標籤: 品牌台北

 明星咖啡 品牌台北顧問小組：張庭庭、黃基峰、簡榮宗、楊勝雄

【品牌發展建議】 張庭庭顧問

明星咖啡是台北市西區六十年的老字號，俄籍創始股東引進的獨特俄國餐飲與糕點，在台北餐飲界獨樹一格，歷年來吸引各界名流，與蔣家更有深厚淵源。而始自詩人周夢蝶樓下擺攤的因緣，明星咖啡成了文人墨客的集合殿堂，不僅留下許多精彩的名人軼事，更增添明星咖啡的文藝特質。然在多元背景之中，每個剖面的明星咖啡看似皆很吸引人，但若不去刻意突顯塑造，很難凝聚一個明確的、符合台北城市意象的鮮明品牌形象。此外，無論就店面內外裝潢陳設，還是網站的的設計與內容，都未彰顯出明星深厚的歷史人文資產，而包裝紛然雜陳，CI設計圖樣、字型、顏色、排版等也不統一。

網站原本有官網與商店街，官網由網站公司一手架設，內容不多，也不具人文意涵，且礙於後台技術，明星咖啡內部人員不便更新，造成整個網站停滯不前，形同虛設，而且用「明星咖啡」關鍵字連搜尋引擎都找不到官網。商店街則以明星西點麵包廠為名，商品文案難以呈現俄國皇家級糕點之特色，以上種種都不利品牌經營，甚至於許多年輕人根本不知有明星咖啡，明顯有品牌斷層之危機。 (閱讀全文…)

琉金穗月品牌台北顧問小組：盧宥仁、林瑄峰、戚偉恒、張庭庭、簡榮宗

【品牌發展建議】盧宥仁顧問

在品牌定位方面

琉金穗月以往並不太重視與終端消費者的溝通，總認為其主力客戶為建設公司等企業用戶，卻不知終端消費者對其品牌的看法與想法，才是影響企業用戶是否購買其產品服務的最終關鍵。而自許為在琉璃建材領域「華人第一, 亞洲唯一」的琉金穗月，則因為不重視關鍵字在品牌定位與客群經營上的影響力，以致其搜尋引擎關鍵字群組的排名成果與自我期待產生相當大的落差。

經輔導溝通後，琉金穗月團隊已認知到終端消費者之於客層設定、產品定位及行銷策略中所扮演的重要角色。此外，為重啟與C端的溝通，品牌台北顧問小組除協助導入關鍵字群設定與操作的機制外，更從自琉金穗月原本偏工業規格生產的剛硬氛圍中，挑出原本孕含於品牌中的圓柔感並讓其外顯於風格之外。

品牌定位仍舊建議專注於琉璃建材領域，並縮小在其它琉璃藝品的經營。因而除了持續發揚研發專業的形象之外，加強對C消費者喊話，重塑品牌定位為琉璃美學生活的提案者為當務之急。

在品牌塑造方面

琉金穗月一直以來雖有很好的素材與內涵，但呈現於外的卻只見主力產品的定位鋪陳，企業品牌定位與論述不明顯，亦缺乏品牌故事內容的支撐。 (閱讀全文…)