分類: 品牌庭聽看

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

上文是我在去年寫的一首打油詩，描寫傳統電商網站與新興社群媒體如何迷亂、改寫人們的日常生活，中間參雜了兩岸電商產業此消彼長的一點感慨。科技日新月異，人們取得資訊的管道也日益分散而多元，電視、電腦、平板、手機的界線開始模糊，企業與消費者的溝通介面起了重大變革。 (閱讀全文…)

這幾年煙火迸射的跨年晚會儼然成為藝人競技場，花招愈來愈多，其中異軍突起的謝金燕最受矚目。號稱台語電音女王，每年的穿著打扮、舞台道具都成為話題，即使歌曲就那麼幾首且年年重覆，還是萬眾矚目。「謝金燕」已經是一個品牌，品牌精神一言蔽之即是「性感台客」，而且是「質感的性感，好客的台客」。性感不是布料多寡而已，同樣是扭腰擺臀加勁歌熱舞，謝金燕的創意造型、自信眼神、爽朗口氣加上矯健身手，與電子花車便有天差地別。再把創意小物甚至效果道具豪氣放送給現場觀眾，與來客打成一片，尖叫聲四起。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

千條一律的牛仔褲，似曾相識的女皮靴…，無數的大眾臉商品，十幾二十年間，以驚人的規模盤據一家又一家巨無霸批發商場，創造出一個又一個白手致富傳奇。然而，前仆後繼造成供過於求，價格已經砍到見骨。如今，生產線嘎嘎作響的機械聲猶未止歇，但力道愈益衰減。「我想做品牌。」眾老闆齊聲吶喊。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

到底甚麼才叫文創品牌?之前曾幾度為文發議，近日遠行有感，今日再續一篇。

近日赴西安演講，主辦單位安排我去拜訪幾家陝西文創企業，其中一家手織品牌特別引起我的興趣。該品牌打著蘇惠的旗幟，強調織工精細與文化悠遠。蘇惠是秦代一位才女，精詩工賦，能織善繡，相傳為了挽回另納小妾的丈夫，將綿綿情意費心織就綜橫正反進退、三字五字七字皆通的回文詩《璇璣圖》，引為千古奇文。 (閱讀全文…)

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

中元期間原是通路重要檔期，住家附近一家連鎖生鮮超市卻在此時吹起熄燈號。想來長期被大賣場與社區型量販店夾殺，加上網路賣場攪局來瓜分市場，終究難以為繼。

都說商場如戰場，企業面對競爭在所難免，但資金雄厚的連鎖品牌不敵煙硝，可見問題不在企業規模大小。當各式各樣的產品垂手可得，消費的意義已經不只是純粹用金錢交換商品或服務的過程，還要加上過程本身創造出的附加喜悅與滿足。這樣的概念已經在許多服務型產業被體現，如旅館、餐廳、民宿、美容院…等，但體驗行銷對於販賣實體產品的企業來說，重要性與日俱增，甚至成為品牌文化的一環，尤其是虛擬走向實體的品牌，門市與展場變成了品牌的劇場，透過主題設定、裝潢布置、亮點聚焦、服務流程與人員解說等等，將品牌的精髓展演出來。 (閱讀全文…)

文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

當品牌圖騰是企業經營者自我的延伸，一種舍我其誰的情懷，便有了無人能敵的說服力。如何挖掘經營者自身無可取代的特點，讓客戶因你而有存在感？SOHO品牌邦電子報分三期連載〈從經營者身上挖出品牌的人文風采〉，以下接續前文：

(八)特殊專業組合

在專家高手不缺貨的年代，行行早就有了狀元。與其汲汲於搶下武當派第一高手的位子，不如兼擅少林、華山或峨嵋等各家精髓，苦練融合成獨門絕學，另創一派別人參不透的武功，亦即將幾種專長融為新的『專業組合』。 (閱讀全文…)