【品牌文風】聽～品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局
位於星匯兩江的感懶樹生活美學館，由甦活擔綱空間創意與文案策劃，我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素，將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑，漫布生活」的慵懶氛圍，並訴說「流浪，是為了回家」的品牌心境，我們想讓更多人通過感懶樹，也能照見本真，找到回家的路。 (閱讀全文…)
選單
標籤: 文字力
【品牌庭聽看】從文化汲取創意
文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理
文化與創意一定是一體呈現嗎？很多時候不見得。辦公室附近有家咖啡館，光看裝潢就知道是設計人技癢之作。店裡的桌子圓不圓，方不方，水杯是傾斜的，餐盤呈現L型，咖啡杯盤更是大玩幾何拼圖遊戲。店裡處處讓人驚喜，可以想見店主人喜歡搞顛覆形體的創意，但創意背後是否有文化力道支撐？其實不太能感受得出來，但無損於整個店面質感。 (閱讀全文…)
【品牌故事】點燃時尚的美麗熱度──Ramok爉磨品牌故事
當冰涼的石頭遇上火熱的夢想，會研磨出甚麼樣的魂貌？傾聽記憶底層的海浪聲，秉注一顆堅強又溫柔的心，「Ramok爉磨」將原住民的文化底蘊與創作生命體悟緊密融會，讓樸素原石化作一個個精彩故事。
粗獷與細膩，叛逆與溫柔
山的高聳，海的碧蔚，造就了花蓮剛強與柔暖並存的地景性格。而來自花蓮的孩子──「Ramok爉磨」品牌創辦人 徐冰瑩，正擁有這種雙重魅力。在她身上可以體現來自高山的堅毅和大海送波的款款柔情和諧地相互並存著。 (閱讀全文…)
【品牌印象】「紙醉金都」菜色兩段式命名
因著美食家一句話，金都餐廳的阿宏師和廣興紙廠聯手，戮力開發食用紙，以紙入菜，將異想天開化為可能，「紙醉金都」也替精緻菜餚增添了深厚的文化底蘊。而甦活顧問團隊的使命之一，便是是藉由故事書寫、菜色命名與文案，讓埔里特有的多元文化更加躍然紙上。囊括鄉土文化的可親、漢文化的典雅，以及在地原住民文化的粗獷熱情，向食客們呈獻多元融會的文化餐飲！ (閱讀全文…)
【品牌故事】來自鄉土的文化饗宴──「紙醉金都」品牌故事
一段文人與美食的偶然邂逅，激發了以紙入菜的料理創意，當文化結合飲食，造就無可取代的美妙滋味，鄉土的親切樸實、文化的深厚底蘊、人情的溫暖熱情，在紙與火、字與景的交融中，向每位識味老饕，呈獻從口到心的深刻感動！ (閱讀全文…)
【品牌庭聽看】創造商品辨識度
文/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
記得多年前有個歌手聲音空靈清亢，簡直跟天后王菲無分軒輊，也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了，甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說，能比得過的也沒幾人，但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審，一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好，音質、唱腔、咬字、轉音、力道…，如何讓人一聽就知道這是誰的聲音，更是成為賣座歌手的必要條件。 (閱讀全文…)
【品牌庭聽看】〈用文化 讓世界起變化〉文創產業經營顧問專訪
本文摘自1111人力銀行，《就愛這一行─36位達人教你走出自己的文創路》(台北：時報文化出版，2011年)，頁263-271。
本書針對近年躍身為全球注目焦點的文創產業，採訪三十六位文創達人，勾勒出立體栩真的產業面貌。由1111人力銀行與時報出版社聯合推出，為了年輕而美好的夢想，和這個時代一起認真逐夢。
文/崔舜華
許多擁有珍貴技藝的老店，因缺乏適當的表達語言而日漸為世界所遺忘；但在百家喧嘩的現今社會，回頭看看保守沉默的傳統產業，卻意外看見，一線嶄新生機，正悄悄抽芽茁壯。 (閱讀全文…)
【顧問說書】神物之名
文/ 盧宥仁 甦活創意管理顧問股份有限公司 副總經理
來客喜孜孜地向愚展示他的 宇宙超級無敵獨創商品。
果然無敵！愚讚嘆。
除數十項嘔心瀝血、前無古人的創意發想外，商品功能更多到不像話。
愚曰：今得見此絕世好物，夕死可矣。但問其名為何？
客曰：君不知，為此吾煞是苦惱。幾番輾轉，苦思徹夜，卻仍難得匹配之神名。可有良策否？
愚問：但請為開示此神物之三大特點，以為據名。
客曰：非也，非也。此寶物特點當不僅只於斯….
話夾一開，愚自又溫習了數遍此寶物之百般神妙功能。
眼看時光飛逝，日落西山，倦鳥歸巢。
然來客仍為，何係此神物的真正三大特點及足以匹配之神名等兩問，困頓難前。
雖愚數度獻策苦勸，但總因有所偏頗，難以蓋全而遭罷。
是日收場，一無斬獲。
嗚呼~
命名者，當力求好記、有趣、彰顯特點，望文生義、貼近人心。
切中人心為上；盡舒己見為下。
若求周延盡現，反而妙趣盡失，無從施力了。
【品牌庭聽看】小老闆必修學分-商業文學
做為一個企業經營者，如果沒有清楚的數字觀念，鐵定要吃很多苦頭，獲利恐怕不容易。不過在網路年代，經營者除了數學課，還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯，文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞，在在需要文字鋪陳，如果企業沒有聘請廣告公司的預算，就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀，企業仍有必要培養文字力，才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫，廣告轟炸的年代，老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現，我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢，字字句句承載動人情感與堅定許諾，將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫，一棟小圳溝旁的大廈，可以讓你彷彿入駐巴黎左岸；一瓶精油沐浴乳， (閱讀全文…)