標籤: 品牌經營

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】文創業者的四個課題

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

台灣內銷市場規模不足支撐文創產業發展，中國大陸的廣大內銷市場於是成為兵家之地，加上近年兩岸政策日益開放，交流性的博覽會與商展日益增多，如北京文博會、廈門文博會、中國家居用品風尚展、臺灣名品博覽會、海峽兩岸文化創意產業展等，臺灣文創業者均已從觀望之姿，轉為積極布局之態。但業者普遍因規模小，還有諸多課題尚待解決，否則縱有大好疆界橫亙眼前，依然難以揮鞭躍馬。 (閱讀全文…)

品牌故事、品牌文風

【品牌故事】為愛情見證完美刻度─I do‧愛度

該如何測量愛情的刻度？心跳的速度、手心的溫度、嘴角揚起的角度，還是說出「I do」的那一刻，聲音的厚度？一襲無與倫比的華麗婚紗，一部浪漫唯美的愛情電影，不再是王子公主專屬的童話。擺脫制服式婚紗、套公式型的婚紗照與影片，原名「凱薩琳」的「I do‧愛度」2011年起以全新CI，為新人量身打造最幸福的關鍵時刻，也紀錄下愛情最完美的刻度。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】〈用文化 讓世界起變化〉文創產業經營顧問專訪

本文摘自1111人力銀行，《就愛這一行─36位達人教你走出自己的文創路》(台北：時報文化出版，2011年)，頁263-271。

本書針對近年躍身為全球注目焦點的文創產業，採訪三十六位文創達人，勾勒出立體栩真的產業面貌。由1111人力銀行與時報出版社聯合推出，為了年輕而美好的夢想，和這個時代一起認真逐夢。

文/崔舜華

許多擁有珍貴技藝的老店，因缺乏適當的表達語言而日漸為世界所遺忘；但在百家喧嘩的現今社會，回頭看看保守沉默的傳統產業，卻意外看見，一線嶄新生機，正悄悄抽芽茁壯。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】 讓凡人成為知音

文：張庭庭 /甦活管理顧問公司總經理

花博會場萬頭鑽動的盛況已持續一段時間，都說有人潮就有錢潮，在花博設攤的商家想必荷包鼓鼓？看看熱門展館大排長龍、咖啡館高朋滿座、美食街摩肩擦踵，就連紀念品區也人聲鼎沸，相較之下文創商品區卻顯得冷清，儘管主辦單位規劃動線煞費心思，參觀展區之後人潮必經此處，但群眾的腳步似乎未曾停歇，一件件擺在玻璃櫃裡的美麗商品，猶如冷宮后妃。是民眾不識風雅嗎？但一場場藝文表演座無虛席，美術館名畫展覽大家爭先恐後，對於文化與美學的孺慕，似乎普羅皆然。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】 創造第一次驚豔

文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

當我們談論「文化創意」一詞時，經常思索「文化」與「創意」兩者之間的次序、互動與對話關係。我認為，所謂的文化就存在於食衣住行育樂之中，從日常飲食、穿掛披戴到讀寫聽唱，一舉一動都是文化的體現。而以創意包裝文化，其功能則在於吸黏消費者注意、勾起感官的好奇、進而在目視耳聞之間喚起認同，拉近與消費者距離的同時，也成功傳遞了文創產業的靈魂。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】創意包裝點亮品牌價值

文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

文化創意的力量，來自於足以感動人心的文化內裡，有些商品，本身即已具有深厚的在地歷史背景，例如大稻埕的茶葉、大溪的豆干、新竹的米粉和貢丸、台中的太陽餅、花蓮的麻糬與台東的池上米等等，因長期吸納地方人文精華、與人們的生命史密貼為一而長駐人心；但也有些商品，雖然沒有豐厚的歷史資源，卻能乘文化創意之風而迅速崛起，轉眼躍身產業新星。 (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】創意 要被聽見

文：張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

創意與熱情通常是雙胞胎。缺乏熱情還是可能誕生創意，但就像逼真的人造花，也許美麗，卻不芬芳。文創產業不乏熱情與創意，只是多用在創作上，而除了創作本身，溝通創作理念其實也需要高度熱情與創意。可惜能夠在創作與溝通上都充滿熱情的創意人，少之又少。蘋果的賈伯斯Steve Jobs即是箇中翹處，他讓蘋果每一次新品發表會，都像是佈道大會，蘋果迷的情緒隨著他的音調高低而起伏澎湃。我懷疑iPod、iPhone、iPad等每一代產品的細膩設計，若非賈伯斯充滿情感張力地娓娓道來，有多少人理解其中奧妙？又有多少人瘋狂追隨擁抱？ (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】最佳的設計

文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

「這個Logo跟我想像的差很多ㄟ﹗」

最近公司幫一位業餘入行的手工布包設計師設計Logo，完成後她直言心中疑惑。她的每個包包都有一個三朵玫瑰組成的立體綴飾，形狀一致，只在布材與顏色上做變化，具有高度辨識性，等同是商標一般。原來的Logo即是此綴飾的寫實手繪，而新的品牌Logo則以此延伸創意概念。 (閱讀全文…)