竹、木、陶、織、漆…，5月12日這一天，四百位來自中國各省的非遺學者、傳承人、匠師、手藝人與設計師於齊聚深圳觀瀾湖硬石飯店，以藝會友。這場名為「國匠榮耀」的論壇，甦活創意張庭庭總經理也應邀發表專題演講，以「三生有幸 ─ 手藝品牌的人文心法」為題，分享兩岸輔導經驗。
何謂「三生有幸」？從生存層面的突破、生活境界的探索到生命視野的開拓，庭庭老師以近年來親自輔導的兩岸傳產與文創品牌，提點手藝人與設計師如何把自己胸中的澎湃，轉化成消費者心有戚戚焉的存在。20分鐘夾議夾例的發表，引來台下熱烈共鳴，為耿直熱情的文化人點亮了靈光！
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百年一磨，十里花火
在石磨的碾壓下得到淬煉
在柴火的熬煮中得以昇華
再與鹵水相遇凝結成花…
這不只是一場豆子的奇妙旅行
也是一個客家女子的生命戲碼
她叫曾萬華，於洛帶農村由媽媽辛苦養大
從小喜歡畫畫，去不了天涯卻幸運嫁到蒲家
奶奶幫她把蒲氏家傳的石磨豆花在古鎮發揚光大
豆漿添了新鮮豌豆尖，豆花湯鍋加了養生山貨
冷熱皆宜健康可口，還有自製辣醬費工手作
親繪紅灩灩的牡丹朵朵，筆筆勾勒客家熱情純厚
青春瓊漿百年一磨，長壽仙鍋十里花火
客倌們，歡迎進來坐坐！
「蒲氏石磨豆花」是SOHO團隊在成都洛帶古鎮輔導改造的店家之一，從創辦人的家族故事與牡丹手繪技藝出發，援引客家文化的澄樸熱情，烘托百年石磨豆花的講究特色，終而提煉出獨一無二的品牌價值。2017年改造完成，蒲氏石磨豆花開展品牌蛻變轉型之路，以下是他們的故事～ (閱讀全文…)
文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
工業升級到4.0，商業服務也在同步進化。最早從屬於人工作業模式的巷口小店、市集叫賣、沿街兜售，到標準化作業的大賣場、連鎖商店，再進入以資訊科技輔助客製化的電商平台、社群媒體，而後因智慧手機、移動互聯網普及，加上物聯網、人工智能應用漸漸成熟，透過大數據的蒐集分析，消費者的行為模式已經可以被觀測、捕捉，進而被預測、操控。同樣用手機在閱讀一則網路新聞或是滑著FB，依據之前眼球軌跡，我們每個人螢幕畫面裡出現的廣告都不一樣；在同一個網路商店購物，憑藉過往消費紀錄，跳出來的優惠訊息也因人而異，這叫個人化。 (閱讀全文…)
張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理
行銷，其實就是人與人的對話；經營品牌，更需要深層對話溝通。只是許多企業還停留在讓產品自己說話，或是只跟少數接觸得到的消費者暢言。即使展開大規模行銷，辦活動博感情，有些也還只是自說自話，達不到「夥感行銷」境界。 (閱讀全文…)
張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理
服貿爭議鋪天蓋地，正反立場都有精彩見地，但共同結論應該是此協議對台灣產業有利有弊。處於國際經貿合縱連橫的詭譎局勢中，本國市場的規模又不足，撇開政治考量，服貿簽與不簽，台灣產業未來都要面臨洗牌震盪，不是直接受衝擊，就是間接受波及。資源雄厚的大企業自有籌謀之道，但為數眾多的中小企業該如何面對一波波滔滔巨浪？ (閱讀全文…)
雷雕筆記本配上一支手工雕刻木筆，設計師包袋搭配插畫家同款繪本…，類似這樣的文創禮品組合，愈來愈常見。相同主題或系列配件，讓不同領域的創作人腦袋連線，合作產出。
跨界重組既是互補，也是開創，用各自所長，豐富了對方也圓滿了自己。這種模式，除了跨域的商品開發或組合，還可延伸到藝文活動。例如，以白色為主題的畫展，開發一款名為「White」的香水搭配，讓感官的衝擊，從視覺蜿蜒到嗅覺。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
曾在本專欄發表過「創意 要被聽見！」以及「平凡人 也能成為知音」二文，提及許多文創商品的文化底蘊與創意巧思由於無法有效傳達，以致業績往往跟著靜默沈寂。但後來我發現，擅長說學逗唱的創作者或文化人其實還不少。 (閱讀全文…)
「我們呼吸天上空氣，香味從天而來。但願每魂脫離肉體，每靈都充滿愛。」美國作曲家艾克賽(Edwin O. Excel)的著名詩歌，即是「天來香」的名稱由來。那嚮往純淨與美的真摯之心，也是「天來香」創辦人徐莉對信仰、乃至對人生的虔誠與堅持。 (閱讀全文…)
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
想像一個美女，頭上戴著凱特王妃帽、臉上化著頹廢煙燻妝、身上穿著設計師改良式旗袍、足登一雙名牌大紅靴…。這樣的搭配如果由一流造型師操刀，有可能誕生令人驚豔的混搭美學，但如果只是尋常人隨性組合，肯定是一場時尚災難。
用心觀察不難一瞥如此街頭風景。拆開來看，每個部分都閃耀動人，組裝一起，就是覺得不對勁。不只是人的服裝造型，包括建築外觀、室內裝潢、商品陳列、廣告看板、甚至餐具安排。最近剛好受邀拜訪幾家餐廳，不約而同都有類似問題。 (閱讀全文…)