﹑新的通路﹑新的科技﹑新的服務方式﹑新的商業模式紛紛冒出頭來，『四本』顯然面臨挑戰。 首先，『本人』當然責無旁貸，但這個時代不能流於單打獨鬥，要與『別人』結盟，還要善用『高人』指點。其次，『本錢』固然少不了，但現在投資『小錢』也可以有大作為，尤其智慧資本比金錢資本還要重要得多。再來，『本事』絕對少不得，而且光靠一樣本事絕對不夠，最好十八般武藝多練一些，還要多研究『時事』與懂得客戶『心事』。至於是不是一定得走『本行』，證諸許多成功案例，反而不盡然。當各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，這個時代的創業者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄﹑與運用科技重新排列組合的手法。 『博士工程師與薩克斯風專家』、『記者、中醫師與風水師』、『催眠師、占星師與插畫家』、『設計師、夜市剉冰女王與創業導師』…愈來愈多二合一、三合一甚至是雞尾酒創業的新組合紛紛出爐。無所謂『本行』，而是『跨行』或『打破360行』。 Read the rest of this entry »
經營趨勢-新行業與新商機的誕生
Aug 28
在知識經濟時代，個人要發財最主要的管道是什麼？國際知名經濟學家梭羅的答案是—創業。 在梭羅著作「知識經濟時代」（Building Wealth）一書中，提出了這個既新穎又世俗的觀點。「大富不靠儉，儲蓄無法變成大富豪。有錢人抓住機會，並且在極度不平衡的情形下勇於投資。洛克斐勒如此，蓋茲亦復如此。」「創業家這種觸動轉變的靈魂人物和角色無可替代，能夠贏得這場遊戲的創業家一定會有錢有勢。反之，缺乏創業家的經濟體制必貧弱交加。」梭羅打造的知識經濟財富金字塔中，社會組織位於最底層，再上一層便是創業家精神，其上才是創造知識、專業技術……等元素。從這個架構可窺知，知識之所以能轉化成財富，必須植基於完善的社會基礎建設，以及其孕育出來的創業動能。 創業致富的道理大家都懂，只是過去主要的創業資源如土地、黃金、石油、廠房、原料等非尋常人垂手可得，因此只有少數得天獨厚者能夠白手起家致富。但在知識成為主要新元素後，只要懂得創造、累積、轉化或運用，加上創新與行動力，富豪寶座手到擒來。 在社會變遷、世代交替、科技躍進與環境破壞等四大因素的交叉運作中，及傳統價值與社會禮俗不斷遭受衝擊與挑戰下，混沌不定時代已全面襲來！處於這個「沒有永遠英雄，亦無成功典範」的年代裡，在過去的歷史軌跡與成功模式隨時可能成為昨日黃花過眼雲煙的同時，新商機卻也因此不斷地孕育而生，是以新行業亦可能隨時出現。 Read the rest of this entry »
小老闆必修學分-商業文學
Aug 14
做為一個企業經營者，如果沒有清楚的數字觀念，鐵定要吃很多苦頭，獲利恐怕不容易。不過在網路年代，經營者除了數學課，還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯，文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞，在在需要文字鋪陳，如果企業沒有聘請廣告公司的預算，就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀，企業仍有必要培養文字力，才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫，廣告轟炸的年代，老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現，我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢，字字句句承載動人情感與堅定許諾，將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫，一棟小圳溝旁的大廈，可以讓你彷彿入駐巴黎左岸；一瓶精油沐浴乳， Read the rest of this entry »
