標籤: 品牌行銷

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】複聯網時代的品牌溝通

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

智慧手機當道，創新商業模式的新品牌在歐美遍地四起，家中空房、豪車、停車位…甚至餐桌都可透過指尖跟陌生人分享。而仗著十幾億人的市場沃土，無奇不有的新興互聯網社群品牌也在中國大陸風起雲湧。尤其微信已經為企業整合了行銷宣傳、CRM、ERP、購物、支付等功能，透過智慧手機，消費者等於自動幫企業內建宣傳媒體(微信公眾號)、優惠券、會員卡、訂位系統、點菜機、購物車、收銀機、消費紀錄庫…。 (閱讀全文…)

品牌故事、品牌文風

【品牌故事】全感知律動靜心 ─ 7flow七色嵐

舞我，自在從心有我

心跳、呼吸；風吹、水流
足蹬土、手點火，雲嵐出岫
全感知找到萬物與身體的相應節奏
零基礎舞姿也能跟隨東方心靈舞后
體驗律動靜心與脈輪舞蹈能量解憂
我是誰？誰又主宰我的喜怒哀樂？
把自己還給自己，還給最初的我
1、2、3、4、5、6、7 flow ~(註：數字以英語唸讀)
以動致靜，身體與心靈重新契合
就是此刻，舞我，自在從心有我！

「閉上你的雙眼，將你的雙手放在胸口上，藉著雙手，感覺你的心跳，怦怦、怦怦，你的胸膛也跟著這個節奏振動著，碰碰、碰碰，試著去感受它的起伏。現在，讓你的雙手慢慢放鬆下來，隨著心跳的節奏，自在地振動，想像這個振動從胸膛蔓延到全身，和雙手雙腳一起，你的身體跟著這個節奏開始移動……」 (閱讀全文…)

顧問筆記

【顧問筆記】聚焦的魔法，烘焙品牌的甘甜韻味 ── 313 Café

經營多年的「313咖啡魔豆屋」為夫妻檔創業，男主人為多項咖啡評鑑賽事評審，功力深厚，是相關競賽的常勝軍，掌握咖啡豆甜度、酸度與苦度為其強項；女主人則能憑著對進門客人的敏銳觀察，推薦調配適合其當下心情飲用的咖啡。兩人功力相加一起，成就有如魔法般的咖啡魅力，進門喝過咖啡的客人無不豎起拇指說讚！可惜店面經營策略與獲利模式定位不明確，行銷缺乏方向感。 (閱讀全文…)

設計角落

【設計角落】老字號的美麗江山 ─ 林崇傑局長訪日星與林三益

繼去年底與柯P參訪大稻埕台式糕餅老店十字軒，2月2日，北市產發局林崇傑局長再度造訪了設計角落兩家老字號 ─ 日星鑄字行與林三益。台北設計角落是甦活去年執行的專案，藉由從品牌視角出發的設計改造協助，讓店家由神而形煥然一新！在輔導顧問及設計團隊的陪同下，林局長參觀了設計改造的成果，更關心兩家夥伴的發展近況。

日星的張介冠老闆，親自示範鉛字的製作工法，去年底剛結束完歐洲活版印刷之旅，藉此機會與大家討論日星轉型活版印刷工藝館的未來。來到了林三益，透過第四代掌門人林昌隆的分享，我們重溫百年筆藝跨足彩妝刷具的品牌轉型之路。難得來了筆墨大家名店，局長小試身手當場揮毫，一幅「江山有約」，期待老字號在新的一年打下一片美麗江山！

顧問筆記

【顧問筆記】品牌深耕，叫你最佳主角！ ── RICE MOMENT米時

放棄餐飲業龍頭名店主廚之路，七年級生張傳卿勇敢創業，憑藉14年西餐料理扎實功夫，心中一直有個念頭 – 推廣台灣米。從經營外送餐盒起家，最後開設餐廳「米食Rice Kitchen」，以西式套餐附上特選調配的米飯，也用米穀粉作出米麵包，還加上炒過的米粒增加咀嚼口感香氣，想要分享米食滋味的初心已萌芽，卻還在懵懂間，沒找到明確的路徑與做法，客人走進餐廳仍不清楚所營為「米食」簡餐，也難感受到老闆想傳遞的米食理念。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】化苦為甜的的咖啡魔法師 ─ 《手沖咖啡的第一本書》序文

前言：多年前的一場演講，咖啡大師郭維平受到甦活創意張庭庭總經理一席話啟發，銘記在心；後來，他的人生及志業伴侶依姍也來參加張總主持的創業鳳凰課程。去年由甦活執行的臺北市美食店家再造計畫，兩夫妻創辦的313 Café入選輔導店家，再度結緣。如今，郭維平撰寫了《手沖咖啡的第一本書》，特別邀請張總寫序，一起分享他出書的喜悅。 (閱讀全文…)

顧問筆記

【顧問筆記】先聲奪人，不怕搞剛！ ─— 藤香厚工豆花

一位出身台南白河的農村子弟北上打拼，歷經有線電視副總、投顧業的輝煌，因為親人罹病，喚起他對健康飲食的重視。難忘童年時的香濃豆漿，從此展開一場灑豆成香的人生之旅。

致力推廣健康飲食文化的藤香，標榜非基因改造、不含防腐劑等添加物，提供多樣美味健康的黃豆製品。只是，當市場上出現越來越多強調非基改豆製品的店家，如何訴求展現差異？ (閱讀全文…)

品牌故事、品牌文風

【品牌故事】西式創意米料理 ─ RICE MOMENT米時

一位七年級老闆，帶著一群八年級生，在內湖科學園區一步步構建自己的美食版圖，從上班族盒餐市場起家，以西餐搭配米飯，一頭栽入了創意米食的世界。義大利青醬雞腿排、勃根地紅酒燉牛肉、法式紅酒醬漢堡排，當東方的主食米飯取代麵包，經典西餐從此多了在地滋味。將米爆香灑上沙拉、用米調製咖啡，米的創意無限寬廣……

RICE MOMENT米時的創辦人張傳卿從小與哥哥一起學畫，但活潑好動的他總是無法像哥哥一樣靜下心作畫。10歲那年，偶然在美術老師家翻到一本西點蛋糕的食譜，讓他不由自主迷上做蛋糕。當時小學六年級的哥哥慷慨從存錢筒拿出500元，贊助了張傳卿人生的第一套蛋糕器具(鋼盆、打蛋器、刮刀…等等)，也開啟了傳卿的廚藝之路。10歲起，他就愛做蛋糕與人分享美味，人們讚嘆的眼神讓他堅持走上美食之路。

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