文 / 張庭庭甦活創意管理顧問公司 總經理
設計展、禮品展、名品展…，大大小小的商展與博覽會逛一圈下來，各廠商攤位招牌上的名字你能記住幾個？
在品牌林立的年代，一個好的品牌名字有如企業的敲門磚、迎客松，尤其自媒體當道年代，好的品牌名稱便如亮眼的封面標題，足以先聲奪人。這個道理很多人都懂，但是何謂好名字？有人篤信筆劃風水，有人在意響亮好記，有人主張洋名利萬，也有人藉以宣示個性…，這幾年來幫企業品牌命名，深深體會其中學問真的不小，以下兩個常見迷思，跟大家分享。 (閱讀全文…)
4月份甦活創意「商文藝Ｅ-人文品牌煉金工作坊」歡喜落幕，歷經三個禮拜共四堂課，美妝保養、工藝文創、養生保健、律動身心、文化美食、數位科技…，各特色產業齊聚一堂切磋交流。
首堂傳授品牌定位，引導學員以SOHO矩陣檢視品牌資源與優勢；第二堂品牌文案課，大夥兒學以致用互為策士，老師一旁提點指導，品牌slogan呼之欲出；接下來是品牌設計，承襲品牌定位論述，從企業主與設計人溝通角度切入，眾顧問即席為各家LOGO診斷建議；最後的品牌推廣課，E世代講師現身說法介紹複聯網時代社群行銷撇步，互聯分享無所不在。
尾聲，學員感性分享課程收穫：「商文藝Ｅ的特殊經驗傳授，讓有志發展人文創意文化產業的夢想者，有如知音齊聚，無私分享；上課四堂，功力倍增，靈感無限…」，才隔一週，他就帶來新名片，上面印有文案課後剛出爐的品牌Slogan，國台語讀來各有深意。老師同學給力相助，人文品牌之路大豐收！
昨天(4/8)晚上7點，甦活創意的會議室裡座無虛席，從10年前青輔會飛雁時代的老戰友，到社群時代的臉友們，齊聚一堂聆聽張庭庭總經理發表「人文品牌3.0 – 複聯網時代品牌心贏銷」主題演講。張庭庭總經理剛帶著兩家台灣品牌到成都參加創意展秀及講座，第一時間與聽眾分享最新的大陸市場體驗，以及這兩年多來兩岸品牌輔導點滴。
透過移動互聯網，全球紛紛開創了全新的創業及商業模式。以自身體驗，從airbnb、Uber、Feastly等全球知名的共享經濟案例開場，張庭庭再分享甦活團隊目前在中國大陸輔導的新形態企業品牌案例，如成都愛盒子、手作中國，並分析中國近來熱門的新興品牌，如滴滴打車、黃太吉煎餅、雕爺牛排、河狸家、羅輯思維…等，如何換個腦袋，放大了自己的口袋，也改變了市場大眾的消費期待。
張庭庭於演講中指出，在智慧手機普及的移動數位時代，當通訊軟體如微信以各種創新結合O2O、物聯網、結合了大數據，互聯網思維已不足以涵括此波產業革命。2015年張庭庭提出「複聯網」一詞，用以概括未來取代製造業思維、服務業思維甚至互聯網思維的經營新態度與新模式。她並歸納出複聯網時代新商業模板，從超值體驗，自造內容、互動參與、共享分攤到抱團聚眾，企業必須學習如何將這五大板塊精心組合出屬於自家的精彩。
陌生人家可以變我家、顧客可以變股東、觀眾可以變編劇、品牌就是一個媒體…..，從互聯網到複聯網，工具千變萬化，經營思維也跟著天旋地轉。然而，品牌經營仍舊得回歸本質，爭取心占率。以人為本的精神，在這個更需要延攬人心的時代，反而更顯價值。
最後與台灣企業共勉，思維趕上時代，用心打造人文品牌，自然無人能敵、無可取代、無所不在！
不想成為大眾臉品牌，希望挖掘獨一無二、無可取代的品牌專屬價值？自覺擁有內涵潛質卻苦於不知如何發聲傳唱？誠摯邀請您加入複聯網時代人文品牌煉金修習之旅！
甦活創意【人文品牌煉金工作坊】以獨家之人文品牌建構手法與引導教戰模式，傳授如何創意融會商、文、藝、E四大區塊，從定位、塑造到推廣，完善品牌營銷。四個課程單元互相整合貫穿，一次領會品牌建構心法，落實策用。
不同於傳統MBA的品牌行銷思惟，人文品牌心法著重於「人」的情感價值。透過顧問教練式授課，幫助學員於課程創意激盪中突破原有品牌經營盲點，透過左、右腦攜手實際演練，循序挖掘出品牌專屬的資產與人文特質，對應人性商機，重新塑造品牌的辨識度與引人共鳴的核心價值，進而在複聯網時代，找到準確的行銷溝通模式與專屬腔調。
課程單元&時間：
商-舍我其誰無人能敵【品牌定位】 4/23 (四) 10：00 – 17：00
文-文以載商無可取代【品牌塑造】 4/28 (二) 10：00 – 17：00
藝-形神呼應無處不美【品牌塑造】 4/30 (四) 13：30 – 17：30
Ｅ-互聯分享無所不在【品牌推廣】 5/05 (二) 13：30 – 17：30
課程詳細介紹：https://blog.soho.com.tw/
報名表單連結：http://goo.gl/LFOwPa
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
建構一個人文品牌，除了依循人文品牌三部曲流程步驟，環環相扣，還有不同專業領域的融會貫通。我認為一個人文品牌所需具備的元素，大抵歸納成商、文、藝、E四大版塊。「文」指的是文化意涵、人文素養、故事文字；「藝」指的是美學工藝、產品設計以及CI、包裝、文宣、展列…等商業設計；「商」指的是策略定位、獲利模式、市場管道等佈局擘劃；「E」則是網路應用、移動數位與影像智慧等新興科技媒體與工具。
人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了！市場生態與經營法則開始天翻地轉，企業如何找到準確的品牌方向感？
《人文品牌心法》作者張庭庭，彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗，及兩年來頻繁進出大陸之第一手觀察心得，將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌，2015年彙整分析出最新經營潮趨，並新創定調為「複聯網思維」，願與台灣企業一起探索以人為本之未來贏銷模式。
主 講 人：張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司 總經理
講座時間：2015年4月8日(三) 19:00~21:00
講座地點：甦活創意管理顧問公司會議室 (台北市敦化南路一段259號13樓)
報名方式：
1. 線上報名：請按此連結進入http://goo.gl/Korh9I
2. 電話報名：02-2706-0128#225葉經理、#221梁經理
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
12年前SARS肆虐，人們害怕出門，意外推動了網路購物的商機，甦活也於2003年趁勢協助一群有志之士網路創業，藉著分享故事、傳遞價值，以最低成本達成過去要靠昂貴廣告預算才做得到的事。網路，是懷才不懷財者的創業天堂。 (閱讀全文…)
課 程 內 容 | 講 師 介 紹 | 學 員 讚 賞 | 如 何 報 名 | 上 課 地 點
課程介紹：
人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了！市場生態與經營法則開始天翻地轉，企業如何找到準確的品牌方向感？處於時代關鍵變革的浪尖上，沒有企業能夠置身事外，傳產品牌也不例外。
彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗，及兩年來頻繁往返兩岸深入大陸市場之第一手觀察心得，將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌，彙整分析出最新經營潮趨，並新創定調為「複聯網思維」，2015年全新發表。藉由系統性解讀與實例解析，與台灣企業主一起綢繆分享以人為本之品牌「心」絲路與未來贏銷模式。
甦活創意【人文品牌煉金工作坊】以獨家之人文品牌建構手法與引導教戰模式，傳授如何創意融會商、文、藝、E四大區塊，從定位、塑造到推廣，完善品牌營銷。四個課程單元互相整合貫穿，一次領會品牌建構心法，落實策用。
不同於傳統MBA的品牌行銷思惟，人文品牌心法著重於「人」的情感價值。透過顧問教練式授課，幫助學員於課程創意激盪中突破原有品牌經營盲點，透過左、右腦攜手實際演練，循序挖掘出品牌專屬的資產與人文特質，對應人性商機，重新塑造品牌的辨識度與引人共鳴的核心價值，進而在複聯網時代，找到準確的行銷溝通模式與專屬腔調。
不想成為大眾臉品牌，希望挖掘獨一無二、無可取代的品牌專屬價值？自覺擁有內涵潛質卻苦於不知如何發聲傳唱？誠摯邀請您加入複聯網時代人文品牌煉金修習之旅！
進行特色：
課程對象：
課程內容：
商–舍我其誰無人能敵【品牌定位】
課程效益：
文–文以載商無可取代【品牌塑造】
課程效益：
藝–形神呼應無處不美【品牌塑造】
課程效益：
E–互聯分享無所不在【品牌推廣】
課程效益：
報名上課：
| 早鳥優惠 | 於2015/4/8前完成報名的企業朋友，可享課程原價NT 20,000，優惠NT18,000。可免費獲得 張庭庭顧問 著作出版，兩岸熱 銷的「人文品牌心法」專書一本。 |
| 報名方式 |
|
| 課程洽詢 | 葉經理 ( Evan) 02-2706-0128 分機225 / [email protected] 梁經理 (Carrie) 02-2706-0128 分機221 / [email protected] |
| 課程提供 | 凡參與課程學員，供應每人午餐一份及現場茶水。 |
上課地點：甦活創意管理顧問公司 會議室 (台北市大安區敦化南路一段259號13樓)
主辦單位：甦活創意管理顧問公司
(若 您想把握機會報名 或 進一步了解課程內容與進行方式，懇請來信或來電聯繫。甦活團隊將竭誠為 您服務，謝謝您！)
講師介紹：
張庭庭 簡介
【學歷】美國喬治華盛頓大學企管碩士
【經歷】
【專長】
品牌策略與建構、品牌溝通與行銷、文化創意行銷、故事行銷、媒體公關整合行銷
【簡介】
擁有MBA學位卻熱愛文學，從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導。以敏銳洞察力，扮演企業的知音、教練與經紀人，將人文、美學、創意融合商業行銷經營與媒體溝通傳播，深化並拔高企業品牌價值。十多年來不僅默默輔導了無數的微型企業、傳產與文創品牌，也擔任許多相關政府專案之計畫主持人，並常受邀演講品牌與文創經營課題，且於「經濟日報」定期撰寫文創專欄。近年品牌輔導的業務更跨足中國大陸，對於如何將華人文化融入產業與企業經營，見解獨到深具熱情。2013年4月出版「人文品牌心法」一書〈大塊文化出版〉
盧宥仁 Ron 簡介
【學歷】美國紐約市立大學 柏魯克分校 (CUNY Baruch) MBA
【現任】甦活創意管理顧問公司 副總經理 / 品牌顧問 / 居家及小型企業 (SOHO) 協會 專任顧問
【專長】
品牌策略與建構、品牌輔導、文化創意整合與行銷、品牌接觸點規劃管理、品牌六感展演、品牌官網規畫建置管理、企業經營管理
【經歷】
羅翊 Max 簡介
【學歷】澳洲墨爾本皇家理工科技大學(RMIT) 流行設計系
【現任】甦活創意管理顧問公司 設計總監 / 品牌創意顧問
【專長】
品牌形象規劃 / 設計 / 空間 / 軟裝 / 裝置藝術 規劃設計
設計研究 (創意材質研發設計 / 市場研究)
海外市場行銷推廣 / 包包 / 精品設計
【經歷】
劉炯廷 簡介
【學歷】台灣大學心理學系
【現任】眠羊星Sheep Planet共同創辦人 / 創星盟行銷設計負責人
【專長】品牌行銷策略、網路趨勢觀察
【經歷】
學員讚賞：
品牌就是—
凝斂舍我其誰的情懷，誠於中形於外；
讓顧客因你而感覺自己存在，所以願意為用荷包為你喝采！
課程內容：
彙整十多年來，甦活顧問團隊300多家兩岸中小企業品牌輔導經驗，透過獨家品牌建構手法與課程引導教戰，協助參與課程的企業導入人文內涵，找出自家品牌獨特定位、調整專屬品牌論述與視覺呈現，並梳理品牌經營方向與推廣策略。
進行特色：
課程對象：
(1)以誠立業，意欲提升自家品牌質感的中小企業老闆。
(2)希望開拓品牌格局之文創經營者。
(3)實際負責企業品牌經營行銷的主管團隊。
課程時間：
2014年10/21(二)、10/23(四)、10/28(二)、10/30(四)、11/4(二)
共計5堂課，每堂課4hr (14:00 – 18:00)
課程費用：新台幣NT$20,000
授課地點：
甦活創意管理顧問公司 (北市大安區敦化南路一段259號13樓)
聯繫方式：
葉經理 [email protected] 02-2706-0128 分機225
盧顧問 [email protected] 02-2706-0128 分機222
(我們將針對每位參與課程的學員，同步進行輔導程序，故每梯授課名額僅限10名，若 您想把握機會報名 或 進一步了解課程內容與進行方式，懇請來信或來電聯繫。本公司團隊將竭誠為 您服務，謝謝您！)
課程單元：
| 時間 | 課程單元 | 講師 |
| 10/21(二) | 【定位篇】人性商機品牌定位法 | 甦活創意總經理 張庭庭 副總經理 盧宥仁 設計總監 羅翊 |
| 10/23 (四) | 【塑造篇1】品牌故事、命名與文案 | |
| 10/28 (四) | 【塑造篇2】人文品牌視覺設計策用 | |
| 10/30 (二) | 【推廣篇1】關鍵字行銷與媒體行銷 | |
| 11/4(四) | 【推廣篇2】品牌展演與劇場式行銷 |
品牌就是—
凝斂舍我其誰的情懷，誠於中形於外；
讓顧客因你而感覺自己存在，所以願意為用荷包為你喝采！
課程內容：
彙整十多年來，甦活顧問團隊300多家兩岸中小企業品牌輔導經驗，透過獨家品牌建構手法與課程引導教戰，協助參與課程的企業導入人文內涵，找出自家品牌獨特定位、調整專屬品牌論述與視覺呈現，並梳理品牌經營方向與推廣策略。
進行特色：
課程對象：
(1)以誠立業，意欲提升自家品牌質感的中小企業老闆。
(2)希望開拓品牌格局之文創經營者。
(3)實際負責企業品牌經營行銷的主管團隊。
課程時間：
9/9(二)、9/11(四)、9/16(二)、9/18(四)、9/23(二)。 共計5堂課，4hr/堂 (13:30 – 17:30)
授課地點：
甦活創意管理顧問公司 (北市大安區敦化南路一段259號13樓)
聯繫方式：
葉經理 [email protected] 02-2706-0128 分機225
盧顧問 [email protected] 02-2706-0128 分機222
(我們將針對每位參與課程的學員，同步進行輔導程序，故每梯授課名額僅限10名，若 您想把握機會報名 或 進一步了解課程內容與進行方式，懇請來信或來電聯繫。本公司團隊將竭誠為 您服務，謝謝您！)
課程單元：
| 時間 | 課程單元 | 講師 |
| 9/09 (二) | 【定位篇】人性商機品牌定位法 ●寫實品牌Vs.虛撰品牌 | 主講：甦活創意管理顧問公司 總經理 張庭庭 |
| 9/11 (四) | 【塑造篇1】品牌故事、命名與文案 ●品牌論述架構分析 | 主講：甦活創意管理顧問公司 總經理 張庭庭 |
| 9/16 (二) | 【塑造篇2】人文品牌視覺設計策用 ●呼應品牌個性的視覺設計 | 主講：甦活創意管理顧問公司 設計總監 羅翊 |
| 9/18 (四) | 【推廣篇1】關鍵字行銷與媒體行銷 ●不花錢的兩段式關鍵字行銷 | 主講：甦活創意管理顧問公司 總經理 張庭庭 |
| 9/23 (四) | 【推廣篇2】品牌展演與劇場式行銷 ●如何展演品牌價值 | 主講：甦活創意管理顧問公司 總經理 張庭庭 副總經理 盧宥仁 |
2014年7月開班梯次學員分享：
蔣筱鈺 總經理 | 黑暗對話 / 翻轉強弱、探索內在的教育培訓平台 定位是品牌的根本，課程讓我們更明確未來走向，讓人意猶未盡…… |
| 生態綠 / 傳揚公平貿易與生態保護的社會企業 很貼合中小企業的實際需求，精煉好用的品牌定位心法、短期即可激發文字力、了解品牌精神如何透過視覺傳遞…，課程內容及方法皆可實際執行。 |
余宛如 行銷總監 |
楊士翔 創辦人 | 繭裹子Twine / 台灣設計、開發中國家製作的公平貿易社會企業 品牌展演課程讓我習得用另一種方式行銷品牌，整體課程讓我們重新檢討整個品牌的經營。 |
| 查理布朗 / 烘焙名店 人文質感品牌三部曲對品牌再造很有幫助，無論是品牌定位、店面及展場佈置，皆收穫甚多。 |
陳惜凡 行銷經理 |
蔡維陽 董事長特助 | 強生運動科技 / 台灣運動用品品牌 以人文品牌的角度為出發點，讓人對品牌的詮釋有不同的看法與定義，課堂中的方法很務實、很受用。 |
| A+more愛加丹尼 / 台灣設計多功能包袋品牌 本課程最大的不同之處為提供完整的安排與規劃， 能讓人有系統的學習。 |
段凱隆 品牌總監 |
